早在07年，我在和一些动众媒体从业者聊天时，给他们支过一招。

　　我以地铁和公交车视频广告为例，当时我提到，地铁和公交车上人多，环境嘈杂。尽管你们强调每天覆盖人群很广，但是广告达到率实际上并不高，有很多人根本就不看，当然看了也记不住，广告对他们来说只是瞬间一闪，或者是习惯不去注意的东西。当时很多动众媒体广告只是电视广告的移植，连最基本的字幕都没有，多数情况下都是哑剧表演，乘客莫名其妙，也就懒着看了。

　　针对这种问题，荣老师提到，如何让顾客由被动转为主动，你们不妨玩一个互动游戏。如果出现某企业广告，可以让顾客拍照，因为人们手机都有拍照功能，然后发到指定网站平台上，把动态的视频广告变成你人生某一时刻的静态画面。时间、地点、画面、心情，发送到平台上即有奖品，广告主赞助的奖品。

　　比如碧生源减肥茶，广告正在播放中，你拍下来，“中午1点半，地铁2号线，碧生源广告不要太瘦哦，无聊中。”发送这些信息到某指定网络平台，就可以得到碧生源的减肥茶试用装。

　　这种由广告主直接参与的互动营销就拉近了与顾客的距离，把无聊的广告变成了值得关注的东东。

　　以前的广告跟观众没有关系，现在有了激励因素，就发生了关系。让观众由无意识忽视转为主动关注。

　　此外，传到网上还可以展开月度或年度关注排行榜，帮助动众媒体广告开展第二轮传播。激发立体营销效果。当然，我提到这种广告形式可以扩展到其他静态平面广告中。

　　后来，微博火了，新浪推出了随手拍活动，其目地也是让人们主动关注广告，然后借由自身的媒体属性，帮助传播。

　　最近朋友向我介绍了一个网站，说和你当初提过的思路很接近。PlayPhilo.com

　　我仔细研究了一下，发现我原来的思路可以叫做“广告的签到模式。”

　　看着广告，马上签到，然后鼓励分享，促进营销。

　　当然，PlayPhilo.com不是针对广告，它是针对电视节目的。

　　前几天，我刚分析了Foursquare，它鼓励用户到各个地点进行签到，PlayPhilo则鼓励用户看到电视节目时，通过手机或互联网进行签到，分享你目前正在看什么电视节目以及心情和感悟等。

　　利用这种方式，PlayPhilo让手机、PC互联网、电视产生了紧密的关联，将SNS社交化的元素运用到电视节目中去。促进电视节目在社交化网络中开展传播。

　　但这种模式，盈利点很有限，无非是帮助电视台、某个电视栏目组进行推广和营销。

　　反观我前面提到的分享广告的方式则不同，广告签到从本质上讲，是一种生产消费者（prosumer）方式。

　　你看到广告，主动关注广告，广告商的广告已经影响了你，然后通过你的签到，你的分享，这则广告又在社交化网络中借由你的人际关系完成了传播和影响，你得到了广告商的激励，广告商得到你的传播。这种双赢是大家都想得到的结果。

　　此时，如果有一个创意网站，能够鼓励用户分享他们看过的广告，通过整合微博或者其他社交化网站用户的力量帮助某品牌完成其他平台广告的二次甚至多次传播，还能够基于这种分享签到活动中了解到该品牌在其他传播渠道的广告效果，提供评估报告，我想它的生意要远远好于PlayPhilo.com。

　　这叫做“广告也签到，互动中营销”，这个生意挺靠谱的。有兴趣的朋友可以一起探讨。

　　网站：www.PlayPhilo.com