近期，全球各大手机（终端）厂商纷纷公布2010年上半年手机出货量。一时间，全球手机厂商的排名和市场格局，再次成为业界关注的焦点。然而，通过对比，笔者却发现了一个十分蹊跷的现象：部分厂商官方发布的数字与美国知名市场调研机构Strategy Analytics（以下简称SA）的数据不尽相同，个别厂商的数据甚至相差巨大（见下图）。
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全球前十手机品牌出货量对比 （单位：百万台） | |||||||
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品牌 |
SA数据 |
厂商公布数据 |
差额 | ||||
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Q1 |
Q2 |
H1 |
Q1 |
Q2 |
H1 | ||
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Nokia |
107.8 |
111.1 |
218.9 |
218.9 |
0 | ||
|
Samsung |
64.3 |
63.8 |
128.1 |
128.1 |
0 | ||
|
LG |
27.1 |
30.6 |
57.7 |
57.7 |
0 | ||
|
RIM |
10.6 |
11.2 |
21.8 |
21.8 |
0 | ||
|
Sony Ericsson |
10.5 |
11 |
21.5 |
21.5 |
0 | ||
|
ZTE |
8.6 |
10.5 |
19.1 |
NA |
NA |
8.9 | |
|
Apple |
8.8 |
8.4 |
17.2 |
17.2 |
0 | ||
|
Motorola |
8.5 |
8.3 |
16.8 |
16.8 |
0 | ||
|
Alcatel |
5.6 |
7.7 |
13.3 |
NA |
NA |
0.9 | |
|
Huawei |
6.1 |
6.7 |
12.8 |
NA |
NA |
0 | |
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说明： 1、厂商发布数据均摘自各厂商公布的年报。 2、ALCATEL被TCL收购，因此“厂商公布数据”采用了TCL年报中的数据，但其数据中包括手机和部件。 | |||||||
? 从上图的统计可以看出，在SA公布的全球十大手机厂商中，Nokia（诺基亚）、Samsung（三星）、LG、RIM（黑莓）、Sony Ericsson（索尼爱立信）、Apple（苹果）、Motorola（摩托罗拉）和Huawei（华为）等手机厂商所公布的出货量数字与SA的调研数据基本一致，差异可忽略不计。而ZTE（中兴）和Alcatel（阿尔卡特）等两家厂商所公布的出货数字，则与SA的调研数据却存在明显差距。特别是中兴通迅，其官方所公布的手机出货数字为2800万台，比SA的调研数据足足高出了890万台。
如果说Alcatel的手机出货量因为笔者采用TCL通讯的年报数据，可能存在统计误差的话，那么由中兴通迅和第三方调研机构SA共同“创造”的高达890万台的差额，则是一个不折不扣的“数字谜团”。
数字谜团”也有可能是由第三方机构统计失误或信息错漏所致。但在多数厂商与SA发布数字保持一致的情境下，中兴通迅的数据差距有些大，难免让人产生“注水”的嫌疑。