NBA在中国打IT品牌有无前途?

　　文/毛启盈

　　最近，2011年NBA全明星周末的赏心悦目的三分大赛、扣人心弦的扣篮大赛，让NBA的粉丝们过足了隐，很多同行放弃了外出计划，宁愿躺在被窝里观看NAB了。

　　NBA每年在全球能创造千亿美元的巨大产值，NBA在中国打体育牌，譬如引入姚明、易建联等球星，在中国开卖球衣、球鞋丝毫不会让人感到吃惊，因为NBA在中国影响力应该超过了美国，保守估计，中国的球迷远远超过美国3亿人口，所以，NBA在中国不仅打造自己的品牌，向中国植入了一种美国文化。尽管广电部门出台禁令，正规的电视媒体不能称NBA，而是称其为美国职业男篮联赛。即便如此，中国市场们对NBA品牌的认知度却丝毫没有减弱。

　　其实，NBA进入中国IT业，还要从奥运前夕说起。2007年NBA任命陈永正为NBA中国CEO。作为微软大中华区首席执行官，陈永正尽管对中国市场了如指掌，但是对于体育可以说是“门外汉”，选用一个IT业风云人物掌管NBA中国实业，不能不让人捏一把汗。不过，北京奥运以来，NBA品牌在中国市场的推广虽然磕磕绊绊，但是仍然和CCTV及其国内视频网站有着合作。

　　联想到最近收到一位体育媒体同行寄给我的节日礼物，不是巴西球星罗纳尔多的9号球衣，也不是刘翔的签名跑鞋，而是一个NBA的鼠标。NBA做体育产品，无庸置疑。但是，做鼠标这样的产品，真让人难以置信。

　　我收到的是一款NBA无线蓝光鼠标(型号为MB-518)这里我就简单说说它的优点和缺点。

　　优点：

　　1， 无线鼠标，最大的优点是能够远距离遥控电脑，比较适合躺在沙发上玩电子竞技游戏;

　　2， 通过颜色区分球队，让人感到很新奇，是时尚一族、上班族追求;

　　3， 外观设计，紧凑的机身和线条，正面看很有“钢铁侠”的影子;

　　4， 背面打着“Where amazing happens”的NBA口号，底部有“Made in China”的字样，说明这是一款中西合璧的产品，很适合在中国打品牌;

　　5， 让人抚摸上去的手感很好，就是打几个小时的游戏，一点也不感到有疲惫感觉。

　　缺点：

　　1， 样式还是有点单调，没有迎合异类人群的花草鸟兽以及“乳房”形状等等;

　　2， 市场价格远远高出市场一般鼠标;

　　3，没有脱离无线鼠标的缺陷，需要配备蓄电池，不能直流电充电。

　　说到这里，我对未来我们希望使用的“鼠标”应该具备如下特点：

　　1， 鼠标和投篮一样，都要讲究精准快，而且要发挥远投的3分球的厉害。平时工作中，我们坐在电脑旁边，当时用什么鼠标都无所谓，如果使用笔记本，不用复制黏贴，都无需用鼠标，直接在键盘操作就行，但是，如果打游戏，尤其是家庭大屏幕游戏，就必须考虑远距离的遥控了。

　　2， 鼠标除了要有非常的灵敏度，还必须像球鞋一样耐磨，如果在电脑桌子上滑几下就失灵或者不灵敏就会影响到我们的工作。

　　3， 设计不仅要漂亮，而且还要适合中国人手掌特点，体积过于瘦小，抚摸不舒服;体积过于庞大，弄得手掌酸疼。

　　4， 无线鼠标最好能够摆脱蓄电池的困扰，能够用用直流电充电最好。

　　最为，提出我的一点看法，NBA的无线鼠标在中国市场是否能够像篮球那样，一鸣惊人，需要市场去验证，不过，我认为NBA品牌在中国IT领域仍然有很多的空间，尤其在游戏领域。因为中国是游戏大国，如果能够投资游戏产品，电子竞技产品，儿童动漫产业，可能会有更多的机会。