主流财经媒体应立足于引领新经济潮流

——以《新经济导刊》杂志2009年报道金融危机的特点为例

 

2008年下半年以来，席卷全球的金融危机不仅考验了中国经济，也同样考验着中国主流财经媒体。这是中国媒体第一次真正意义上直面全球金融危机，第一次站在世界经济报道舞台的中心，向全球发出中国的声音。因此，分析金融危机时期的中国颇具影响力的经济新闻媒介的经济报道，其意义不仅在于可以总结出在全球金融危机这种非常态背景下中国经济报道的特点，更在于可以指导我们今后的经济报道更好地为中国经济发展做贡献。

在这里，笔者谨以经济类月刊杂志《新经济导刊》作为研究对象。该刊具有以下基本特点：

1. 权威度高，专业性强。《新》创刊于2001年，是中央一级媒体、经济类核心期刊。关注中国乃至全球经济中出现的新现象及其衍生的新兴产业和公司，以深度解读经济变革与创新路径为己任，为政府官员、企业决策层、投资者及创业者们提供最前沿的信息和最权威的指导。其咨询团队与文章作者多是中国经济界、政界的翘楚人物。

2. 读者高端，影响力大。《新》是由国务院发展研究中心主管、国务院发展研究中心信息中心主办的月刊杂志，而国务院发展研究中心是直属中国国务院的政策研究和咨询机构，主要职责是研究国民经济、社会发展和改革开放中的全局性、综合性、战略性、长期性问题，为党中央、国务院提供政策建议和咨询意见。因此《新》对区域经济和创新型企业的有关报道，成为国务院发展研究中心参与与制定国家中长期发展规划及相应政策时参考的重要案例。同时，《新》作为一份中央一级媒体、经济类核心期刊，又在一定程度上影响了国家经济政策。

3. 月刊，易于进行材料搜集与分析。经济危机从2008年末开始，影响集中在2009年全年，时间跨度长，而《新》作为月刊杂志，一年出版12本，信息量小，只谈中国经济面临的最重要问题，易于进行材料搜集、数据分析和文本分析。

2009年是全球金融危机最为肆虐的一年，因此我们将采用数据分析与文本分析的方法分析2009年全年出版的《新经济导刊》。

《新经济导刊》内容大体分为“资讯”、“新观察”、“高端访谈”、“政策宏观”、“封面故事”、“特别报道”、“新经济研究”等几个栏目版面。在这几个栏目中，相对集中报道分析金融危机的栏目有“资讯”、“新观察”和“高端访谈”，因此可以先从这三个版面入手，分析其在报道分析关于金融危机的特点。

“资讯”版面又分为“头条”、“资本”、“声音”等等几个小版块。其中“头条”和“声音”版与金融危机联系最为紧密。下为2009年“头条”的详细内容：

 

表1：2009年《新经济导刊》中“头条”栏目内容

 

“声音”是属于“资讯”版块的一个小栏目，它是将一段时间内一些著名经济学者、商界精英和政治人物的话语摘录下来，来反映这段时间内全球经济和中国经济的总体情况和趋势。在2009年“声音”中有关金融危机的言论一共有5条，详见下表：

 

表2：2009年《新经济导刊》中“声音”栏目关于金融危机的内容

 

除了这两个小栏目外，“资讯”版面其他小栏目中也有少量关于金融危机的报道：

 

表3：2009年“资讯”板块其他栏目关于金融危机的消息

 

从表1、表2和表3可以看出“资讯”版的一些特点。在报道内容上，它以报道和解读美国救市措施和中国政府的经济政策为主，尤其是将报道的重点放在了国内；在报道手法上，以积极的报道为主；在报道目的上，是为了能帮助国内投资者尽快竖立投资信心。

“新观察”栏目大多刊载中国和世界知名经济学家对于中国经济发展与改革问题的观点，一般一期刊载2—3篇，具有很强的专业性、前瞻性和影响力，在2009年里，“新观察”共发表了36篇文章，其中有关于金融危机的文章共17篇，从数量上看，已经占到了“新观察”栏目全部文章的47.2%。

 

表4：“新观察”关于金融危机的文章

从表4中，我们可以看出一些特点：

1．“新观察”的文章本土化，中国化色彩强，体现了《新经济导刊》服务中国经济改革发展的特点。在“新观察”中，单纯谈论金融危机的文章比较少，大都以金融危机作为背景，分析我国在市场经济建设中遇到的困惑和难题。严格来看，在17篇文章中单谈论金融危机、与中国自身经济改革问题没有直接关系的，仅仅只有《美国自由市场“三宗罪”》、《别寄予奥巴马太高希望》这两篇文章。

2．“新观察”的文章具有很强的时效性。一是从文章的数量上，2009年是金融寒流由爆发到席卷全球再到逐渐复苏的一年，从“新观察”中关于金融危机文章的数量体现了这一变化。

 

表5：图1

 

二是从内容上，2009年金融危机在中国刚现端倪，分析金融危机的原因，提出经济危机的警告，揭露金融危机中暴露出的经济问题成为此时的重点。因此从表5可以看出从2009年2月至4月间，在危机初期，“新观察“中4篇文章主要是涉及以上几个方面。5月至9月是中国受到了金融危机的严重冲击，这段时间，如何帮助中国经济应对危机，使得中国企业走出困境成为当务之急。因此，在这3个月内，“新观察”9篇关于金融危机的文章主要涉及应对措施和帮助市场树立信心，其中关于应对措施的文章有4篇，树立市场信心的文章有《金融危机一定是坏事吗》1篇。10月至12月进入了后危机时代，金融危机影响减小，“新观察”将注意的重点有集中到了危机后有可能出现的通胀危机与金融危机反思中了，在10月至12月间，共四篇文章，有3篇是危机反思，一篇警告危机后有可能产生新的经济泡沫。

3．“新观察”中的文章有很强的超前性与预见性。从金融危机刚刚开始得2月份，“新观察”就发表了《如何激活全球经济》。在5月到12月，除了提出应对措施与揭露经济发展问题的同时，“新观察”已经将渐渐目光放在危机后的有可能出现的经济滞胀与通胀问题上。“新观察”在8月和12月分别发表了谢国忠的《滞涨将接管一切》和他的另一篇文章《警惕新资产泡沫》，而2010年以来，CPI增长过快则证明了“新观察”当时的提出的担忧和警告不无道理。

“高端访谈”栏目是《新经济导刊》执行总编朱敏采访世界和中国著名的经济学者，向他们请教中国经济改革发展的解决之道，采用访谈记录的形式，每期1篇。2009年全年共12篇文章，共采访了12位国内外著名经济学者：

 

表6：“高端访谈”内容

 

从表6，我们可以看出2009年“高端访谈”栏目的侧重点是金融危机，12篇文章中共有9篇直接论及金融危机。在这些论及金融危机的文章中，主题是关注中国经济如何在危机中自身发展的有10篇。同时我们还可以发现，在这10篇关于中国经济发展的文章中，各自论述侧重点又各不相同，其中包括市场规律方面、经济转型方面、法律建设方面、企业品牌建设方面、扩大消费方面等等。

除了上面三个版面论及金融危机较多外，2009年，《新经济导刊》在其他版面上有限地涉及了金融危机的内容，

 

表7

 

除此之外，《新经济导刊》其他的许多文章虽论及金融危机，多是将危机作为一个经济背景，并无对其有过多的论述，例如，2月刊“特别报道”版面中的《谁在逆市并购》，3月刊“特别报道”中的《熊市融资进行曲》等等。纵观这些文章，其实我们也可以看出一些特点：报道立足中国企业，反映出中国本土企业在积极进取，努力在危机中求的机遇，不仅如此，这些报道的企业大多属于新媒体信息产业和新型能源产业，例如《谁在逆市并购》中报道的两个案例《新浪走进“户外”多元化冲动》、《万网“逆水捕鱼”战略转型》属于新媒体企业。

从上面对于《新经济导刊》几个版面栏目对于金融危机的分析，可以得出《新经济导刊》在2009年报道金融危机的特点：

1．立足中国经济本身，集中报道中国在金融危机中情况，积极传播国家经济政策，挖掘中国企业的克服危机的先进案例。将中国在金融危机中出现的问题与中国经济发展改革联系在一起，在寻求解决危机办法的同时，更注重反思中国经济改革以往存在的问题，寻求中国经济今后的发展道路。

2．以正面报道为主，不涉及或少涉及负面消息。2009年是金融危机肆虐的一年，中国经济形势严峻，但《新经济导刊》中很少涉及中国企业倒闭破产的内容。唯一一篇负面新闻就是2月刊“数字”小栏目中关于无锡尚德裁员4000名员工的消息，而有利于市场稳定的正面消息则比比皆是，例如《谁在逆市并购》中报道《新浪走进“户外”多元化冲动》、《万网“逆水捕鱼”战略转型》，这样的报道有利于树立投资者对中国市场的信心，努力帮助国家争取经济复苏的良好局面。

3．对中国经济的报道既与时俱进，又具有前瞻性。《新经济导刊》的经济评论富有时代感，紧紧与金融危机的变化相联系，不仅如此，对于危机之后所出现的经济问题，《新经济导刊》也提出了警告和担忧，事实证明，它的分析与担忧是正确与科学的。

4．在金融危机时期，《新经济导刊》将关注目光投向了中国快速发展的新科技产业，尤其是新媒体产业与新能源产业。这不仅显示《新经济导刊》的前瞻性，更体现出其对于中国未来经济转型方向的一种预测和期望。

 

请原作者“wh861230（辽宁阿土伯）”与本人联系：guoyanzhumin#163.com