妇科类产品，是药品市场极有发展潜力的黄金地带，然纵观整个妇科类产品品牌宣传良莠不齐，2010年，中麒与万通药业再次携手，打造继万通筋骨片、万通筋骨贴后的又一强势品牌——万通消糜栓，以大品牌策略，抢滩妇科类栓剂产品一线地位。以此为发展蓝图，中麒对此次万通消糜栓的品牌塑造进行了大量的市场分析，如今，随着思想观念的转换，生活方式的改变，妇科病出现的主要人群，不再是中年妇女，二三十岁的青年女性较多，而且这个年龄段的女性，文化层次高、保护意识强，相信品牌，购买产品具有及时性，因此，中麒将万通消糜栓的主要消费人群定义在这部分人群。

  

 

      在当前药品市场，万通消糜栓所面临的竞争对手有：达克宁栓、修正消糜栓，这两个产品由于广告的长时间宣传，在消费者心目中留下了深刻地印象，但同样对于我们来说也是机遇，因为广告时间久，品质感，时代感差。这两种栓剂的诉求点一个是3天治疗阴道炎，快！一个是突出病症，那万通消糜栓的利益点在哪里？在走访数十家药店和对30位受众人群的调查之后，中麒发现，女性对待阴道炎最关心的问题是：1、反反复复2、瘙痒3、快……中麒在对万通消糜栓产品功能反复研究之后，我们将防反复作为万通消糜栓的广告切入点。

  

 

      此次，万通药业对万通牌消糜栓投入了大量的精力，中麒与万通药业，在最开始研讨万通消糜栓的产品格局时，有个共同的观点，那就是突破。在这个前提下，万通消糜栓药盒在设计上突破传统，大胆采用蓝绿色，并配以大朵百合花，干净简洁，品质感十足。同时也有足够的记忆点，中麒将百合记忆点，融入影视广告，消糜栓属于通用名，全国同类产品很多，当万通百合花和万通消糜栓换成等式之后，万通消糜栓便可独占鳌头。

 

 

 

      如何能让万通消糜栓的广告在15秒钟内让消费者记住，如何能传递出产品的特性？中麒为万通药业提出了代言人的策略，在选择代言人的人选方面中麒与万通进行多次努力，最终选定了国内一线影视剧明星——袁莉。此时正值《婚姻保卫战》热播，出演兰心的袁立，在此次角色的塑造上获得了巨大的成功，占据娱乐新闻头版并成为百姓茶余饭后的热门话题，更是符合了万通消糜栓受众人群的价值取向，以袁莉的干脆利落来衬托万通消糜栓产品功效的干脆利落。同时，袁莉的广告代言很少，不至于和其他品牌广告混淆。在选定袁莉之后，广告进入筹备过程，如何让消费者通过广告片，对产品有大品牌的感觉，并符合袁莉干练干脆的形象，中麒对创意几经修改。最终确定，以简约大气的画面构图，以白色、蓝色为主色调，既符合女性审美又传递出产品干干静静地内涵气质。 

 

 

      2010年圣诞节刚刚过去，万通消糜栓的广告片在北京进行紧张拍摄，中麒相信，2011年，在荧屏上，万通消糜栓的百合花一定会傲然绽放。中麒，强势品牌的缔造者!