根据CNNIC的第27次调查报告显示，中国网民已经超过4.5亿。在这个网络主宰我们生活的时代，今年的春晚，你选择在电视机前看，还是在网络亿万人一起分享？在2011年新春到来之际，如何借助春晚商机，通过低成本营销来打造与统一、蒙牛、海尔等国内、国际知名企业齐名的品牌梦想，成为很多中小企业突破传统营销的新方式。

借春晚商机，“赵本山”引发企业品牌推广新思路

       如果说投入少、精确性要求高是中小企业营销需求的主要特点的话，那么以性价比高、覆盖范围广、针对性强、参与机会平等为标签的搜索营销无疑是这些企业的首选。随着互联网网民的不断增长和网络购物的发展趋势，很多传统企业开始借助网络营销、电子商务等多种新手段，来完成品牌推广的超越。记者了解到，国内领先的电子商务运营商、全网电子商务的倡导者——汇海科技在2011年兔年来临之际，借由中国网络电视台旗下资源频道央视网企业频道，特为客户提供了一款名为“品牌直通车”的网络推广产品，专门针对公司老客户启动“邀您一起参与央视网络春晚大拜年”行动。企业可以通过部分“关键词”的全网搜索，在亿万观众关注的春晚期间，在央视网上向全国人们拜年。

       春晚前后，有多少网友会通过央视网全网搜索栏输入小品大王“赵本山”的名字搜索今年的重头戏？通过互联网搜索引擎百度，我们能找到约27,600,000篇搜索“春晚，赵本山”的新闻。对于“央视网品牌直通车”，来自都宝路皮具的负责人感受很深。刘先生回忆说“自己经营的这家以电子产品制造和销售为主的企业。在进行“品牌直通车”推广之前，只能通过渠道商与中间商和客户进行交易。行业竞争激烈，利润也被压得很低。想到春节期间，有很多网民会在网络上看春晚，而春晚人气最高就是赵本山。所以我以尝试的心理购买了‘赵本山’这个关键词，在央视网上做了‘品牌直通车’的关键词推广。让我想不到的是，这竞成了企业品牌推广的一个转折点。通过赵本山和品牌直通车，每天有上千的网友点击我们的广告，我们的产品在短短的一周内，就覆盖到了全国，还有很多合作伙伴主动打电话来招商加盟。由于省去了很多中间环节，产品利润率提高了很多，营业额也翻了几番。”刘先生相信，品牌直通车会为中小企业开拓一条新的品牌营销途径。

品牌直通车，助力中小企业电子商务新营销

      记者了解到，中国网络电视台(CNTV)是CCTV唯一官方网络平台，也是国家主流媒体之一、CCTV网络春晚唯一载体，具有无可比拟品牌权威性。中国网络电视台是依托中央电视台、在央视网基础上创办的国家网络电视播出机构，以视听互动为核心，融网络特色和电视特色于一体，汇聚网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区。

      汇海科技董事长杨勇告诉记者，中小企业在进行网络营销树立自己企业品牌，更应该着眼于自身消费者特点，产品价格，服务等一些天然优势。在对外营销中使用巧力，达到以小博大的品牌传播效果。汇海科技借助中国网络电视台旗下资源频道央视网企业频道，邀请客户参与“邀您一起参与央视网络春晚大拜年”行动。客户只需要花费很少的投入，就能在网友搜索关键词的时候，将自己的品牌展示在CNTV全网搜索框的下方。这与普通网络广告、电视广告动辄上万、十万的投入来说，还不到百分之一、千分之一，但是能将自己的品牌在亿万观众面前展示。而很多业内专家则认为，电子商务运营服务公司的责任在于：如何运用专业的知识，帮助中小企业通过网络营销实现盈利，并树立真正的企业品牌，从而让企业在网络营销中得到最大的利益。