我们在淘宝上看到一个很奇怪的现象，就是搜固元膏，我们一方面看到上万家的卖家，在销售固元膏，可见固元膏的火，另一方面，我们还看到，许多卖家，特别是大卖家都将固元膏的价格定义为：138元/500克，再有其它的卖家，基本是在这个数字两边徘徊。

那么这个定义是如何来的呢？

2007年，当国爱堂（www.guoaitang.com.cn）看到马悦凌在《不生病的智慧》一书中提到用阿胶做的固元膏时，立刻从中看到了商机，国爱堂认为固元膏的产品制作方法代表了阿胶未来的发展方向。从中看到商机的国爱堂，立刻注册了马医生悦凌固元膏品牌，利用山东的阿胶优势，国爱堂做起了固元膏的生意。

国爱堂发现要让品牌更快的成长，除了利用传统的渠道外，更要依靠网络的力量，国爱堂立刻开通了网上销售(www.mylgyg.com)。

国爱堂并不想做一个单纯的模仿者，这样不会有美好的未来，国爱堂的可贵之处在于，对产品进行了系统的创新，在书中马悦凌讲到的固元膏是膏状的，每次吃时，需要用勺子，非常不方便。国爱堂经过数次试验，加入更多的阿胶，使产品成为块状，并命名为马医生悦凌固元糕。这样独立的小包装，吃起来就方便多了，这也是他们的产品受欢迎的原因之一。

经过产品创新，国爱堂固元膏取得了大的发展，国爱堂向消费者证明了，他们的固元膏更好吃更方便更有效果。

2009年11月之前，国爱堂的即食固元膏推出了三种：大众型、低糖型和儿童型，随着市场的发展和消费者的反馈，国爱堂又推出强筋健骨型、益肾补精型、降三高型和健脑益智型，这样细分消费者的体质类型在中国市场上还是第一次。

国爱堂在定义固元膏的价格时，国爱堂就敏锐的看到，随着固元膏的热销，阿胶的价格必定提升，因为国爱堂固元膏都采用的是正宗的阿胶，价格相对杂牌较高，所以，零售价格不能太低，当然也不能太高，太高了会限制销售。

综合，种种情况，国爱堂将固元膏定义为了138元/500克。这就是现在淘宝上的固元膏138元现象