快速扩张和持久耐心


快速扩张和持久耐心

     在这个时代,不用我们特别留意,各式新闻、各类商业奇迹总会隔三差五地刷新我们的电脑屏幕。先说说几个零散的事件。今年我似乎知道韩寒办了个起名《独唱团》的杂志,杂志似乎很有影响力,有次在机场摆渡车上,就那么几分钟时间,竟然见一个儒雅的中年人在看一本《独唱团》,我暗自赞叹:“看来是本不错的杂志”。可惜最新的消息是,只出版了一期后,第二期迟迟不肯露面,最近《独唱团》停刊了。
    韩寒的文艺影响力确实很大,例如他对凡客的代言活动。凡客近几年的成长也可谓之快速,一年好几番的大额融资,大手笔的品牌宣传,从文案到代言人,可圈可点。不过有个尴尬的问题是,作为一个传统消费品,到目前为止,凡客并没有能够实现盈利。有段时间我关注快消品,得到的数据让人惊讶,国内很多名噪一时的品牌只存活了2、3年,而且是太过辉煌的2、3年,随后的消逝也是措不及防。

    和同事谈起这些现象,为什么这些看似成长非常好的企业会突然倒闭?资金链断裂、供应链跟不上,还是产品定位出现问题?本质的原因最后被一语道破——这些企业扩张太快。所有的问题都可能是,过快的扩张速度让企业超负荷运转,企业当然会崩塌,最后出现问题的环节只是表现形式,只是等待击鼓传花的鼓声停止而已。

     而创建基业长青的企业是需要毅力和耐心的,《基业长青》书中选取的各行业顶级公司,在创始之初并没有一帆风顺,正是创始人的耐心和愿景抱负使企业经历了初始十几年的磨砺,最终成长为拥有百年基业、持续成长的行业巨头。
    现在的中国国内市场确实让人振奋,希望在浮躁的表象下,还有一些企业经得住磨砺,稳健发展。
 
企业管理咨询业的领导者-北大纵横管理咨询公司亚太最具影响力的咨询公司
发布者:刘美宁 | 标签:社会热点 |