什么是品牌

什么是品牌？狭义上讲就是商品的铭牌，是用来区别不同生产者的一种标色，是有形的；但是我认为品牌的真正内涵在于：它是商品和服务产生增值的一种无形资产。因此，打造品牌价值并不是一蹴而就的事，而品牌价值一旦形成其影响也是深远的。

最近，世界品牌实验室公布了2010年“世界品牌500强”榜单。美国有237个品牌入选，几乎占到了半壁江山，法国47个、日本41个、英国40个，然后是法国和瑞士，中国排在第7位，只有18个品牌上榜。中国是世界第二大经济体，我们不禁要问：中国有多少有价值的品牌？我们的差距和其他国家差距是如此之大！中国本次上榜的品牌如：CCTV、中国移动、工商银行、国家电网等多为国家垄断行业的企业，根本没有充分的市场竞争可言，就像没有吃过苦的孩子，养的白白胖胖的。我们应该反思，这些品牌究竟有多少价值的可言？

品牌的概念不但在“大”，通过规模扩张影响力，增加认知度；还要做到“精”，即不能在产业的最低端，而是要通过创新取得突破，增加自主技术的含金量，占领高端，取得制胜权；更要做到“深”，即我们要通过文化构建品牌内涵，使品牌厚重且富有深厚底蕴，使社会、客户从认知到认同。所谓“深”还有一个定义就是：品牌的价值可以无限延伸、传承，做到百年长青，越久越醇。

我们希望更多具有真金白银的中国品牌走向世界，使我们真正从品牌的价值中受益。