记者：星巴克曾经从故宫被撤走，建福宫私人会所被曝光后也备遭质疑。公众对于公共资源开发利用的合理合法性提出质疑，如何看待这些争议？

　　李光斗：公共资源是可以进行品牌营销的，但要把握好分寸和尺度，即公共资源品牌要代表的是公共的形象和价值理念，而不能是某个人或某个圈子的专属资产，在这个理念基础上再进行合理的品牌营销活动，才能顺和民意。

　　比如说一件商品，对它进行品牌营销的时候要考虑的是消费者、厂家、市场等一系列与商品相关的利益链条，而公共资源是属于大众的，那么就要从更大众的角度对其进行品牌营销设计。

　　记者：我国公共资源的开发利用，应该遵循何种方式？

　　李光斗：公共财产一般由国家相关部门管理的，如故宫由故宫博物院管理处管理，鸟巢和水立方由中华人民共和国体育运动委员会相关部门管理。因为公共资源是由公共财政列支的，其投入资金来源是纳税人的税收。因此，每个公民都有监督的权利，甚至是分享盈利的权利。

　　对公共资源的开发和利用本质上应该取之于民，用之于民。外国的一些博物馆是可以举办商业性质的大型宴会的，但国外公共资源的商业运作是对普通民众开放透明的，有详细的财务对外公示标准，因为政府、公共资源管理者、民众都认为公共资源的商业化必须是以财务透明为前提的。因此,中国也应该制定相应制度法规，这样才能体现出在公共资源面前公平、公正、公开的原则。

　　记者：公共资源营销在具体执行中，重点在哪里，难点又在哪里？

　　李光斗：中国的博物馆一半以上都已经实现免费开放。让民众免费享用“文化大餐”自然是一件好事，但传统上，中国的博物馆大多更加重视保护和研究功能，而今它们正逐步转向更加突出文化传播、宣传教育和休闲娱乐的功能。

　　如果展览内容不吸引人，即使免费也没人看。免费开放的博物馆必须提高竞争意识，尽快完成角色转换。重点是，要与时俱进，有创新意识，开发延伸产业链。而难点在于，公共资源的市场化、竞争意识要提高，品牌管理和品牌营销要规范。

　　记者：公共资源在进行品牌合作、品牌授权时候，选择和哪种企业合作才更恰当？

　　李光斗：公共资源拥有方在进行品牌合作、授权的时候，首先要考虑该公共资源在商业运作中的形象问题，也就是说商业运作的风格要符合公共资源的内涵和形象。因为公共资源代表的是一个群体的共同利益，不同程度地反映出这个群体的精神风貌和价值，它不是个人的，也不是某个商业利益体的，因此，在进行商业运作的时候，要以公共资源的价值和利益为根本出发点。

　　公共资源管理者和商家最终应该是双赢的结果，而不是其中一方被另一方所利用，如果一味被商业操纵而失去本来的品牌气质，那么它的品牌形象所遭受到的损失将是非常巨大的。