日前，淘宝网宣布从9月10日至30日将在全国多所高校推出“手机上淘宝  一元秒杀开学三大件”活动。在活动中，将有比亚迪汽车、联想笔记本、联想乐Phone手机等商品在每天13时以一元价格开始秒杀。而对于大学生来说，只需开通无线淘宝、支付宝账户，在无线支付宝里充值1元，用手机登陆淘宝网的学生频道就可以开始秒杀，最先付款完成者就可以用1元买到汽车、笔记本、手机等商品。

    正值各高校开学期间，淘宝网举办此次活动，应该说用意明确也深远。笔者对此的看法就是“培育用户，普及手机购物”。淘宝网借此活动，让更多的大学生认同并接纳手机购物，进一步推动手机购物的发展。

    手机购物相比传统购物乃至网络购物，其便利性是不可比拟的，未来的发展前景是肯定被看好的。但目前现状是手机上网用户已经成为了网民增长主力军，可手机购物在手机上网用户的渗透率非常低。这一现状在CNNIC7月初发布的第26次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）中就得到体现。《报告》显示，截至2010年6月底，我国网民人数达到了4.2亿，其中手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%。可是即时通信、搜索、社交网站渗透率占据了手机上网应用的前三位，手机购物中支付渗透率仅仅只有6.1%，排名第九。

    这一现状出现的根本原因是用户对手机购物的认知有限。其实手机购物的外部环境已经非常成熟，只是不为用户所知。手机购物从购物的安全性到购物的技术实现再到商品种类、数量都已经跟传统网络购物完全一样，所缺乏的就是用户对其的接受。

    购物的安全性上，淘宝将所有网络平台的安全保障措施一样用到手机购物平台上，有超过5万家支持货到付款，所有卖家必须如实描述商品，无条件七天退换，品牌卖家还必须支持正品保障，有全国联保与店铺三包等诚信服务以及手机支付宝等等来保证购物安全；而手机淘宝网除了支持wap浏览之外，淘宝网还开发了支持谷歌Android、天翼等手机平台的客户端软件，与淘宝网3亿商品库对接，轻松实现商品搜索、商品浏览、立即购买、商品收藏、旺旺在线沟通等功能，甚至还支持语音搜索和条码搜索。

    由此可见，手机购物普及的外部环境都已经完全成熟，关键是要用户去接受。各大网络购物服务商在未来一段时间内的主要任务是去培育用户群。淘宝着力来开展“手机上淘宝  一元秒杀开学三大件”活动就是培育用户群的一个重大举措。毫无疑问，选择大学生推广网络购物是正确的。大学生是手机的主要用户群体，最容易接受新的应用。

    通过此次活动看出淘宝网在培育手机购物用户上所做出的努力，但整个手机购物产业的发展还需要社会的共同努力。