Facebook风潮之下，国内SNS网站风生水起。当SNS热潮退去之后，一个很现实的问题摆在SNS网站面前：如何盈利？在国外，Facebook凭借开放成为SNS领域的王者，借助开放，Facebook吸引了众多社交应用，用户粘度增加，SNS价值突显。正因于此，国内SNS网站也相继拥抱开放。

　　最初，国内SNS网站相继推出开放战略，初衷是像Facebook一样利用开放实现SNS的价值。现在看来，开放并没有让国内的SNS价值突显出来。原因很简单，一些SNS网站虽然借助开放聚拢了人气，但巨大的人气并没有转化成价值。而开心网，凭借开放的优势，利用火爆的社会化营销突显SNS的巨大价值。

　　从全球的趋势来看，社会化营销已经进入爆炸式增长时期。DCCI的调查显示，“未来的营销一定是社会化营销。社会化营销已成为全球营销人员的第一要务，并成为全球的一股流行趋势”。资料显示，2011年全球社会化网络收入达103亿美元，较2010年的73亿美元增长41.4%。2012年有望达到149亿美元，2015年预计可达291亿美元。”眼下，开心网也借助社会化营销的热潮实现了盈利。

　　最近一年多来，以微博、SNS为代表的社会化营销在国内已经逐渐得到了厂商的认可，越来越多的传统企业已经把开心、新浪微博作为一个营销新阵地。以诺基亚N8在开心网上的推广为例，在2周的推广期间内，其整合营销的曝光次数共达9400万次。其中，应用或组件中的广告展示量占比最高，占总展示量的48.67%，其次是社交游戏，占比为44.45% 。除诺基亚外，长安马自达、雅诗兰黛等传统厂商也纷纷在开心网试水社会化营销。

　　从效果上来看，传统企业在开心网的营销取得了出色的效果。在雅诗兰黛“黑眼圈快跑”的推广活动中，活动页面总PV超过140万；长安马自达的“向完美说不”推广活动，硬广告点击高达4159万。客观地说，巨大的流量将开心网的巨大人气显露出来。

　　众所周知，开心网和人人网这样的SNS站点，是以实名注册的社交站点，这是微博无法取代的优势。最重要的是，实名注册还构筑了一个真实的关系链条，这为社会化营销的成功奠定了坚实的基础。诚然，微博也有庞大的关系链，但非实名的现状让微博关系链被大大弱化。正因于此，以开心网为代表的SNS站点的社会化营销优势才会被传统企业认可。

　　严格来说，社会化营销之所以会在开心网这样的SNS站点取得如此好的效果，笔者认为有两个原因。一是出色的创意，二是SNS平台较高的用户粘性和庞大的关系链条。在传统广告严重同质化的情况下，润物细无声式的植入广告效果颇佳。此外，国内用户购物时习惯于跟朋友交流，SNS迎合了当前的用户需求。加之借助开放战略积累的巨大人气，开心网的社会化营销才会深得广告主认可。

　　当然了，开心网借助社会化营销破茧而出也非偶然，这是一个战略的积累。最初，开心网推行实名制注册时曾饱受质疑，现在，实名注册成为开心价值转化的基石。借助开放战略，开心网的一些应用越来越丰富，用户的粘性也大大提高。没有一步一步的积累，开心网社会化营销之路也很难成功。

　　一直以来，国内SNS都存在如何将巨大的人气转化并盈利的问题。在社会化营销当道的市场格局之下，人气很高的SNS平台成为了社会化营销的首选阵地，而火爆的社会化营销彰显SNS的价值。