一、商标评估的概念
商标评估，就是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算，即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。从事商标评估的机构必须具备一定的法定条件，经相关管理部门评定具备资格方可开展这方面业务。评估时需要考虑：企业行业状况、企业在行业中的地位、企业的发展规划、被评估商标的产品在市场中的地位、产品开发生产能力、产品的发展潜力等条件和因素。
据有关专家介绍，商标评估并不是评作为有关商标标识的那些文字或图形设计本身的价值，商标评估是知识产权评估的内容之一，被评估的商标是作为一种知识产权，亦即法律称为“商标权”或“商标专有权”的东西。
商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用、转让其注册商标以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。
二、商标评估的方法
商标价值评估的方法很多，据业内人士介绍，常用的有三种；一为重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为商标权的评估值。二为收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国《商标法》的规定，注册商标的有效期为１０年，期满可以续展，续展没有次数的限制。商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有该商标权。三为市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出待评商标价值的方法。
据有关专家介绍，收益法被认为是商标评估中的首选方法，但仍需要有其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。但是上述三种商标权评估的方法仍然有一定的缺陷，如何设置符合无形财产特点的评估方法，有待于进一步研究。
三、商标评估的作用
第一，在市场经济中，商标是获取超额利润和竞争的重要手段之一，只有通过评估才能使商标的特殊价值得以体现和受到重视。
第二，市场经济中，不仅要发展生产资料市场、金融市场，而且要发展产权交易市场。商标评估是建立、规范无形资产交易市场的前提和条件之一。
第三，企业股份制改造、合资、联营、兼并、承包、拍卖、租赁、转让、抵押、股票上市等，都离不开对商标价值等的评估。
第四，评估是建立名牌、驰名商标和宣传品牌的重要手段之一，业内人士表示，恰当的商标品牌评估能为企业在股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等活动中，提供真实可靠的商标品牌价值依据。企业可以充分利用经过评估的知识产权进行投资入股、质押贷款或品牌宣传。同时，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失，进行量化和认定赔偿额等。
对于普通消费者来说，应该理性看待商标价值的评估。业内人士表示，商标评估价值对消费者影响不大。消费者不会因为得知某商标价值大小而决定是否购买某品牌的产品，但是品牌专家孙雷认为，品牌价值评估给消费者提供了可比性的选择，会影响消费者的购买行为。而商标评估价值高，会增强消费者对品牌的忠诚度；如果某个品牌用不实的商标评估价值进行宣传，欺骗消费者，反过来也会影响消费者对品牌的忠诚度。
中都国脉（北京）资产评估有限公司原隶属国家体改委，是由财政部批准的具有资产评估资质的国家级大型专业无形资产评估机构。总部设在北京，中国资产评估协会直属会员，可以在全国范围内开展资产评估业务。 多年来，公司众多客户提供了包括：改制、上市、资产重组、合资合作、兼并收购、作价入股、转让购买、融资等各种目的的资产评估及项目咨询服务。评估报告依据国际惯例及要求作出，其结果在国内外具有权威性，特别是针对企业无形资产价值评估和企业价值评估及其运作具有独到技术和经验。
公司先后与首钢集团、工商银行北京分行、贵州茅台、海南航空、北汽福田、中国正泰、中联重科、神州数码、志高空调、南孚电池、东方资产、山东海化、兴发铝业、松下电工(北京)等多家国内外知名企业进行了成功的合作。为数百个中国驰名商标、省级著名商标和千余项专利、非专利技术进行了价值评估，有力地推动和支持了企业的品牌战略和技术创新。
中都国脉专业优势
1、无形资产评估：
品牌评估、商标评估、专利技术评估、非专利技术评估、商誉评估、计算机软件著作权评估、特许经营权评估、土地使用权评估、探矿权和采矿权。
2、企业价值评估
适用于：企业重组、业务整合，收购和剥离、股东/合伙人争议 、收购/出售 、员工持股计划 、管理层收购 、企业清盘等。
3、整体资产评估：
适用于：设立公司、企业股份制改制、发行股票上市、股权转让、企业兼并、收购或分立、联营、组建集团、中外合资合作、租赁、承包、融资、法律诉讼、破产清算等目的整体性企业资产评估。
4、单项资产评估：
机器设备、专业生产、建筑物、房地产、长期投资等各类实体资产的评估。
中都国脉执业优势
（一）权威的评估资质
拥有财政部授予的资产评估资格，为中国资产评估协会直属会员。中国国内最具实力的国际化专业无形资产评估机构
（二）强大的专业队伍
中国注册资产评估师二十名，中国注册会计师十六名，房地产估价师、土地估价师十二名、造价工程师三名。成立的以内部资深专家与相关科研院所专家为主体成立专家评审委员会，直接参与具体项目操作，保证每一个项目高质量完成。
（三）领先的技术标准：
本公司通过严格的执业规程和严密的执业质量控制制度（英国NSA机构的ISO9001质量体系认证），依托美国ICAP评值集团紧密合作，以及先进的软、硬件支持系统和完备的知识库以及科学的工作流程和完善的内控制度。为确保项目质量符合客户及监管部门的要求提供了保证。
（四）完整的服务链
组建的以中都国脉（北京）资产评估有限公司、北京中建华房地产评估有限公司、中保（北京）会计师事务所有限公司为主体的服务平台，除能完成资产评估业务外，还能提供审计、资产重组及管理咨询等方面的延伸服务，为客户提供系统全面的解决方案。
（五）丰富的执业经验
为国内和国际客户提供全面高效优质的评估服务，在客户中享有专业过硬、服务过硬、质量过硬、对重点难点问题突破最为过硬的声誉。
（六）与政府部门的良好沟通
由于本公司多年的执业操守，我们出具的评估报告从未收到监管部门的处罚。并同国务院国资委、财政部、中国证监会、商务部、国务院发改委等部门保持了良好的沟通。