亚马逊已推出了Kindle Fire，预计将成为今年卖得最好的安卓平板。现在新传闻又起：亚马逊在设计手机。

传闻的第一把料来自Citi分析师Mark Mahaney，他通过某些渠道发现亚马逊在用制造Kindle的合伙人设计手机。

值得怀疑的是，亚马逊手机似乎没什么用。亚马逊以硬件成本价低价销售平板设备，指望通过将来的零售来获取利润。但要用手机做同样的事吗？似乎不会成功。

但下面的论断会解释亚马逊出手机不是异想天开。

亚马逊做硬件是为了给以后的商品销售铺路。把平板放到高端顾客手中有点像在高端购物中心开一家实体店：既可以作为零售商存在的提醒，又是对竞争者的排挤。

那么，为什么要出手机？平板是很棒的媒体消费品，但如果你想从传统实体零售商手里抢生意，我相信手机是个办法。过去一年中，我的iPhone成了在亚马逊上购物的主要工具；我去商店购物时，都会将条形码扫描进亚马逊应用，立刻比较价格。平板，即便是7英寸平板，这么用的时候都太笨重。

如果做得好，手机将成为媒体和电子产品之外亚马逊业务的主要加速器。问题是，里面将为顾客准备什么？这对亚马逊来说是个复杂问题。

我认为如果亚马逊要做手机，并做好，必须要成为移动虚拟网络运营商（MVNO）。不能只是在别人的网络上卖手机；必须要控制住更大量的用户体验。亚马逊很有可能在Sprint的网络上这么做，因为它已经与Kindle产品有关系。

亚马逊的挑战将随着能打败已有运营商的价值主张而到来。他们或许不得不这么做：手机本身的定价低于100美元，每月统一价格（像30美元）的足量通话和数据套餐。亚马逊如何避免数据收费如此低廉？或许不得不将亚马逊应用中的数据无限化，但要使用外围服务会更加昂贵。

当然，还要额外附送Amazon Prime membership。

本文由Tech2IPO作者德轶整理自cnbc，点此查看原文。如果您对该话题感兴趣，可以留言评论。