九远大酒店,陆丰厅
黄连生会长坐在首席,右侧是黑钻的总顾问杰克阳和人力资源专家岳亚弥,左侧九远集团的董事长陈士国——一位体形微胖,梳着平头的潮洲老板。陈士国衣着很简单,只随意地套了件灰色夹克,一点都看不出是身家上亿的私企老板。
听黄会长说杰克阳对红酒有偏好,他特意请人开了瓶94 年的波尔多红酒。一番寒暄之后,陈士国举起酒杯,走到杰克阳面前。
“阳先生,黄会长总讲我们兄弟生意做得不错。可是,不瞒你们说,九远集团怎么能有今天,实际上,我们哥俩自己也不太清楚。可能就是一句话,运气好,赶上了!”
杰克阳很欣赏陈士国直爽的性情:“一路绿灯开过来,现在发现黄灯、红灯越来越多了,是吧?
“所以想请高人指点。”陈士国双手抱拳。
“没有什么高人。只不过,当局者迷,旁观者清而已。”
“就拿九远来说,先后涉足七种行业,应当说,这体现了第一次创业的特点,就是多给自己一些机会,抓住机会,乘势而上。九远集团能够以每年数十倍的速度增长,正是得益于这种胆识和探索精神。”
——“但是现在情况不同了。在完成原始积累之后,企业已经进入了第二次创业期,成功的要素就不再是机会,而是核心竞争力。靠机会生存,往往就会被太多的机会拖住,甚至拖垮,因为机会是无限的,企业的资源是有限的,所谓‘成也机会,败也机会’。我发现——许多企业家已经掉进了机会的陷井。”
(■插图5-1,机会陷井)
陈士国瞪大了眼睛,“阳先生,您说我是不是也掉进去了?”
“掉进去了……”杰克阳爽朗地笑了——
“不过不太深,还可以自拔。”
“巨人集团就陷得比较深了,先是搞电脑科技,然后进入保健品业,之后又进入房地产业,最后都陷在巨人大厦这个项目里,以至不能自拔。而九远不同,刚刚出现一点苗头,你们就很警惕了。”
陈士国听得入神,两只手规矩地放在膝盖上,好像课堂上听老师讲课的小学生,“但是我们理不出头绪来。”
杰克阳饮了口茶,“理不出来, 是因为习惯于跟着感觉走。不少人说,以市场为导向,其实,与其说是市场的导向,不如说是机会的诱惑,因为考虑了‘有所为’而没有考虑‘有所不为’,为来为去,球多了,自然玩不转。”
(■插图5-2,球多玩不转)
“对,对!就是这样!”陈士国的眼睛亮了,猛地拍了下大腿——
“92 年,人说生产卫生巾是个新项目,刚好就有一家工厂转让卫生巾生产线,我想想,要价不多,就投了,结果,干了三年,竟然得了个‘部优’,我们哥俩淘到了第一桶金。”
“这时候,一个朋友找到我,说有块地皮以后能升值,托托关系能搞到手,问我要不要。我想想,能升值就要呗,前几年地皮都是政府批的,托托关系买下来也不贵,反正地还能亏了吗?实在不行就盖工厂,厂房也能自己用。我就买了,结果后来地价真的一路狂升起来!”
“再往后,又有人说干酒店赚钱,我们的钱也够,索性就干了酒店,谁知道,又干火了!接下来,又做了地产公司……其实,我哪懂什么房地产哪,还是那句话,就是‘点正’,让我赶上了。我喜欢和人下棋,就像是棋局,套路对了,就能一路吃子,赢得特别爽!”
说到这里,陈士国开始兴奋起来,叫了瓶五粮液。给自己和黄会长各满上了一大杯。
陈士国合盘推出自己的发家史,杰克阳笑了,暗暗感叹,生意人里,陈士国的直率是少见的,当然,他的运气,同样少见。
“陈总的比喻不错。的确,商场有时就像棋局。出招接招都如同与人对奕。然而,市场就是这样一个大师,它会经常制造一些棋局,故布疑阵,让你‘吃子’失势。即使你棋艺很高,但只要缺乏警惕,就会在不知不觉中陷入重围。从巨人集团到沈阳飞龙,几乎都是败在了这样棋局之下。”
“你再看看九远集团的几大产业,妇女用品、酒店、房地产业以及即将进入的IT 业之间有什么内在关联呢?基本没有,能够形成集团的什么核心竞争能力呢?也看不出来。”
(■插图,无关多元化)
“——这些还不是最可怕的,因为企业本身就是在对对错错中成长的。最可怕是的是在进入每一个产业时,恰好都有一些成功为先导,赚到了利润,实现了扩张,以至于领导层将初步的成功当作正确的佐证,一再进入陌生的领域,而且,这样盲目的长驱直入甚至已经形成了习惯战略,让人看来,实在是有一种不寒而栗的感觉。”
听到这里,陈士国深深吸了口气,把酒杯推了推,拿过旁边的白瓷茶碗,轻轻地抿了一小口。与刚刚的不拘小节判若两人,转眼间变得格外沉静。杰克阳暗暗点头,这种反应,也许正是这位九远当家人成功的因素之一。
沉默之间,黄会长插话:“九远对企业遇到的问题也并不是全然没有感觉,比如它一直都在寻求最好的培训,为什么效果总是不理想呢?”
岳亚弥接过话题:“企业寻求培训咨询,其实与我们寻医问药有相通之处。你到医院里去,对医生说,我头痛,给我开点感冒药吧,会有什么回应呢?不负责任的医生会连头都不抬:‘好吧,你要针剂还是口服?’但是一个负责的医生是不会只听你说的,一定要给你认真检查,看你头痛到底是什么原因,是不是感冒引起的,结果可能是脑供血不足,甚至是肿瘤,尽管你可能同时也患有感冒,但还是不能只开感冒药。”
“九远集团要求做提升员工素质、改善市场销售方面的培训,但真正的问题是不是出在这两个方面?开方子之前,必须仔细诊断,不能盲目下药。企业现在是在求医,如果我们的咨询顾问以‘消费者就是上帝’为借口,‘谨遵患嘱’抓药,那就无异于不负责任的庸医。”
(插图,庸医与良医)
陈士国听了,竖起了大姆指:“不愧是黑钻——”他转向黄会长,“黄会长,谢谢你给我介绍了这样的专家。现在,我想邀请黑钻的各位名医帮忙,给我们九远集团做个全面体检!”
“体检报告就叫做《九远破局》吧!”杰克阳笑着望向关晴。