用户几乎足不出户就可以购物，而且购物成本大幅降低。日前，高档热水器品牌芬尼电器，更推出F2F(工厂到家庭)的垂直销售模式，以优惠价格大揽大批消费者，同时以在写字楼开设体验店的形式吸引顾客亲身体验芬尼冷气热水器。

一位任职宝洁公司的公关经理刘小姐这样形容办公楼附近的人口密集度，“我需要宽敞少人、舒适的购买空间，写字楼购物就能满足我，而且其逛店的人素质相对较高。而对于一些贵重一点或者说质量要求高点的东西，在网上购买还是有风险的。”

这样就不难理解，当省却地面商业租金高昂成本的“写字楼购物”出现，白领们会趋之若鹜了。如果进行热水器品牌芬尼电器的案例研究，会更清楚写字楼购物横空出世的必然性。在这个半空中的新商圈里，芬尼电器的体验店开在了维多利广场写字楼的A塔14楼，并将于2月20日开业。而钻石小鸟、摩卡巴卡的体验店也坐落在维多利亚广场。

以钻石小鸟、欧宝丽、摩卡巴卡、芬尼电器（http://www.phnix.cn/）为代表的十余家电子商务企业聚集羊城商业的黄金地段，商业模式相似，且这些企业都是定位于各自领域的高端市场，为企业之间的交流合作、联合促销、资源共享提供了良好的契机和平台，同时，产品的多样化满足了消费者的一站式购物体验，从而吸引更多的消费者，网罗更多的电子商务企业进驻维多利广场，形成新的电子商务圈。

“我们的消费者理解团队统计，几乎每个购买者都需要30分钟以上详细了解芬尼空气能热水器的尺寸、安装、售后服务。这说明这里的消费者都是有备而来，来体验芬尼空气能热水器，也称芬尼冷气热水器（http://www.phnix.cn/）。”传统百货公司家电楼层和国美、苏宁等连锁家电销售渠道人流密集，导购员往往难以和消费者进行完整的沟通。芬尼体验店一对一的个性服务，能够非常敏锐地抓住这个需求。”