提升旅游文化品质不要一味追求人数增加

李华新

    2月17日，新疆旅游局发布消息，2011年新疆旅游接待目标将调整至3630万人次，其中，国内旅游接待量从原计划的3100万人次调整到3500万人次，国际旅游接待量仍为130万，未作调整。另外从今年起，新疆申报5A级景区获批的景区，将一次性获得300万元的奖励。(天山网 2011年02月18日 )

    “随着冬季旅游市场的培育，新疆冬季旅游的效应已经逐步体现出来了。”自治区旅游局局长伊那木·乃斯尔丁说，冬季旅游的火爆让今年新疆旅游业迎来了“开门红”。显然新疆的冬季滑雪场的建立以及对南方游客的吸引力。使得新疆的旅游感到了新的增长点，因此才会对新疆的旅游人数目标提出了上调。而且人数是增加了530万，这个数字显然并不是一个虚高的自我臆造。

    基于此，自治区旅游局经反复测算后提出较为合理且具有挑战性的目标，和去年的接待目标相比，今年提高了40%。不过这个目标的实现，也绝非是轻松就可以实现的。这里就需要新疆在对外介绍自己的旅游资源和硬件建设以及服务质量上有一个新的提升。不然的话，人数是达到了，但是人们来此一游的感觉并不好。那么，在未来的旅游潜在旅游人群中就会失去竞争力。

    为达成这一目标，自治区旅游局将全面展开针对性强的促销活动，并主推四大旅游节庆，以提升新疆旅游业在国内外的知名度和影响力。

    据介绍，今年新疆将重点打造国际旅游节、胡杨摄影节、特种旅游节和冰雪节这四大旅游节庆活动，并依托援疆热潮，邀请国内知名媒体和旅游界人士参与。

“目前新疆的旅游节庆活动共有40余个，从数量上看相当乐观，但现在我们需要做的是打造精品活动。”不过不管是再打造5 A级也好，或是继续申报也好。对于旅游人数的增长，还是有点保守的好。因为你现在的人数的增加固然是可喜的，但是景区的服务质量，以及旅游文化品质的显现，却不是一朝一夕可以完成的。

    笔者注意到，在基础设施建设方面，自治区旅游局将从今年起，每年拨款一千万，用5年时间修建一批旅游公厕；并拿出一百万元用于“公厕工程”的奖励资金。由此看来，旅游将能够去的公厕问题，其实就是一个非常现实的事情，因此其他的服务设施的打造，更是需要一个时间的期待。

    据了解，2010年，新疆接待国内旅游者3037.84万人次，旅游收入281.13亿元，同比分别增长44.79%和59.06%。为了能够使得旅游的收入可以持续保持在一个不断增长的范围内，旅游文化和旅游文化品质的提升，更需要用旅游质量的提升来展现，操之过急不行。

     (濟南　李華新)