“4A公司一个Big idea打天下的时代已经过去了。”威客网站创意功夫网创始人傅骏说，通过互联网，创意正被海量选择。现在创意功夫网上的一个广告标的正吸引上千个广告人贡献创意。

　　创意功夫网是诸多兴起中的威客网站的一员。那些通过互联网把自己的知识、能力、经验转换成实际收益的人被统称为威客。解构整个广告行业的生态，是一部分威客的愿景，傅骏便是其中之一。

　　“至少给买方20个创意”

　　与猪八戒网等威客网站提供设计、文案、编程、策划、推广等各种智能成果不同，创意功夫网只聚焦于广告和设计的创意交易。只要创意征集人(买方)在创意功夫网的众包平台上发布一个广告或设计任务，就能在指定时间收到创意功夫网注册创意人(卖方)的投稿。

　　通过5年前将广告界的权威杂志《龙吟榜》中的广告作品“搬”上互联网，创意功夫网的前身——“搜龙器”开始了数据库的“原始积累”。随后香港金帆广告奖、龙玺广告奖的获奖作品加入，全球最大的华文广告数据库产生，形成了现在的创意功夫网。

　　在创意功夫网作为行业公益平台的前3年中，创意功夫网已经积累了约2万个注册创意人的数据，其中8000个愿意来卖稿的，创意功夫网拿到了他们的名字、工作经历、银行卡号等信息。傅骏说，传统广告公司的局限在于创意部只有几个脑袋，一般也就三五个提案，而创意功夫网承诺至少给买方20个，如果不到20个，把钱退给你。

　　据悉，在创意功夫网众包平台建立的两年时间里，已有100多起的广告或设计任务完成。包括阿里巴巴、百度、中欧国际商学院、云锋基金等在内的公司都在创意功夫网上找到了想要的方案。

　　按照傅骏的构想，创意功夫网将成为公司市场序列提供内容的平台，甚至还有广告公司来这采购创意。

　　与传统4A广告商高昂的策划费相比，创意功夫网收取的费用标准是，购买创意9999元，购买设计4999元。

　　“创意维权”

　　但让创意功夫网成为广告业的工作平台，尚面临着一些传统广告业所诟病的问题的挑战，这些问题又因互联网可能被无限放大。为了杜绝广告业普遍存在的抄袭现象，创意功夫网开辟了“创意维权”的模式。

　　麦肯光明上海办公室总经理莫康孙说，在整个行业，恶意比稿的事情时有发生。为了争取客户，不同广告公司通常会提出几个不同的创意方案供选择，有些方案当场没有被采纳，但是却出现在最终的广告当中，这使得很多大公司都不大愿意去参加没有保障的比稿。

　　值得注意的是，此类抄袭并不违法。汉商律师事务所合伙人光韬解释道，中国传统的著作权法中保护的只是一个作品，保护思想的表达方式，但不保护思想本身。当创意不构成一种物质或智力成果，尚不能被现有知识产权法保护。

　　傅骏不得不苦思创意功夫网的战略逻辑。经向上海市版权局汇报该问题，上海市版权局经过两年的调研提出了“委托创作合同”方案。该合同由创意功夫网和创意使用者签订，规定创意使用者对未选定的创意方案不得使用。每位创意人的全部投稿均可在线查询，并提交上海市版权局备案;未经选中，两年之内，买方不得抄袭。两年之内，如创意人提供证据，证明征集人抄袭本人的投稿创意，创意功夫网将先行赔付，每件作品赔付1000元。

　　上海版权局版权产业促进处处长武幼章表示，委托创作合同要做的是通过制度设计来避免网上创意交易中的侵权，尽量使更多的人遵守规则。

　　据了解，目前创意功夫网只出现过一起抄袭事件，最终创意人获得了补偿。“创意维权就好比网上创意交易的支付宝，广告业是该发生些变化了。”傅骏说。