2011年国内手机市场如何推演？

         2011年是国内“十二五”的开局之年，刺激内需政策的实施，将进一步加大消费力度，国内市场的逐渐热络也是可期待的。作为新兴技术之一的信息产业也会带来不错的市场表现，这也是可以期待的。国内3G布局已经渐入脉络，三大运营商依托各自的战略在市场上不断地获得机会。对于国产手机厂商而言，这也是一次千载难逢的机会。尤其是当苹果崛起，谷歌Android搅动市场之后，给其他的制造商带来了更多的机会，固有的手机制造大鳄遭受了这样那样的困境，这是一个乱世割据的时代，对于新兴产业参与者而言，这种机会意味着只要顺应市场变化，就可以获得成功。

        展望未来，自然要回首一下过去。2010年已成历史，我们看到国内的手机厂商都获得了一定的成长机会，其中尤其值得一提的是中兴通讯的市场表现。IDC的数据显示，中兴通讯已然跻身全球第五大手机厂商，而来自iSuppli的最新数据统计报告显示，中兴通讯3G手机终端销量居本土厂商第一位。同时，在2010年中国3G增量市场（即新增3G用户）中，中兴通讯以11%的比例位居本土厂商第一，而在TD市场更以21%的份额成为所有手机厂商中的第一名。2010年前三季度，中兴通讯终端累计销量突破6000万部，同比增长40%。预计全年近9000万部，而发货金额也实现增长40%。

2010年，来自中国本土以及法国、英国、美国等海外高端市场的增长成为中兴手机终端销售增长的主要来源，增长最快的是美国市场，同比增长达到3倍，欧洲市场同比增长也达到150%。为何中兴通讯可以取得如此骄人的成绩？这是值得我们去挖掘的，也是可以让别的国内手机厂商借鉴的地方。

首先，专注带来机会。近年来，中兴通讯不断地调整思路，时刻关注通信终端市场的脉动，以一种多元化的发展思路迎合着市场的变化，同时依托丰富的产品线获得了各个层次用户的认可。进而在市场上获得了越来越多的份额，推动自有品牌的发展和成长。因为专注，因此中兴才敢于喊出，明年手机终端销量将达到1.2亿台。在5年内进入全球前3，并大幅提升其全球品牌力。中兴通讯手机业务掌门人何士友表示，2011年中兴通讯重点在布局智能手机，因为未来手机在向智能手机转型，智能手机对消费者更有用，一定是个趋势，消费者感兴趣，对产业链也产生一种新的变化。

其次，明星产品获得市场认可。中兴的全球明星机型Blade（国内型号为V880）已在英、法、德、芬兰、挪威、土耳其、匈牙利、日本等20多个高端市场上市，其中德国、希腊、匈牙利等国都实现了上市首个周末即脱销，单月销售数万的好成绩；另一款智能手机Bluebelt，则成为葡萄牙TMN今年的智能手机销量冠军。而在目前备受关注的融合终端领域，中兴通讯具备通话功能的7寸屏平板电脑Light已突破全球20余个国家；本月，国内也将发售。

再次，国内市场是根基，运营商是掌舵者，紧密和运营商合作使中兴获得了极大的市场机会。据悉，中兴在国内市场也在各大运营商的多次大单集采中规模中标，使中兴通讯迅速成为国内普及型3G手机市场领导厂商。千元3G智能手机正是中兴通讯的强项。例如其Android系统3G智能手机N600，首次将这一系统的智能手机价位拉至千元以下，并凭借出色的产品力中标中国电信30万大单集采的80%份额，以24万台的中标量创下中国电信采购记录；而在年底中国移动的TD手机615万台招标中，中兴通讯以3款机型、157.5万台中标量在所有厂家中排第一。

        国产手机厂商的机会在哪里？我们看到智能手机经过快速发展之后，开始逐渐分化。其中Google的Android操作系统平台开放源代码，对手机厂商来说研发更方便；基于Linux的平台被称为MeeGo也是开放源代码，与Android一样；微软的WM系统也有其价值，但其收专利费，在每项业务都需要微软支持。因此，未来国内手机厂商以何为标准是不言而喻的。也就是说，2011年以Android为主的手机将更加多样化。

        此外，随着苹果iPad逐渐走俏市场，2011年的平板电脑也会成为一个市场热点。对于国内的制造企业而言，这个市场也是值得关注的。其实平板和手机终端的本意并没有太大的区别，关键是企业是否重视，目前中兴在布局这个市场，联想也在布局。由于目前主要是高端用户使用平板电脑，它的普及有个教育过程，销量还不会很大。但是构筑在运营商基础上的一种新兴业务开展将逐渐变成主流，这也是提前布局平板电脑的一种策略。在这方面，中兴和联想无疑已经走到了前面。