自雅虎CEO巴茨下台后，有关雅虎前途的问题一直是业内关注和争议的焦点，而业内传闻最多的就是雅虎被收购。除了之前的中国的阿里巴巴、AOL及多家私募股权投资公司对并购雅虎有意之外，昨天又报道称，微软也加入到了并购雅虎的行列。业内清楚，早在2008年，那时候的雅虎还在杨致远的时代，微软曾经试图以475亿美元溢价并购雅虎无果，之后，微软与与雅虎达成了一项10年期搜索协议，这项协议允许用微软的技术来支持雅虎的搜索结果，同时微软可分成12%的雅虎广告收入。那么事隔3年之后的今天，本来已经与雅虎在搜索领域（应该是当初并购雅虎的主要目的）达成合作的微软为何重装上阵并购雅虎呢？

　　
　　最后的时刻加入到并购雅虎争夺战中究竟能够给微软带来什么？鲍尔默想来已心中有数？

　　对此，《纽约时报》评论认为，微软此番加入并购雅虎的行列是为了避免雅虎被私募股权投资公司收购后分拆，进而影响到其与雅虎之前在搜索市场的战略合作，此理由可以称之为一个重要的理由，但并非是是全部，毕竟一纸合约不是轻易是谁就可以改变的。笔者认为，如果之后证明微软真的参与并购雅虎，并且变成事实的话，那么微软此次的并购与2008年的并购将大有不同，微软看重的不仅是现在，更着眼未来。

　　Fastcompany网站近日发表了《The Great Tech War Of 2012》的文章并刊载了谷歌CEO拉里·佩奇的照片，与其在一起的还有苹果已故前CEO乔布斯、facebook CEO扎克伯格和亚马逊CEO贝索斯。在评价拉里？佩奇时，该文引用了互联网调查分析公司comScore今年8月美国搜索市场的一组数据，即在195亿次的搜索请求中，谷歌占据了125亿次，并以此说明谷歌在搜索市场的领导地位，并称正是由于在搜索市场的优势地位及在该业务领域30%的业绩增长，使得谷歌借助搜索这个平台将自己的业务拓展到了移动、社交等代表未来的新的业务领域，有的甚至已经像它的传统业务搜索一样取得了优势地位，例如Android。

　　笔者在此列举此文是要说明，尽管谷歌这两年一直被业内认为吃老本，缺乏创新等指责，但实际的市场和业绩却表明，搜索在今天和未来依旧是人们不可或缺的。既然如此，微软和雅虎合作作为唯一可以制衡谷歌搜索的联盟，缺了谁，都可能不会起到制衡谷歌的作用，从这点上看，为了保持这个合作的延续性，直至提高合作效率的角度，微软如果有适当的机会，且价格划算的话，并购雅虎还是具有战略意义的。

　　其次就像上面所提及的，谷歌和微软还面临着一个强大的对手，那就是Faecbook，或者说是社交网络。当业内评价这种威胁时，首先要说得就是Facebook的用户规模。毕竟深交网络也是互联网，也就有互联网企业共性的东西及衡量的标准。在诸多的标准中，独立访问用户数从某种程度上代表着这个网站的实力，并为最终的盈利模式奠定最重要的基础。从这点上看，微软并购雅虎的话，它将无疑成为美国互联网独立访问用户数最多的网站，超过了排名第二的谷歌和第三的Facebook。

　　
　　如果并购雅虎成为事实的话，微软将超越谷歌和Facebook成为美国独立访问人数最大的网站

　　说到盈利，专攻搜索的谷歌也好，擅长社交的Facebook也罢，由于都是互联网企业，尽管粘住用户的方式不同，但从盈利的模式看，无外乎还是依靠巨大的用户群及流量来吸引更多的广告，而从互联网广告的发展趋势看，显示广告将是未来的主流。据IDC称，显示广告的增长速度快于搜索广告，eMarketer则预计，美国显示广告开支到2015年将超过搜索广告，而美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）则称，全球在线显示广告市场可在未来10年内达到2000亿美元的规模。由此不难看出，显示广告将是未来谷歌、微软、雅虎、Facebook争夺盈利的焦点。

　　
　　从增长趋势和营收看，显示广告将是谷歌、微软和Facebook未来争夺的盈利焦点

　　正是由于Facebook庞大且日益增长的用户规模，市场研究公司Enders Analysis预计Facebook将会超越谷歌和雅虎，成为今年全球收入最高的显示广告公司。其实comScore的数据显示，今年第一季度，Facebook已占据美国显示广告市场31%的份额。而在去年第三季度，这一数字仅为23%。具体表现在美国市场的广告印象总数达1.1万亿次，其中3460亿次来自Facebook。这意味着Facebook已占据约三成市场份额，位居互联网企业之首。要知道之前，雅虎一直是互联网显示广告的老大。

　　除份额之外，从营收上看，eMarketer预计，今年Facebook将占据美国显示广告总营收的17.7%同样位居第一，而雅虎以13.1%位居第二，谷歌以9.3%排在第三位，微软以4.9%位列第四。从这个统计可以看出，如果微软并购雅虎的话，其可以改变在显示广告市场营收落后的局面，不但可以超越Facebook，更重要是拉开与最主要对手谷歌的差距，因为鉴于搜索广告增长不及显示广告，谷歌一直在发力显示广告，并制定了到2015年，显示广告参与率将提升50%的目标。在搜索广告只能制衡谷歌的微软，在未来的显示广告市场，通过并购雅虎，可以取得和把握一定的主动权和领先优势。但在明年，同样是eMarketer的预计，Facebook和谷歌在显示广告的营收比例都会增长，相比之下，微软和雅虎却会出现不同程度的降低，这似乎从一个侧面说明了微软、雅虎合力的重要性。

　　
　　在显示广告市场，Facebook表现强劲，而谷歌也不断发力，这让微软和雅虎的合力显得尤为重要

　　综合上面的分析，笔者认为，如果此次微软再次并购雅虎成真的话，微软除了可以继续在搜索市场稳稳保持对于谷歌的压力之外，在用户规模及显示广告市场将会处在与谷歌及Facebook竞争的优势地位，而这些优势，势必会增加微软未来进入新领域的机会，例如社交网络，同时为这些新领域提供夯实的基础，战略意义显而易见。当然能否成为现实，还要看微软并购雅虎后的整合业务的能力。