在厨卫行业，广东神州燃气用具有限公司是一家老资格的企业，自从1984年生产出第一台带有熄火保护装置的安全型燃气热水器开始，神州公司打响了中国热水器产业的第一枪，并从此走上了品牌之路。沧海桑田，时至今日，这家老牌企业已经走过了28个春秋。从它的面相——品牌符号和广告形象中，我们可以解读出“神州”品牌非比寻常的发展轨迹。

沈殿霞——明星代言引领者

上世纪80年代中后期，中国热水器行业经过短暂的启蒙期后便开始了迅猛的发展。神州企业借这股东风趁势而起，与其他一些广东厨卫企业在营销广告领域针锋相对，寸土必争。为了在市场上迅速建立品牌知名度，神州企业颇具慧眼地启用了著名的香港影视巨星——“肥肥”沈殿霞作为品牌代言人，当时的代言费为370万港币，放到现在也许不足为奇，但在当时绝对属于“天价”——当时内地的广告行业还不够发达，产品广告基本上都是功能性诉求——神州此举无疑是开了中国厨卫行业邀请代言人的先河。

借助沈殿霞的超高人气，神州热水器日益深入人心，沈殿霞的那句“我说还是神州好”一经传播就家喻户晓，并成为众多孩子口中的流行语。即使在20多年后的今天，许多老用户依然对此记忆犹新。神州这场早期的品牌战略取得了空前的成功。

圣火图腾——民族企业的时代愿景

1990年，第十一届亚运会在北京举办。这是新中国第一次举办洲际性的大型体育赛事。但是在开赛前，火炬和火种盒的制造工作却因为没有任何国内企业能够承担而陷入停顿状态。在危急时刻，神州公司临危受命，凭借对燃气技术的深入研究，在毫无技术借鉴的困境中，成功研发制造了亚运火炬和火种盒，为亚组委解决了难题，也让神州和亚运从此结下不解之缘。

神州公司以其高度的社会责任感和民族自豪感向亚组委交赠300支火炬和4个火种盒，并借助亚运的影响力进一步提升了自身的品牌形象。为了纪念神州圣火在火炬传递以及之后火炬点燃中的作用，神州将品牌符号改成了“圣火图腾”，将这个经典时刻永久地保留在神州的品牌文化中。

神州狮子——英吉利的高贵血统

在进入新世纪之后，神州公司开始谋求新的发展。从2006年开始，神州公司开始寻求战略转型，将视野扩大到了海外，与此同时，还在全国范围内构建品牌连锁店，布局全国市场。神州公司与著名的国际品牌机构——英国沃克曼普工业设计机构合作，采用崭新的品牌图腾——神州狮子。神州狮子的蓝本是真实存在的一只非洲雄狮，原本生活在东非的乞力马扎罗山下，名叫“天神”，重达311公斤，浑身金毛，威猛雄健，器宇轩昂，后来被沃克曼普机构的马丁·洛克爵士看中并领养。

狮子代表着高贵、力量以及王者气概，象征着神州公司在国内热水器领域的悠久制造历史、强大的研发实力、以及行业的领导地位。同时，神州公司启用来自“西方世界”的狮子，颠覆了十几年来作为表现民族企业的“本土元素”，展现了神州公司试图拓展国际市场，走品牌国际化道路的视野与决心。

Diavem——品牌年轻化的激活

2010年，随着国际经济形势的变化以及国内市场的规模升级，神州公司再次谋划新的制造模式转型，确立了以神州制造优势体系为基础的集成厨卫战略。神州公司大力推动“集成厨卫”新战略，一个涉及燃气具、小家电、橱柜以及集成吊顶等多个领域的集团化公司应运而生。

新形势下，集成厨卫发展战略的确立，要求神州急需进行老品牌的年轻化激活，并赋予老品牌以新的文化内涵。一句话，神州要向世界展示年轻的新面孔。

神州公司启用了青春偶像Diavem小姐作为新的形象代言人，读者可以在最近的平面广告中见到这位充满青春气息的新面孔。Diavem气质娴雅高贵，青春靓丽，时尚清新，让人眼前一亮。其高贵兼具时尚的特质，与神州的高贵血统和集成厨卫新战略完美契合、相得益彰。并且，随着年轻一代消费群体逐渐成为市场主力，Diavem所展示的时尚清新的品牌形象，更能打动这些年轻时尚消费群的心。

新时期，神州公司邀请Diavem作为品牌形象代言人，主要基于以下两个方面的考虑：

第一，神州品牌与时俱进的需要。邀请青春偶像Diavem作为代言人，能够实现神州传统老品牌的年轻化激活，引发更多年轻消费群体的共鸣，让更多的年轻消费者喜爱并接受神州。

第二，品牌形象的变脸，是神州公司新战略转型的需要。神州确立了全新的集成厨卫发展战略，是企业年轻化发展的重要步骤，预示着企业将进入一个全新的发展阶段，攀登新的高峰。

从20多年前的沈殿霞到现在的Diavem，广东神州燃气用具有限公司一直根据企业战略的转变而不断赋予“神州”以新的品牌形象及文化内涵。作为神州多年以来在市场屹立不倒的支柱——品牌，在未来也将继续为企业发展奠定坚实的基础。