强化品牌意识,提高品牌力度

英国并不生产茶叶,但英国的“立顿”却依靠其营销历史和营销网络优势,打造出世界级茶叶品牌。据统计,英国“立顿”每年的茶叶销售量占全球近60%的市场。茶叶作为世界上三大饮料(茶叶、咖啡和可可)之一,在崇尚绿色革命的今天,更是备受人们的青睐。安溪茶园和茶叶产量在全国都具有相当规模,但茶产业的规模经济效益不高。

安溪独有的海拔、气候、土质、生态环境等因素,构成了适宜铁观音生长的自然条件,生产的茶叶有香味、色泽、外形、耐泡的特点,茶叶生产在安溪有着悠久的历史。安溪铁观音要迅速提升茶叶产业的竞争优势,必须树立品牌经营概念,牢固树立品牌就是生产力、竞争力、综合实力的经营意识。安溪铁观音因其独特的自然环境而成为我国茶叶的重要生产基地,亟待强化品牌意识,提高品牌经营力度,增强市场竞争力。