旭日阳刚，为什么是你
今年春晚的一个充满沧桑的声音，让普通大众记住了旭日阳刚组合。春晚特有的宣传作用让很多明星趋之若鹜：大部分人利用春晚出名，而旭日阳刚却是先从网络媒体走红之后走到一步步走到春晚前台的。我们不禁要问，在这个炒作出名争利物欲横流的浮躁社会里，为什么这一对没有包装没有豪华阵容的普通组合能迅速走红呢？本文试图从营销的角度来进行分析。
一、 社会有潜在的需求。
1、 改革开放后的30年，人们内心呼唤真诚、真情。
中国的社会已经经历了30年的快速发展，一部分人先富裕起来的美好逻辑与现实的基尼系数的巨大发差，让公民越来越感觉不到幸福。有钱的人感觉不到安全，中产阶级似乎觉得自己成了被盘剥的主体，大部分的穷人生活在最底层，在艰难地挣扎着、拼搏着、努力着。所有的人都感觉不到真诚。真诚成了有血缘有关系的小集团的稀缺专利，对陌生人的残忍和冷漠成了社会上司空见惯的惯例。整个市场经济的大潮摧毁和改变了人性中最闪光最本质最本原的东西……但所有这些这注定是一种现象或过程，社会总是向前发展，社会未来终会和谐，人们潜在深藏在心中的那一部分真情或真诚，只要有一点火花，就能迅速点燃和激发藏在心灵里最深处的部分。这就是大众的需求。旭日阳刚的歌声无疑是没有包装没有修饰的自然流露，他自然会打动大部分的人。
2、 过年回家，大部分异乡做工的人共同的情感。
有钱没钱，回家过年。社会竞争的惨烈给没有文化、没有一技之长的、没有人脉的社会最底层提供的生存环境是非常恶劣的。旭日阳刚这一对组合无疑就是生活在最底层人的浓缩典型：远离家乡、抛家舍妻到大都市中寻找养家糊口的着落，承受着生存、生计的艰辛。他们希望的是将来能够给自己的妻儿老小们带来物质上的满足，哪怕是很微薄的。他们更承受着思念亲人之痛——中国人传统的报喜不报忧打掉牙往肚里咽、不混出个人样不回家、光宗耀祖衣锦还乡等朴素的情感与艰辛的生活之苦的矛盾是所有身在异乡做工的人的思念家乡之痛。中国城市化与改革30年来的漂泊异乡的人的内心世界都在旭日阳刚的歌声里得到体现，他反映了大多人在外打工人的情感。
3、 同情弱势群体，人们普遍的情感。
中国人的善良是纯朴的、发自内心的。同情弱势群体是这一情感的具体表现。我们不是怀疑旭日阳刚组合利用了人们同情弱势群体的心理，恰恰相反，是旭日阳刚组合弱势地位和艰辛的经历引起了人们的同情，这里没有丝毫的包装，而是人性光辉的再次闪耀。
二、 旭日阳刚自有的特性。
1、 质朴的气质，简单的衣着给人一种踏实感。
固有的农民工身份，在表演起来丝毫不用一点点化妆和修饰。浓密的胡须、军绿的裤子、沧桑的皱纹、黑有皮肤……这种质朴的气质和精神能给人最真实，让人感觉到一种踏实。
2、 发自内心的原生态声音，不加修饰和雕琢。
外在的表现内在的需求都需要表演者的合情合理的表演。旭日阳刚组合的表演其实不是表演，是他们平日生活的演绎。而这保证了内外的高度完美统一。我们从他们的歌声里，似乎能听到他们在诉说工作的辛苦、生活的艰辛，似乎能看到他们在忍受着多日不洗衣服不洗澡的汗臭、在工地上搬运的影子、在烈日下劳作的汗珠……这就是真实的力量。没有修饰和雕琢的声音打动了每一个人脆弱的神经，震撼了每一个人内心的世界。
我们常说，满足消费者需求的产品会自己生根，根其实就是在消费者心里，就是心智资源中的那个位置。旭日阳刚组合的走红，不正是其“表演”满足了人们心智需求的又一佐证么？