一周前,有客户在本报投放一条软文广告,被告知版面安排有点困难,三分之一版的位置难以保证,只能空出四分之一版的空档。原以为对方会要求“再想想办法挤挤”或者换个时间、换个位置再出,没想到人家爽快地表示缩减版面没关系,只是附加了一个条件——“在你们周刊的微博上帮忙推荐下”。
是的,很多人在刚开始玩微博的时候,的确只是抱着“玩”的心态看待,在大家看来,微博只是一个可以随时随地发布信息的网络平台。但是玩着玩着,就玩出火来了。以郭美美事件为例,在最开始,郭小姐秀名包和名车,估计只是给关注自己的朋友看的。在小姐妹面前得瑟一下,这有什么大不了啊?只是没有预料到,微博扩散效应远超过她的想象:这已经不是“一对一”或者“一对多”的传播,而是类似几何级数的增长。于是,有了后来一发不可收的局面。
玩出火来的不止这些“名人”“名事件”,还有我们普通人,且先看看自己,从开通微博以后,有多少天远离是完全没有“微博”的?一天24小时,又有多少时间花在“微博”上?
玩出火来以后,看热闹其实是微博的第一步,怎么利用微博谋名利,才是“正道”。比如之前那个广告客户,不在版面上斤斤计较,而是提出微博跟进的要求,显然是深谙此道。
广告界有一个叫“精准广告”的术语,其中有两个问题,第一是目标用户是谁?第二是目标用户会在哪儿出现?比如在年轻学生出没的地方投放除皱霜或宝宝营养米粉的广告,有再大的浏览量也收不到多少效果。而微博让分类变得相对精准,人们的习性和喜好往往能在微博关注上体现,比如关注的人物都是时尚和娱乐圈的,那么估计是时尚人士;如果关注的人和事以旅游为主,那么估计就是一位旅友了。所以,通过粉丝量大的名人名微博,将信息传播给目标受众,微博成了一个再好不过的广告平台。
与“谋”广告效应相对的,就是“被谋”的普通人。一天24小时,不知不觉中,我们珍贵的时间被海量的垃圾碎片“谋杀”了,其中有一些毫无营养的垃圾信息,也包括在“名微博”中植入的一些广告。虽然它们不像是以往在互联网页面弹出的小框框一样让人厌烦,但这些碎片一样“杀人于无形”:每天浏览的微博信息中,有多少是你真正想要的呢?
更可怕的是,你明明知道这一点,但又无法摆脱它,生生地仍由自己“被谋”而无能为力。
微博时代到来“谋”和“被谋”
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