视频网络院线能否打破影院垄断?

　　文/毛启盈

　　3月17日，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等7家视频网站联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，突出通过互联网渠道发行电影。这对于中国影迷来说，无疑是一个好消息。以前许多只能先去影院看的大片，有望在家庭影院欣赏了。有乐观者甚至认为网络影院即将打破影院垄断大片的局面，我认为趋势判断没错，但为时尚早。

　　首先，视频网站通过院线发行联盟的形式，买断影片版权，培养中国用户付费习惯，符合电影市场的趋势，对传统影院形成冲击是必然的。有关数据显示，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现‘大片垄断’，导致片源单调，观众没得挑。而那些小片即使口碑不俗，也没法生存。通过网络院线，给没有进入影院的影片带来了机会。同时，影迷也不会为了《阿凡达》、《让子弹飞》一票难求而发愁，不会让几部影片垄断一个城市大小影院而反胃。可以说，影片通过网络渠道发行，是市场的抉择。

　　其次，网络院线采用免费和收费两种模式，是未来互联网市场的趋势。目前，我国互联网用户接近5亿。全球手机视频市场规模从2006年的320万人增至2.3亿人，随着3G网络普及，三网融合推进，手机视频用户不可估量。据权威数据显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，89.3%的人选择在网上观看电影;与此相对应的是，视频网站发展迅猛，在线电影观看效果不断提升。对于电影来说，拥有更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已趋成熟。但是，由于互联网即免费的思维在一定范围内存在，所以，免费模式仍然占据主流。

　　最后，尽管网络院线前景光明，但是道路依然坎坷。在七大视频网络联盟成立之日，笔笔者发了这样的微博：今天，乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风、pps.tv等7家视频成立网络院线联盟，能否打破传统院线垄断院线的局面?业内人士讨论如下(实录)

　　蓝桥春雪(工信部副总工程师陈金桥)：期望太高，草根与正规军作战，首先要明确胜利规则是什么。(3月17日 15:59)

　　尹郑赫:网络视频行业，一个爆炸性消息后面紧跟着另一个爆炸式消息!风起云涌，谁主沉浮?若加上中国有线网络进军家庭院线的计划，希望最后的赢家中能有用户的影子!(3月17日 15:59)

　　ACN_郝瑞：除了乐视，其他都是基本跟风玩的我感觉，乐视是真金白银买了版权，手头有30多W用户的，其他几个目前很多还靠广告。国内院线200亿，什么时候网络规模能达到50亿以上才能有谈判的砝码。乐视是目前最赚钱的了吧，也就1个多亿。(3月17日 16:36)

　　雷葆华平淡30年:期待并关注中，不过无论谁占上风，正版化运动已在视频领域开始了。(3月17日 17:10)

　　广告主杂志曹礼财:打破垄断言之尚早，能否实现院线同步，如何形成健全的分成模式，如何快速培养一定数量级的用户养成电脑付费观影习惯，许多问题仍需同志努力(3月17日 17:14)

　　通过业内知名带“V”人士分析，我们不难看出以下几个问题：第一，人们对传统院线垄断的铜墙铁壁游戏规则比较畏惧，认为票房大头依然在院线;第二，对于网络院线版权问题甚为担忧。这样，和影院同步还是迟于一个星期，这是问号;第三，由于奇艺、优酷等视频网站并未参与进来，但是，网络院线联盟是否像反盗版联盟一样，形同虚设，有待观察;第四，乐视网收费模式给予肯定。

　　对于这些疑问，我发表一点不成熟的看法，网络院线尽管打破传统院线需要一段时日，但是其培养用户付费习惯，以及版权意识值得业界肯定。在正版化成为主流声音之时，视频网站走到了十字路口。只有抱团取暖，平摊版权费用，降低成本，扩大盈利渠道，才能有更多资金用于提高带宽，提升用户体验，才能有更多思考差异化的时机。