旅游的实质是什么？找一个时间，让自己彻底愉悦。

　　旅游的最大成本是什么？时间。

　　现在的社会发展日新月异，为了在快节奏社会里生存，人们变得繁忙，时间变得奢侈。如果一个旅游品牌不能在这个时间里最大限度地为消费者带来愉悦，消费者会强烈的感觉到这场交易太不划算，导致的结果就是恶劣口碑的圈层传播，去旅游的人越多，这个旅游品牌也消亡得越快。想让消费者感到愉悦，永远不要忘记故事的力量。

　　云南有个阿诗玛

　　云南有个风景名胜区叫石林，是由奇石、溶洞、湖泊、瀑布组成的壮丽秀美的地质奇观，享有“天下第一奇观”、“地球天然迷宫”、“喀斯特地貌博物馆”、“大自然雕塑博物馆”等盛誉，但凡是去过那里的游客跟人说道时，很少有人说：“我去了天下第一奇观”，或是说：地球天然迷宫、喀斯特地貌博物馆、大自然雕塑博物馆……甚至也很少有人说“我去了石林”。大多数人都会说：“我去了阿诗玛的故乡”。石林风景名胜区占地３５２平方公里，数以万计的怪石奇观，但人们最神往的，不远千里寻找的只是其中的一座——“阿诗玛峰”。

　　这座山峰形似一位美丽的姑娘，在这个“姑娘”身上有一个歌颂美丽、坚贞、勇敢的故事：一个美丽的姑娘叫阿诗玛，与阿黑哥两小无猜，相亲相爱。一天，阿诗玛被财主热布巴拉的儿子看中，前去提亲，多番诱惑，阿诗玛断然拒绝。财主一气之下将阿诗玛抢了去，软硬兼施，阿诗玛誓死不从，等着她的阿黑哥。随后勇敢智慧的阿黑哥越过了热布巴拉的多番刁难，救出阿诗玛。但狠毒的财主心中不甘，勾结崖神，在阿诗玛与阿黑哥回家的路上把崖下的小河变成大河，企图淹死他们。大水中，阿黑哥被冲上了岸，阿诗玛却不见了，阿黑哥朝着崖口大声喊：“阿诗玛！”崖口传来同样的声音“阿诗玛”。原来应山歌姑娘救下了阿诗玛，阿诗玛变成了石峰，成了回声神。

　　这个故事来源于彝族的叙事长诗《阿诗玛》，千百年来历经民间口头传唱、手工传抄，其艺术魅力随时间的冲刷而弥久愈新。每年大量游客为这个故事纷至沓来，并随着口碑传播的不断扩大，云南石林景区的收入逐年上升，截止2007年12月31日，石林接待游客突破300万人次，其中，石林景区接待游客高达260万人次，比去年同期增长8.3％。直接旅游收入3亿元，综合旅游收入达到10亿元。

　　一个故事赚十亿，阿诗玛是怎么做到的？

　　首先，阿诗玛故事中曲折的情节扣人心弦，阿诗玛美丽、善良、勇敢的品德让她成为人们心中完美的女神，让听闻者肃然起敬。彝文叙事长诗《阿诗玛》被翻译20多种文字在全国发行。阿诗玛不屈不挠的性格也成为石林的灵魂。

　　其次，由这个故事而改编成的中国第一部彩色音乐电影故事片《阿诗玛》，将这个故事最广泛的传播到大众中间，曲折、传奇的情节，加上女主角杨丽坤完美的演绎，阿诗玛的名字瞬间享誉海内外，蜚声全世界。所有听过故事的人都想瞻仰这位美丽、善良、勇敢的姑娘。随后阿诗玛又被改编成歌曲，这个故事通过琅琅上口的音律，被传唱到大江南北。

　　另外，石林名称的由来是因为那里分布着密密麻麻、险峻陡峭、直指苍穹的的石峰，如无垠的石柱森林。而在石峰与石峰之间扑朔迷离的羊肠小道，纵横交错，像迷宫一样地令人望而生畏。所以来石林的人一般都会在入口处请一位当地的“阿诗玛”姑娘做导游。在这里凡聪明美丽的少女都叫阿诗玛，勤劳勇敢的小伙子都叫阿黑哥。所以这里成了地地道道阿诗玛的故乡。无论走到哪里你总会听见有人唤“阿诗玛”。 当地景区人对这个故事的尊崇和演绎，让阿诗玛更深入人心。

　　但这些“阿诗玛”姑娘都会带你去看真正的“阿诗玛”，那是一片相对平坦的草地上屹立的一座独立的山峰，来到这里，所有的“阿诗玛”姑娘都会说：“这才是真正的阿诗玛！撒尼人崇敬的阿诗玛！她是被洪水冲走后才变成这座石峰的。”然后你左右瞧瞧，真有那么几分神似，没工夫惊叹大自然的鬼斧神工，立刻对这传奇的“姑娘”肃然起敬。

　　然后“阿诗玛”们还会让你亲身感受这个传说，她们会教你：如果想听到她的回声，就学着阿黑哥对着这石峰大声地呼喊：“阿诗玛，你在哪里？”于是你用心听，在这石峰周围，会传来阿诗玛的声音：“阿黑哥，我在这里……”不要问是否真能听到，你快乐的心情会让你相信一切。

　　没有什么比听一个美丽的故事，然后再亲身感受这个故事更美妙的事情了。除了你能学着阿黑哥喊上两句，还能购买到阿诗玛牌的香烟，一个故事持续的经济效益在另一个行业得到延伸，诞生与1982年的阿诗玛香烟，借着美丽的故事，以及与故事一样香醇的口感，迅速畅销全国，20多年来长盛不衰。

　　石林旅游品牌的成功，是阿诗玛故事的成功。源自于中国的民间智慧，经历了当地人对传统文化的传承，和对故事精神的尊崇，加上现代化的传播和推广手段，一个故事树立起了一个民族的形象，也将一方经济推上了众人瞩目的高阶。

　　没有故人的着名故居

　　故居是旅游品牌中的一大类别，依靠名人的传奇经历和影响力，吸引人们去瞻仰和回忆：这是某某当年住过的地方。人们根据故居的场景重构当年的画面来达到一种精神满足。如毛泽东的故居、邓小平的故居、曾国藩的故居、鲁迅的故居，秋瑾的故居、齐白石的故居……根据故居主人不同的影响力，这些故居旅游品牌获得了或大或小的成功。但有一个地处街道旁的不起眼的四层小阁楼，没有名人住在这里，甚至没有名人到访过这里，却因为一个虚构的故事，这里成了故居旅游中最传奇的品牌，伦敦贝克街221B，据“史料”记载福尔摩斯曾住在这里。

　　19世纪末，柯南道尔创造了世界上最伟大的侦探福尔摩斯，一个又一个惊险刺激的破案故事，完美绝妙的案件推理，让智慧勇敢而极具个性的英伦绅士从小说中获得了生命，“福尔摩斯学”研究专家威廉·巴西古德所说：“我们把福尔摩斯视为对我们消灭邪恶和纠正错误的渴望的一种完美表达。他是个超凡之人，给我们这个乏味的世界带来新奇的刺激，给我们偏颇的心灵带来冷静和理智的思考。他是我们失败者的成功榜样，是我们自我禁锢中的勇敢脱生者。”

　　柯南道尔爵士虚构了一个福尔摩斯，却又在他身上留下了真实的地址：伦敦贝克街221B。我们无法确切地解释其中的原因，但可以确定的是英国的财政部长着实偷乐了一番。

　　在伦敦贝克街221B，人们修建起了福尔摩斯故居，其中的摆设和小说中描绘的一模一样，门口售票的店员穿着那个年代的服饰，你拿到门票会惊奇的发现竟然是一张住宿证明，走进福尔摩斯的书房，就像《血字研究》中描述的，面积不大，墙布是暗红色的，壁炉里甚至还有跳跃的火苗。桌子上摆着福尔摩斯的猎鹿帽和那只着名的烟斗。玻璃柜里是发黄的书籍、藏着手枪的词典，还有血淋淋的大拇指，这些都是小说中的重要道具。每一个细节的处理都足以让福尔摩斯迷兴奋到发狂。这里便成了前来英国旅游的人必去的两个故居之一，另一个是大文豪莎翁的故居。

　　福尔摩斯为英国带来的财富和声誉得到了英国政府的赞许，为了让这个旅游品牌更加生动，英国皇室煞有介事地授予了福尔摩斯爵士爵位，更是让故居形象鲜活的树立起来。这里每天都有长长的参观队伍在门口排队，邮递员每天还会送来来自世界各地的人们写给福尔摩斯的信件，其中不乏来自遥远的中国。

　　我们不得不说，是故事创造了引得全球的市长羡慕的成功模式，正如福尔摩斯在书说:“伦敦的空气因为有了我，才变得清新。”