根据一家名为Asymco的公司的统计数据，iPhone在世界上的123个国家都能够合法购买到。有了iPhone，就能去苹果的应用商店去下载应用。手机应用就像网络一样，可以在全球传播。

　　但在数字设备上，一提到“媒体”，比如图书、音乐、电影，这些东西在数字设备上传播就要受到诸多限制了。还是以苹果的服务项目为例，根据Asymco公司的霍蕾丝·戴迪欧（Horace Dediu）的统计，在上述123个能够合法购买到iPhone的国家中，只有55个国家能够在iTune上购买音乐，剩下的71个国家只能购买应用程序。至于iTune上的电视节目，可以合法购买的范围就更窄了，全世界只有6个国家（加拿大、美国、德国、法国、英国和澳大利亚）。

　　由苹果公司的iTune所定义的“数字音乐”，在2004年开始走出美国，进军海外。7年过去，iTune服务成功打入50多个国家的媒体市场，这一成果和应用程序的扩展步伐相比，已经落后很多。但相比之下，电视节目的扩张步伐更慢。这不仅体现在覆盖的国家数量上，即使在它的发源国---美国，用户能够通过合法途径获取的服务，也只是苹果公司开发中的整个项目的一小部分而已。在未来，苹果电视节目服务的国际化扩张步伐，是否会像iTune在过去7年来这样慢慢悠悠，还是会完全停滞不前，眼下尚不得而知。

　　面对这样鲜明的对比，TechCrunch的埃里克·斯科恩菲尔德（Erick Schonfeld）认为，造成这一现象的一个重要原因是，传统媒体通常遵循更为严格的准入程序，尤其是对于像电视节目和电影这类形式的媒体来说，不同流通渠道（比如影院、有线电视、DVD、网络流媒体等）往往各自都有着复杂的准入规则。所以，要真正实现数字化媒体的推广和普及，还要看应用程序的。他表示，应用程序代表着媒体的未来。应用程序本身就是媒体。

　　音乐和电影这些相对被动的应用形式，已经越来越多地成为应用程序功能的一部分。随着应用程序中所包含的传统媒体功能越来越多，“媒体”和“软件”之间的差别也会越来越难以分辨。今天的许多iPhone应用中都插入了真人视频片段。下一部《复仇者》电影的部分镜头也要使用iPhone拍摄。实际上，便携设备上的音乐或电影本身，远远比不上移动应用这种新方式所带来的使用体验。一本书或一部电影在社交网站上的点击量猛增，可能和媒体公司在电视上和报纸上的推广关系甚少。对于一个影迷，下一部要看的电影是什么，很可能取决于电影资讯类应用的推荐，而不是影院门口挂出的大海报。

　　可以想象，移动应用程序可能带来媒体的跃进式发展，应用程序将直接越过数不清的电视机顶盒、收音机和书店，能够把我们想看的、想听的、想读的一股脑地塞进我们的iPhone和iPad等设备中，这将越来越深刻地影响着我们的消费习惯和利用媒体的方式。