央视春晚式微,收视率创新低


 
一、春节期间,杭州地区开机率明显下滑
    2011年春节期间,杭州电视市场总体开机率较前一周明显下滑,全天平均开机率15.34%,降幅4.0%,晚间开机率35.59%,降幅高达12.68%。从全天走势来看,凌晨和白天时段开机率较平时略有提高,而晚间时段尤其是17:30-22:30的黄金时段下滑幅度明显。
 
二、春节期间,杭州台收视份额下降明显
    2011年春节期间,央视频道组收视份额大幅提高,平均收视份额12.46%,增幅高达32.98%,省级频道组和卫视频道组总体稳定,市级频道组出现明显下降,平均收视份额21.47%,降幅14.09%。

三、春节期间,央视、卫视部分频道上升明显,

    2011年春节期间,杭州地区所有频道中,央视一、三、六套收视表现提高明显;省台各频道总体变化不大;市台除生活频道上升两个名次外,其他各频道均有小幅下滑;卫视频道中,除江苏、湖南、安徽三个频道保持相对强势外,东方卫视、江西卫视在春节期间都有明显提高。

春节前后所有频道排名(前33位)

春节前

排名

春节期间

频道

收视率%

市场份额%

频道

收视率%

市场份额%

浙江钱江都市频道

4.37

10.73

1

浙江钱江都市频道

4.08

11.46

浙江教育科技频道

3.62

8.89

2

浙江教育科技频道

3.00

8.44

浙江民生休闲频道

3.32

8.15

3

浙江民生休闲频道

2.65

7.46

杭州西湖明珠频道

3.09

7.59

4

浙江影视娱乐频道

2.48

6.96

浙江影视娱乐频道

2.64

6.47

5

杭州生活频道

2.14

6.02

杭州综合频道

2.64

6.48

6

杭州西湖明珠频道

2.09

5.86

杭州生活频道

2.48

6.08

7

浙江经济生活频道

2.05

5.77

浙江经济生活频道

2.40

5.90

8

杭州综合频道

1.83

5.14

浙江卫视

1.37

3.36

9

浙江卫视

1.53

4.30

杭州五套

1.18

2.91

10

中央综合频道

1.05

2.96

浙江少儿频道

1.11

2.71

11

杭州五套

0.93

2.60

湖南卫星频道

0.92

2.26

12

浙江少儿频道

0.90

2.52

浙江公共频道

0.78

1.92

13

湖南卫星频道

0.83

2.34

江苏卫视

0.64

1.57

14

中央台三套

0.73

2.06

安徽卫视

0.62

1.52

15

浙江公共频道

0.69

1.95

杭州影视频道

0.57

1.40

16

中央台六套

0.63

1.76

中央台三套

0.50

1.24

17

杭州影视频道

0.54

1.52

中央台六套

0.49

1.21

18

江苏卫视

0.53

1.48

中央台五套

0.49

1.20

19

安徽卫视

0.49

1.36

中央综合频道

0.41

1.01

20

中央台四套

0.41

1.15

中央台四套

0.36

0.89

21

上海东方卫视

0.30

0.83

中央新闻频道

0.31

0.75

22

中央新闻频道

0.29

0.81

中央台八套

0.28

0.69

23

中央台五套

0.27

0.76

中央少儿频道

0.25

0.61

24

江西卫星频道(一套)

0.27

0.75

云南卫视频道(一套)

0.24

0.58

25

中央台二套

0.26

0.73

深圳卫视(新闻综合频道)

0.23

0.56

26

中央少儿频道

0.22

0.62

浙江杭州导视频道

0.22

0.55

27

中央台八套

0.19

0.53

中央台二套

0.19

0.47

28

云南卫视频道(一套)

0.18

0.50

江西卫星频道(一套)

0.18

0.45

29

北京卫视

0.15

0.41

中央台十套

0.18

0.45

30

深圳卫视(新闻综合频道)

0.14

0.40

四川卫视

0.17

0.43

31

中央台十套

0.14

0.39

浙江移动电视

0.15

0.37

32

山东卫视

0.12

0.34

上海东方卫视

0.14

0.33

33

浙江杭州导视频道

0.12

0.33

 

四、春节联欢晚会观众吸引力大大削弱,部分频道综艺、体育和电视剧收视较好

2011年春节期间杭州地区所有节目中,央视春晚仍然占据了收视排行首位,但从历年的收视情况来看,2011春晚收视率创下了历史新低。

历届春晚收视表现

名称/描述

收视率%

市场份额%

2004年春节联欢晚会

23.19

53.40

中央电视台2005年春节联欢晚会

18.37

48.19

2006年春节联欢晚会

13.40

39.02

中央电视台2007年春节联欢晚会

19.05

49.81

2008春节联欢晚会

19.27

42.95

2009春节联欢晚会

14.74

32.60

2010春节联欢晚会

12.36

27.43

2011春节联欢晚会

7.12

16.69

春节长假期间,传统强势节目收视表现良好,电视剧和综艺节目吸引观众眼球。浙江钱江都市频道推出的新版《水浒传》收视表现仅次于春晚,民生休闲频道《我老爸最棒》位居除春晚外综艺节目之首;央视六套电影节目和五套的亚冬会赛事吸引了大量观众;在省级卫视中,湖南、江苏、安徽、天津、上海等卫视的综艺和电视剧收视表现不俗。 

 

春节期间杭州地区节目前50

排名

名称/描述

收视率%

市场份额%

类别

频道

1

2011春节联欢晚会

7.12

16.69

综艺

中央综合频道

2

水浒传

6.70

13.64

电视剧

浙江钱江都市频道

3

家常菜

5.81

12.27

电视剧

浙江教育科技频道

4

我和你说

5.60

11.11

新闻/时事

杭州生活频道

5

新闻半点报

5.49

11.61

新闻/时事

浙江教育科技频道

6

精彩抢先看

5.31

10.94

生活服务

浙江钱江都市频道

7

我老爸最棒

5.03

10.30

综艺

浙江民生休闲频道

8

钱塘老娘舅

4.88

10.48

生活服务

浙江民生休闲频道

9

天天生活秀

4.87

9.58

生活服务

浙江教育科技频道

10

范大姐帮忙

4.56

14.65

新闻/时事

浙江钱江都市频道

11

相亲才会赢

4.50

9.02

生活服务

浙江民生休闲频道

12

鉴宝

4.47

8.83

专题

浙江影视娱乐频道

13

阿六头说新闻

4.44

9.28

新闻/时事

杭州西湖明珠频道

14

水浒传(重播)

4.42

13.59

电视剧

浙江钱江都市频道

15

小强热线

4.36

8.81

新闻/时事

浙江教育科技频道

16

1818黄金眼民生版

4.24

11.15

新闻/时事

浙江民生休闲频道

17

年度最具影响力人物评选颁奖

4.19

10.57

综艺

浙江钱江都市频道

18

加油五中队

4.05

8.36

综艺

浙江影视娱乐频道

19

做给你看

3.97

7.77

生活服务

杭州生活频道

20

开心大玩家

3.95

10.35

综艺

杭州生活频道

21

深度报道

3.91

9.99

新闻/时事

浙江教育科技频道

22

都市这一刻

3.91

12.61

生活服务

浙江钱江都市频道

23

身体警报

3.66

6.88

生活服务

浙江影视娱乐频道

24

青春门5

3.66

7.50

电视剧

浙江影视娱乐频道

25

经视新闻

3.63

7.20

新闻/时事

浙江经济生活频道

26

周末星派对

3.58

7.26

综艺

浙江影视娱乐频道

27

生活GOGOGO

3.56

7.33

生活服务

杭州生活频道

28

古今大战秦俑情

3.51

8.00

电视剧

浙江经济生活频道

29

欢乐英雄PK大擂台

3.47

6.93

综艺

浙江民生休闲频道

30

2011春节联欢晚会

3.44

8.07

综艺

杭州综合频道

31

蜗居

3.40

7.91

电视剧

浙江影视娱乐频道

32

开心茶馆

3.35

6.84

综艺

杭州西湖明珠频道

33

新年星派对

3.35

7.74

综艺

浙江影视娱乐频道

34

2011春节联欢晚会

3.33

7.41

综艺

浙江经济生活频道

35

经视8点报

3.29

6.91

生活服务

浙江经济生活频道

36

反腐前线

3.25

8.23

法制

浙江教育科技频道

37

终极卧底

3.18

8.18

专题

浙江民生休闲频道

38

九点半

3.14

8.11

专题

浙江钱江都市频道

39

印象江南

3.05

14.90

专题

浙江钱江都市频道

40

中国达人秀

3.00

6.52

综艺

杭州西湖明珠频道

41

警界41

2.98

5.89

法制

杭州西湖明珠频道

42

女娲传说之灵珠

2.96

7.11

电视剧

浙江经济生活频道

43

森山铁皮原来如此

2.91

6.01

生活服务

杭州西湖明珠频道

44

济公说故事

2.84

5.50

专题

杭州西湖明珠频道

45

2011春节联欢晚会

2.83

6.00

综艺

浙江民生休闲频道

46

车周刊

2.81

5.93

生活服务

杭州生活频道

47

生活舒口气

2.80

5.57

生活服务

浙江经济生活频道

48

浙江名医馆

2.79

12.57

生活服务

浙江钱江都市频道

49

今天

2.78

8.54

新闻/时事

浙江教育科技频道

50

美丽之洲

2.78

6.13

新闻/时事

杭州综合频道

 

杭州地区新闻节目前10

排名

名称/描述

频道

收视率%

市场份额%

1

我和你说

杭州生活频道

5.60

11.11

2

新闻半点报

浙江教育科技频道

5.49

11.61

3

范大姐帮忙

浙江钱江都市频道

4.56

14.65

4

阿六头说新闻

杭州西湖明珠频道

4.44

9.28

5

小强热线

浙江教育科技频道

4.36

8.81

6

1818黄金眼民生版

浙江民生休闲频道

4.24

11.15

7

深度报道

浙江教育科技频道

3.91

9.99

8

经视新闻

浙江经济生活频道

3.63

7.20

9

今天

浙江教育科技频道

2.78

8.54

10

美丽之洲

杭州综合频道

2.78

6.13

 

杭州地区电视剧前10

排名

名称/描述

频道

收视率%

市场份额%

1

水浒传

浙江钱江都市频道

6.70

13.64

2

家常菜

浙江教育科技频道

5.81

12.27

3

水浒传

浙江钱江都市频道

4.42

13.59

4

青春门5

浙江影视娱乐频道

3.66

7.50

5

古今大战秦俑情

浙江经济生活频道

3.51

8.00

6

蜗居

浙江影视娱乐频道

3.40

7.91

7

女娲传说之灵珠

浙江经济生活频道

2.96

7.11

8

青春旋律

浙江影视娱乐频道

2.72

8.15

9

爱在新西湖

杭州生活频道

2.66

5.30

10

决战南京

浙江影视娱乐频道

2.47

9.34

 

杭州地区综艺节目前10

排名

名称/描述

频道

收视率%

市场份额%

1

2011春节联欢晚会

中央综合频道

7.12

16.69

2

我老爸最棒

浙江民生休闲频道

5.03

10.30

3

年度最具影响力人物评选颁奖

浙江钱江都市频道

4.19

10.57

4

加油五中队

浙江影视娱乐频道

4.05

8.36

5

开心大玩家

杭州生活频道

3.95

10.35

6

精彩一刻

浙江影视娱乐频道

3.79

7.90

7

周末星派对

浙江影视娱乐频道

3.58

7.26

8

欢乐英雄PK大擂台

浙江民生休闲频道

3.47

6.93

9

2011春节联欢晚会

杭州综合频道

3.44

8.07

10

开心茶馆

杭州西湖明珠频道

3.35

6.84

 

中央台杭州地区收视前20

排名

名称/描述

类别

频道

收视率%

市场份额%

1

2011春节联欢晚会

综艺

中央综合频道

7.12

16.69

2

2011春节联欢晚会

综艺

中央台三套

1.79

4.09

3

2011福到喜到好运到春晚倒计时

综艺

中央台三套

1.66

5.09

4

叶问二宗师传奇

电影

中央台六套

1.65

6.48

5

唐伯虎点秋香二之四大才子

电影

中央台六套

1.49

2.93

6

后天

电影

中央台六套

1.46

7.44

7

谍影重重第三部

电影

中央台六套

1.41

6.86

8

邻家特工

电影

中央台六套

1.33

4.67

9

1983-2010春晚记忆

综艺

中央综合频道

1.27

13.74

10

一年又一年

专题

中央综合频道

1.17

4.14

11

第七届亚冬会短道速滑男子1000米半决赛

体育

中央台五套

1.11

7.45

12

第七届亚冬会短道速滑男子5000米接力决赛

体育

中央台五套

1.09

3.09

13

第七届亚冬会自由式滑雪男子空中技巧决赛

体育

中央台五套

1.08

6.22

14

2011春节联欢晚会

综艺

中央台四套

1.07

2.51

15

第七届亚冬会短道速滑女子1000米决赛A

体育

中央台五套

1.05

5.21

16

第七届亚冬会短道速滑男子1000米决赛A

体育

中央台五套

1.03

4.76

17

第七届亚冬会短道速滑女子1000米决赛B

体育

中央台五套

1.03

5.17

18

江山美人

电影

中央综合频道

1.02

5.13

19

夺标

电影

中央台六套

0.92

4.11

20

周末影院-山楂树之恋

电影

中央台六套

0.88

1.82

 

卫视频道杭州地区前10

排名

名称/描述

类别

频道

收视率%

市场份额%

1

电视剧

湖南卫星频道

1.98

8.12

2

人间

专题

江苏卫视

1.12

2.40

3

我们约会吧TAKE ME OUT

综艺

湖南卫星频道

1.09

2.03

4

湖南卫视百度娱乐沸点2010年度盘点

综艺

湖南卫星频道

1.09

2.27

5

爱传万家说出你的故事

专题

安徽卫视

1.08

2.34

6

快乐大本营

综艺

湖南卫星频道

0.90

1.87

7

秋香怒点唐伯虎

电视剧

天津卫视

0.78

3.10

8

非诚勿扰

综艺

江苏卫视

0.76

3.48

9

2011春节联欢晚会

综艺

江苏卫视

0.75

1.77

10

上海2011群星新春大联欢

综艺

上海东方卫视

0.75

1.75

11

夏家三千金

电视剧

安徽卫视

0.75

1.52

12

壹周立波秀

综艺

上海东方卫视

0.74

2.14

13

头号粉丝

电视剧

安徽卫视

0.73

2.40

14

幸福剧场极速递

生活服务

江苏卫视

0.72

1.42

15

西游新传精编版

青少

江西卫星频道

0.70

2.98

16

2011辽视春节联欢晚会

综艺

辽宁卫视

0.69

2.94

17

爱情公寓

电视剧

江西卫星频道

0.69

4.29

18

2011新年合家欢笑星主持大拜年

综艺

湖南卫星频道

0.68

1.49

19

湖南卫视百度娱乐沸点2010年度盘点

综艺

湖南卫星频道

0.67

12.72

20

畅游北京

生活服务

旅游卫视

0.65

4.18

 

    综上,2011春节期间,杭州地区电视市场结构变化主要发生在央视频道的提升和市级频道的下滑,省级频道凭借综艺、电视剧保持稳定的市场占有率;卫视和省级地面频道丰富的节目样态满足观众多样化的收视需求,逐渐动摇央视春晚的收视霸主地位,成为春节期间杭州电视市场的最大特点。