《“尖峰”传奇:张鸿雁策划大揭密》
第三章、波司登,登上世界最高峰 文 / 大旗飘扬
2001年,在北京举办的波司登明星新年联谊会上,著名导演谢铁骊说:“我在俄罗斯看到中国的波司登非常振奋,这是中国人的骄傲。波司登在那里每件售300美金。这一切都表明,一个民族强势品牌已屹立在世界名牌之林。”
是什么使它如此辉煌?
是它的质量、是它的设计。
更是它成功的“尖峰传播”“抢占最高点”企划战略……
波司登的成功为中国营销史谱写了一个经典案例。
1998年3月下旬,人民日报等各大媒体刊发了一条消息:“‘波司登’挑战世界最高峰”,全文如下:
为纪念人类首次双跨珠峰10周年及中国与斯洛伐克建交5周年,我国南方常熟一家羽绒服装企业——江苏康博集团,受有关部门嘱托,为中国登山运动员制作登山服。
这是笔者刚刚从18日上午在北京召开的中、斯联合登珠峰壮行会上获悉的消息。
1997年10月,经中国、斯洛伐克两国政府批准,1998年春,中国登山队、斯洛伐克山岳联盟共同组队攀登珠峰,此后,国家体委中国登山协会开始为中国队寻找登山服制作厂家。“波司登”以过硬的质量,以及多年行业榜首的地位一下子引起他们注目。当康博集团接到中国登山协会这项任务后,非常高兴,公司领导十分重视,连夜研究,立即采购面料,精心设计、缝制,哪怕是一条拉链,一粒钮扣,都倾注了康博人的心血。他们采用国产GORE-TEX面料,充绒是450克,含绒量80%,为登山队员制作了防风透气,保暖性极强的登山服。
40件印有“中国波司登登山队”字样及登山标识的登山服做好了,康博集团的老总高德康亲自将它们以及康博人制作的“中国波司登登山队”队旗连同康博人的一片爱心带到壮行会,送到登山队员手上。
据悉,这次活动将兵分两路向珠峰进发,最终运动员将把印有“中国波司登登山队”队旗及“波司登雄居中国第一,挑战世界名牌”的金属牌放到8848米的这一世界最高峰。
这篇报道预告了人类历史上的又一次壮举即将实现,这次壮举因为有了波司登的加盟而变得更加引人注目。
峭壁千仞,冰川纵横,气象万千的珠穆朗玛峰,象一座巨大的金字塔,屹立在青藏高原的南部。海拔8848米的珠峰由于多变的天气情况、险恶的高山环境成为世界上最难攀登的山峰。也正是因此,珠峰充满了魅力,吸引着众多的登山英豪前来朝圣膜拜。
1998年3月27日, 由8名中方队员、14名斯洛伐克队员组成的“中国波司登登山队”开始了联合登山活动,于当日到达珠穆朗玛峰下的海拔5200米的大本营。大本营位于珠峰北面的绒布河谷,与珠峰峰顶的直线距离约20公里。绒布河是珠峰北坡的三大冰川--东绒布冰川、中绒布冰川和西绒布冰川的融水以及部分泉水汇集而成的冰水河流。绒布河畔还有一座世界上最高的寺庙--绒布寺。那经历了悠久岁月的寺庙、佛塔和经亭在人烟稀少的绒布河谷显得幽静冷寂。登山队来到这里,几顶整齐的帐篷和忙忙碌碌的登山队员使这里顿时充满了生气。
根据协议,联合登山活动将分为两个阶段进行。第一阶段,从4月3日到4月底,为准备阶段。主要作登山的前期准备工作:修筑上山道路、运输物资、建筑营地(计划在海拔8300米以下搭建6个营地)。
登珠峰对于中国人来说已经算不上什么重要的新闻,但对斯洛伐克却具有特别重要的意义。斯洛伐克建国五年来,还没有登上世界之巅的记录。斯洛伐克队临行前的送别会是在总理府举行的,斯国总理亲自为他们送行,并强调,这是向世界展示两国友好关系的良机。虽然进山前定有协议,不管谁登顶都是联合队共同的成绩。但中方人士明白,让斯方登顶要比自己登顶重要得多。
由于中、斯两国初次合作,关照斯方客人是这次活动的主旨,加上这次活动没有协作人员,于是准备工作就由中方队员承担了。
在波司登登山队的中方队员中有一个藏族小伙子次洛,他的登山生涯只有一年。中国登山协会主席曾曙生在一次接受记者采访时对次洛大加赞赏,他说:“培养一个登山运动员一般得需3~5年时间,才能看出眉目。而次洛仅用了不到一年的时间。”次洛是西藏自治区日喀则地区白朗县嘎东乡人,生于1974年。他的家乡四面环山,风景优美。就在他出生的一年,他的同乡潘多成为世界第一位从北坡登上珠穆朗玛峰的女性。他的家乡是个登山英雄辈出的地方。
次洛回忆儿时的生活,动情地说:“那些虽是几百米的小山,但由于天天到山上放羊,倒也锻炼出了一个好身体。”15岁后,他先后在济南和北京的西医中学读书。1995年,考上了中国地质大学(武汉)。他学习刻苦,热爱体育,尤喜长跑、踢足球。一个偶然的机会,他投身到了现代登山运动。
那是1997年7月,原国家地矿部筹备组织中国地质大学登山队,准备攀登世界第14高峰——希夏邦马峰。该峰海拔8012米,是攀登高峰的运动员们进行热身锻炼的好地方。消息传开后,次洛心动了,他想:自己学的是西医,高原适应能力强,又懂藏语,参加登山队非常合适,还可以了解现代登山运动。
次洛下定了决心,一封态度鲜明的申请书送到了校领导面前。10月初,这位青藏高原之子又回到了梦萦魂牵的高原故乡。谁知,当次洛和另外5个队员经过数天的努力,攀到7850米处时,却因天气恶劣,积雪过深,无耐含泪而返。虽然出师不利,但次洛表现出的良好素质、与队员们无私的合作风格、勇挑重担的刻苦耐劳精神,给中国登山界的领导们留下了深刻的印象。
初试身手的攀登活动虽然没有获得成功,但年轻的次洛心理素质得到了极好的锻炼,他深有体会地说:“登山不仅要有强健的体力和高超的技术,更应拥有坚强的意志。每天要有新目标,无论遇到什么困难,都要保持必胜的心态,一步一步地努力迈向顶峰。”
在大本营做准备工作,得非常耐心细致,体力付出也十分巨大。这里的海拔已超过了5000米,空气稀薄,大气的压力只相当于海平面的一半,因为缺氧,人体的生理功能就会发生一系列变化。次洛的身体优势在此时就发生了巨大的作用。次洛一边默默地抢着活干,一边又在积极备战。
准备工作虽然十分艰苦,但在工作之余观赏珠峰却是一番难得的享受。晴朗的天气里,早晨五点多钟,当周围的姐妹峰还在贪睡的时候,珠峰已经悄悄起来“梳妆打扮”,披上五彩缤纷的朝霞,开始了它新的一天。晚上10点多钟,夜幕早已隐没了群山,而夕阳却独独照耀着它的顶部,象戴上了一顶耀眼的金冠,昂首天外,一览宁静的夜空。这一切都是它作为万山之首、地球之巅的明证。
在晴朗的白天,还可以欣赏到从珠峰顶部冉冉升起的“珠峰旗云”。“珠峰旗云”仿佛是一面以珠峰为旗杆而随风飘扬的旗帜,这是珠峰特有的景观。因为在海拔7500米以上,强劲的高空风使大量的冰雪无法积存,岩体暴露,风化程度高,就形成了大面积的碎石带,阳光一照,受热很快,就形成上升气流,便将升华的蒸汽向上输送,遇冷就形成了云,而珠峰的高度恰好与云的凝结高度相近,所以形成的云正好就“挂”在珠峰顶。这一奇观就被人们称之为“世界最高风向标”。
准备工作就在紧张而又激动的状态下进行着,4月25日,中方队员按计划将20瓶氧气、帐篷等物品运到了7790米处,建好第五营地。4月底,一切工作俱已就绪,5月初,开始实施第二阶段的突击登山。
5月6日和8日,中、斯两国运动员共同组成两个小组进行第一次突击登顶。然而,第一次突击登顶却因为山上积雪太深导致迷路而失败了。
接着,5月18日再次组织突击登顶。由于前期营地工作消耗太多的体力,3名主力队员伤病尤其严重,中方队员只能由年轻的藏族队员次洛和纳西族队员木司君担当大任。但是,这次行动也失败了。主要是由于设备不足,又因为了照顾斯方队员支援出去四瓶氧气,导致小木当晚在8300米营地因缺氧出现嗜睡现象,翌日晨被叫醒后手忙脚乱,没有穿戴好就出营地向高峰发起了“第二次冲锋”。老天没有开恩,小木的鞋子安全扣没扣紧,就脱了厚厚的鸭绒手套系鞋扣。不料手被冻坏了,又失脚坠崖,被抢救上来。再想上山,已不可能。次洛只能含泪将队友送回大本营。此时,中方大本营根据两队合作协议,只要有一方队员登上峰顶,就可称这次登山活动取得了成功。远在千里之外的波司登也在时时刻刻关注着登山队的一举一动,当得知中方队员突击登顶又一次失利后,登山队名誉队长高德康本着以人为本的精神,向队员们发出鼓励,同时希望他们尽快返回。中方指挥部也发出指令,要求次洛返回基地。
辛辛苦苦准备了大半年,波司登登山队员无一人登上峰顶,也算成功?自己的梦想,难道就这样半途而废,如何面对“江东父老”?次洛的心在颤抖,不!“我一定要用生命同珠峰再赌一次,不登珠峰决不下山。”
登山是集体运动项目,尤其是登珠峰,中国登山史上从来就是大兵团作战,至少3~4人一组,从未有过运动员独身登珠峰的。就是国际登珠峰的运动员也是如此。因为在通往珠峰的崎岖小道上,各种情况随时可能发生。独身攀登是非常危险的。风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还。面对意志坚定、神情悲壮的次洛,基地领导经过反复研究,最后同意次洛进行第三次登顶突击。这意味着他将单枪匹马闯珠峰。
5月19日,基地及时派人为他补充了装备。
20日,次洛开始攀登珠穆朗玛峰的突击行动。当日他登位于7028米的4号营地。21日上到7790米的5号营地。那天晚上,营地除他以外,真正到了无人之境,四周除了风声外,听不到其它声音,静得让人不由得一阵阵寒栗。22日万般无奈中他又回到了4号营地。23日,好不容易遇到了一位尼泊尔“夏尔巴”登山协作人员。这天,他一鼓作气越过5号营地,直上8300米的6号营地。将耽误了一天的时间给抢了回来。
24日,决战的时刻到了。原计划早上2时多就出发。可是,风太大了,人根本无法走出帐篷。挨至4时多,次洛毅然出发向上攀登。
这是一条危险之路,左侧是笔直光滑的冰壁,冰壁上方是突出悬空的雪檐;右侧是几乎直上直下的岩石坡,7级以上的高空风从珠峰的西山脊猛烈扑来,吹得人喘不过气,站不稳脚,随时都有滑坠的危险。次洛沿着世界屋脊上的冰雪小道,手握冰爪、脚登冰缝,十分小心地保持身体的平衡。此时,狂风劲吹,若有闪失,则将掉下万丈深渊。
7时许,在一座悬崖前,他正准备沿嵌在冰壁上的挂梯攀援。谁料一眼望去,峭壁边竟躺着一具“女尸”,心里不由得发毛。上前仔细一看,模样是一位俄罗斯女运动员,已冻僵了,估计生还可能性微乎其微。事后,他告诉笔者,当时心里还是战胜了怯弱,咬紧牙关,一步一步,一寸一寸地向上攀登,向峰顶攀登。珠峰峰顶是一个东南-西北走向的鱼脊形地带,长10余米,宽1米左右。峰顶下是连绵起伏的群山,迷濛的云海直连天际。中午12时30分,次洛终于登上了冰雪封盖的世界最高点。他换好氧气瓶,抓紧时间拍照,取下岩石标本,并把“中国波司登登山队”的小队旗和刻有“波司登雄居中国第一,挑战世界名牌”的金属牌小心地固定在长10多米、宽1米的峰项上。
次洛成功了!一颗登山明星起来了!
次洛成了一位英雄,成了一头搏击苍穹的雄鹰。他在5月24日单枪匹马登上了世界屋脊——珠穆朗玛峰顶。从而成为中国登山运动史上第30位登上峰顶的运动员,也是唯一单身登上峰顶的运动员。中国登山协会授予他登顶登高证书。
我国著名女登山运动员、中国登山协会副主席潘多盛赞这次登山活动:“这是人类向大自然挑战的一个历史性的创举。”
波司登登山队名誉队长、波司登老总高德康显得异常兴奋,他说:“次洛是个民族英雄,波司登羽绒服伴随他登上世界最高峰,我们感到非常骄傲,波司登羽绒服已连续三年全国销量第一,今后目标是进军世界,挑战世界名牌,我们将以次洛的拼搏精神去攀登世界羽绒服品牌最高峰。”
中国登山协会主席曾曙生说:“次洛战胜恶劣、孤独的环境,这需要良好的心理素质。他是一个非常具有培养前途的队员,我们将送他到法国去培训,以便他将来有更大的发展。我希望波司登登山队永远延续下来,2000年我们将组织海峡两岸共同攀登世界第二高峰戈里峰,希望次洛再次将波司登登山队队旗插上去。”