北京会馆群的文化资源保护与创意经济开发

北京师范大学文化创意产业研究院 肖永亮

【摘要】北京会馆群是古都百年积淀的特色文化现象，体现了浓郁地方性、文化包容性，是中国民间文化在中心城市的集体展现。如何在首都文化创意产业成为支柱产业的背景下，利用数字化等手段更好地保护会馆群的文化资源，经济有效地进行创意开发，是本文主要探讨的内容。

【关键词】文化创意产业  会馆  民间文化

Protection and Development of Traditional Homemates Club in Direction of Capital Culture and Creation

Yongliang Xiao

BNU Institute of Culture & Creative Industry

Abstract: Traditional Homemates Club (THC) is a Chinese unique cultural heritage preserved over hundreds of years. THC has become a collection of rich local traditions and an indication of culture tolerances. How to keep it in the new creative direction at our current development of culture and creative industry is a main focus of our discussion.

Keyword: Culture and creative industry, THC, Folk Culture

（一）北京会馆群的丰富文化资源

会馆是中国明清时期都市中为同乡或同业组织开展活动和提供特定服务的民间场所，应属于市井文化，也是帝都文化的重要组成部分。会馆始设于明代前期，迄今所知最早的会馆是建于永乐年间的北京芜湖会馆。嘉靖、万历时期趋于兴盛，清代中期最多。明清时期的会馆大体可分为三种：1.试馆，即同乡官僚、缙绅和科举之士居停聚会之处，北京的会馆大多属于此类；2.同乡会馆，以工商业者、行帮为主体，分布于北京、苏州、汉口、上海等工商业城市；3. 同乡移民会馆，是由入清以后由陕西、湖广、江西、福建、广东等省迁入四川的客民在当地建立的。

早期的会馆绝大部分设于北京，是旧时代科举制度和工商业活动的产物，是北京一种独特的文化现象。各省及有些府县在京设立会馆，专门接待本乡本土的举子。另外，工商各行业为了维护自身的利益，协调关系，联络感情，也建立了一些行业会馆。因此，北京就成为全国会馆最多的城市，据1949年的统计，全市有会馆550余座。许多的会馆都同时具有原籍地方特色和齐全的服务功能，包括提供食宿、聚会、文化活动场所等，因此许多会馆都设有酒楼、茶楼和戏楼。他们是研究明清时代到民国初年移民文化、商业文化、草根文化、市井文化和建筑文化的重要场所。

会馆是各省在京各界人士政治和文化活动的中心，留下了许多名人足迹。1912年8月，孙中山先生北上，京城各界人士在湖广会馆举行了隆重欢迎仪式。湖广会馆还留下了张居正、纪晓岚、曾国藩、梁启超、章太炎及梨园泰斗谭鑫培、余叔岩、梅兰芳的足迹。鲁迅先生在绍兴会馆居住时写下了《狂人日记》、《孔乙己》和《药》等许多不朽之作。1920年2月，毛泽东在湖南会馆的戏楼召开“湖南各界驱逐军阀张敬尧大会”。如今，这些会馆都成为文物保护单位。

由此可见，会馆承载着丰富的历史文化内涵和开发价值，它为展现一座城市的文化魅力和城市性格添加了深刻的内容。据网路的不完全统计，北京现余会馆多达420家，形成了一个独特的数量庞大的会馆文化群，但因长期缺少保护，大多数会馆都被民宅占用或者处于被废弃的状态。如果不及时采取措施加以文化保护和市场开发，这种稀缺资源将很快消逝，北京体现大都市文化魅力元素之一将丧失。反之，重视和加强北京会馆群的保护和利用，特别是纳入十二五首都世界城市、人文北京和文化创意产业发展的总体框架下加以实施，将为北京西城增添一张重要的文化名片，为首都区域均衡发展找到新的支点。

（二）首都文化创意产业的发展定位

文化创意产业是知识密集型新兴产业，是创意产业中以文化资源为主来从事文化商品生产的那部分，也是文化产业中创意要素起核心或主导作用的部分，是文化产业和创意产业的交集[1]。文化产业所从事的是按照工业标准从事生产、再生产、传播和流通文化产品，提供相关服务，能够形成产业价值链的一系列活动。文化产业包含对文化资源进行开发，转换成满足人们对精神情感、兴趣爱好所需求的产品和服务，从而获得商业利润的行业集群。

文化创意产业是富有创意的文化产业，文化产业充分利用了人类可再生的文化资源。创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，新经济时代的创意产业已成为其他产业的核心，为中国经济发展发挥重要作用。

文化创意产业的核心竞争就是品牌竞争，品牌战略作为产业发展战略之一，成为文化创意产业壮大实力、增强活力、提高竞争力的重要途径。品牌是文化创意产业的旗帜，实施品牌战略是发展文化产业的突破口。文化创意产业品牌战略是关于文化和创意产品和企业品牌的方向性、前瞻性、长期性和整体性的规划、设计和实施过程，包括品牌规划、品牌传播和品牌经营三个中心环节，三者之间相互衔接，形成一个战略整体。通过品牌战略推行，达到提高产品、企业和产业竞争力，提升品牌价值的战略目标，提高文化创意的经济效益。文化创意产业的品牌战略，通过品牌的文化定位来加强品牌的市场定位和价值定位。

北京提出建设世界城市的新理念，加快确立首都国际化大都市的地位。文化是城市建设的灵魂，是城市综合竞争力的组成部分，更是城市发展的软实力和基础。建设是一个综合的概念，城市建设的各个方面都是城市文化建设的组成部分，都是彼此包含彼此渗透的。城市空间的布局、城市建筑的风格、历史遗迹的形态、城市居民的生活方式和风俗习惯等等，都是文化特征和文化活动的载体，催生出带有特定文化气质的行为规范和心理认同。北京会馆群的重新定位和合理开发利用，不仅是新西城建设新品牌和展现新面貌的重要举措，也是北京文化创意产业整体布局和均衡发展的长远战略。

（三）会馆群的资源特色与产业定位

1.  文化遗产价值

会馆本身蕴涵着丰富的文化遗产和文化气息，对于保留人类共同财富和文明进步起着承上启下的作用，对于现代人类带来丰厚的文化体验。任何文化遗产都超出原本的实用功能和地方局限，成为人类共享的、世界认同的国际化宝藏。会馆文化在历史上有长久的渊源，流传至今对研究现代会所、西方的校友会和俱乐部都有十分重要的意义。它是智慧资源汇集和信息交换的重要场所。

2.  公共文化价值

对应于公共文化服务体系的公共文化指的是以政府为主导的公益性、社会性、事业性的文化活动与类型。公共文化是都市文化中最为主流的文化生长纬度，代表了社会文化事业的核心导向，是市民群众通过最为普遍的大众传播手段所接触的文化内容，具有规范化全、普及面广、计划性强等特征。公共文化服务的建设体现在城市生活的各个方面，是城市精神的全面表达。城市的建筑、公共环境、教育等等，都应当被划归于公共文化建设的范畴内。会馆资源中最具生命力的民间文化气息、组成会馆传统建筑等都是公共文化的生动体现。数百年来，会馆资源默默地向外界交流着其所在城市的文化品格和文化特色，因此公共文化价值是会馆资源的一大特色。

3.  文化产业价值

对应于文化市场体系的商业文化是文化消费时代重要内容，无论哪一种文化形式，甚至是文化内容本身，都不可避免成为商业时代的一部分。如果工业化革命完成了技术对文化的符号性强化供人购买使用的话，那么信息时代的数字化革命刷新了个性文化历史成为文化消费的强劲动力，文化产业促进的商业文化是都市文化中势头最有前景的发展方向。

创意文化在文化产业体系中包含了两个部分的内容。其一是营利性的文化创新，是文化商品的直接来源之一，是文化产业主体。其二，创意文化还在政府规划的公共文化与市场导向的消费文化之外，呈现为民间文化类型。现代都市最突出的特征之一就是个性化和去中心化，与社会整体行为的公共文化和大众文化之间都存在着一定供求偏差——以会馆为例的民间创意文化，正是在这样的偏差下生长起来的文化形态。它具有非官方性、非营利性、非主流化、小众化、无计划性、无序性等特征。但同时，民间创意文化也是都市文化生命力的体现：相对于公共文化的意识形态性，许多游离于主流之外的文化创意和文化人才都在民间获得生长的空间；相对于受市场限制的商业文化，民间创意文化又给予了文化艺术本身更多更纯粹的发展机会。因此，民间创意文化也应当成为文化产业体系建设中受到关注的部分，它是文化产业潜在的来源，更是一个城市文化创新和生命力的源泉，而会馆群就是将民间资源汇聚的规模化的场所。

由上可知，北京需要分析甄别会馆群的每一处会馆的文化特色，找到准确的定位，确定其主要功能，以此对应争取到政府、社会和商界的扶持，进一步保护和开发这一文化资源。

（四）会馆资源的数字保护与开发

1.  会馆资源的保护

会馆，一种独特的历史文化资源。其内核贮藏着丰富的非物质文化遗产，因而散发着以民间文化为主的鲜活生命力；其外在又以物质文化遗产的形式存在，即包裹着历史文化街区的躯壳。对于会馆，政府可以充分发挥立法的作用，利用国家法律和地方法规手段对以会馆为代表的市井历史文化遗产进行保护。例如，可以明确会馆的产权归属，由政府划分保护地段，保护、修缮、搬迁、恢复、翻新和扩建等；成立专门的运营机构负责会馆开发、运营、管理、维护等；同时，由非营利性组织、居民委员会等共同对文化遗产的保护进行监督和自觉维护。其中无论是管理和运营、保护和开发，数字化手段都必须得到高度重视。

2.  会馆品牌的开发

会馆资源的开发，一方面要以保护文化遗产为前提，充分发挥国家立法、政府监督、市场运作、专业管理和专人执行的各个功能，借助政府、企业、民间组织、居住者共同维护；另一方面，要积极向外延拓展，树立富有鲜活生命力的会馆品牌，将政治、文化、经济共同融入品牌的价值，形成规模效应，同时要结合科学经营和先进管理方式，将会馆群的产业要素充分挖掘。

二十一世纪世界的格局发生了根本性变化。上层建筑和经济基础集中体现在文化软实力中，国家软实力决定了对世界资源和财富的支配权，文化市场成为没有硝烟的战场，品牌成为致命的武器，通过产品和市场进行深入人心的传播来产生影响。发展文化产业也是政治的延续，文化产业的集聚是集中优势资源在战略上克敌制胜的基本保障，树立、经营和维护品牌是文化传播的关键战术。[2]

因此，品牌的开发成为将会馆注入文化产业大潮的关键步骤。在会馆品牌规划中，要充分考虑并发挥会馆的政治价值、文化遗产价值，同时要深度发掘会馆的文化内容，并对其进行商业性拓展规划、传播及经营。现代多种媒介和网络高度发达，前沿的数字化手段无疑是品牌传播的有效工具。

3.  会馆的规模化拓展

文化产业如果不形成巨大的生产规模，不能产生可观的经济效益，树立不起持久的品牌，就不可能深入人心地传播文化，也就不可能使我们的世界观和价值观获得世界的理解、接受和认同。[3] 同时，达到了一定规模的产业集群将形成一个稳固的互为依存的联合体，通过专业化、集约化和规模化，增强其整体竞争力和抗风险能力。北京古老的宣武区现存300余座会馆，进行连片经营，统一管理有利于会馆资源的保护和特色文化产业的开发，具备会馆资源的规模优势。

除品牌特色外，规模效应将成为会馆发展壮大的关键因素，在全国范围内，如果将散布于北京、上海、四川等地的会馆联合起来，通过各种形式包括数字化和新媒体手段结成联盟，将形成更大规模的产业联动效应，从而保证会馆的文化竞争力得到进一步强化。

4.  充分利用数字化手段

为了完善会馆资源的经营战略，需要充分利用以数字媒体为代表的现代传播工具，从而全方位的向各类人群推广会馆品牌，继而开辟更多的产品营销渠道。

（1）    开辟网络虚拟会馆。可以借鉴“网上世博”的成功经验，建立网络虚拟会馆，将产业中标志性的会馆资源介绍给大众，尤其是使用网络的中青年人群，并开发电子商务等辅助功能，在推广品牌的同时售卖周边产品。这些网络虚拟会馆还可以进一步提升为国家级文化资源网站，从而提高其品牌地位和权威性。

（2）    数字影像和音视频出版发行。将会馆历史、名人足迹、名人作品、建筑风貌等丰富文化资源汇集成文字及影音资料，面向社会发行，从而扩大该品牌的辐射面，同时也有意识地、有针对性地保存并传播了一部分珍贵的历史文化资料。拍摄会馆题材和人文故事的影视剧。影视剧也是当今宣传文化品牌的最有效工具之一。撷取会馆文化中生动的元素筹拍成影视剧，以此吸引更多人的关注，不失为影响范围广泛、效力持久的推广手段。

（3）    数字移动和交互平台。利用网络微博、手机和移动通讯以及各种互动交流和传播工具，将北京西城的这张名片发挥更重要的作用。

综上所述，积淀了数百年历史的会馆正向人们敞开它神秘的大门，而文化创意产业的理念有助于开辟其回馈民间最恰当的途径。在进一步评估不同类别的会馆文化资源基础上，充分利用数字化的手段，有针对性的对其开发、保护，寻找核心价值并树立品牌，进而形成完整的会馆产业链、实现全国范围内会馆的规模效应，将是北京会馆群进一步发展的可行之路。

【作者简介】

肖永亮，旅美博士，北京师范大学教授，博士生导师。北京师范大学文化创意产业研究院执行院长、艺术与传媒学院副院长。

【参考文献】

[1] 肖永亮. 创意力学[J]. 软实力，2006年11月创刊号.

[2] 肖永亮. 创意城市和创意指数研究[J]. 同济大学学报（社会科学版），2010.3（21）3：49－57.

[3] 尹庆民，方彪. 皇城下的市井文化 商号、茶馆、会馆、书院、学堂[M]. 北京：光明日报出版社, 2006.01.

[4] 李仲才. 创意视野下的新“三坊七巷”[A]. 2008海峡两岸创意产业合作与发展高峰论坛论文集[C]，2009.

[5] 傅才武，陈庚. 当代中国文化遗产的保护与开发模式[J]. 湖北大学学报（哲学社会科学版），2010年7月第37卷第4期.