提到今年的Facebook，频繁的估值的飙升给业内和人们留下了深刻的印象。据称其最新一轮的估值已经达到了760亿美元，虽然对此有分析质疑如此高估值可能存在泡沫，但笔者认为，估值高还是低，不排除人们追捧的因素，但除此之外，更重要还是看今年Facebook是否已经具备了成型的或者说是稳定的可以带来营收的商业模式。为此，笔者留意了一下，进入到今年，Facebook在一如既往地不断完善平台功能，改善用户体验的同时，较去年加快了在营收上的举措，而从近期其发布的相关策勒及产品服务上看，其商业模式已经逐渐显现和清晰起来。

例如在今年，针对电子商务,尤其是以Groupon为代表的团购业务推出了改进的Deals功能。与去年发布的Facebook Deals相比，改进后的Deals可以为用户带来来自附近商家的团购信息，同时这些信息也可以跟用户的好友们一道分享。而Facebook更是呼吁用户使用Deals 以获取最新的促销信息。此外，Facebook面向第三方开发者推出了与Facebook Credits虚拟货币服务相关的两项新功能，分别为“与好友共同购物(Buy with Friends)”和“流畅支付(Frictionless Payment)”，并成立了一家名为Facebook Payments的子公司，帮助处理参与Facebook Credits项目的开发者的付款业务。最后，则是日前开始测试基于用户状态更新的实时针对性广告功能。对此，Facebook表示，由于用户清晰的表达了他们的兴趣所在，所以在Facebook上投放广告将更加有效。而测试的功能可以将相关广告更加快速呈现在页面中。

从上述的举措看，Facebook今年给力营收的目的相当明显，而且主要集中在电子商务、在线广告（包括显示广告）以及Facebook Credits这三大领域。笔者依然清晰记得，在著名的金融公司Trefis对于Facebook股价构成分析模型中，Facebook Text & Display Ads、Credits on Games & Applications和eCommerce共占了87.9%的权重，也就是这三个领域或者市场将是未来Facebook营收和利润的重要来源，由此看，Facebook近期努力的方向颇具有的放矢的意味。

Facebook给力创收的市场与Trefis的模型不谋而合

先看占权重最大，也是Facebook营收主要来源的在线广告市场。据称，去年，Facebook在此市场的营收为12亿美元，而随着用户数的增长以及大品牌厂商，尤其中小企业对于Facebook平台的青睐，其今年在此市场的收入将会达到22亿美元。据互联网流量统计机构comScore日前发布的数据显示，在今年1月份美国网站与广告网络的受众覆盖范围排名中，社交网站Facebook首次跻身前十，由此Facebook已经进入所谓的广告焦点”（Ad Focus）调查前十的行列。这意味着Facebook在在线广告市场中已经成为不可或缺的平台，这为其最终实现22亿美元的营收无疑奠定了良好的市场基础。

在线广告市场的前景及Facebook可预期的增长，有可能成为Facebook主要的收入来源

其次是虚拟货币，即Facebook Cedits，这一收入的主要来源是类似于运行在Facebook平台上的社交游戏厂商Zynga的30%的分成。业内知道，Facebook平台每天近1/3的流量均来自社交游戏，而Facebook去年仅从Zynga上就获得了4亿美元的收入（而且是在未全面实行Facebook Credits的情况下）。随着今年Zynga新的社交游戏的推出，以及7月Facebook Credits正式在平台上的推广使用，Facebook由此获得的收入肯定会大幅增长。此外，除了Zynga这样的社交游戏厂商外，Facebook还拟定会对进驻Facebook的电子商务企业征收平台服务费。其实，按照Facebook的设想，其未来Facebook Credits的创收途径还有很多，而最终是让其成为互联网通行的虚拟货币。

最后就是电子商务，确切地说是具有社交性质的电子商务。据Webtrends最新调查结果显示，Facebook能给各品牌商家的Facebook页面带来大量用户，提供了将流量转换为营收的可能性。例如，旧金山创业公司Payvment在Facebook上建立了虚拟商城，该商城由所有使用Payvment应用的Facebook店面组成，将5万多家零售商集中在一起。Payvment称，该商城上线当天，与过去只在各自的粉丝页面进行交易相比，其客户的销售额增长了3倍。而另外一家名为SortPrice.com的公司表示，他们已经为客户建立了1500家Facebook店面。正是由于Facebook具有强大社交功能的平台，使得其商务转化率达到2-4%，与传统的电子商务网站相当，由此有分析称，今年，Facebook电子商务的营收有望达到12亿美元。

Facebook的模式极受企业的青睐，这给了Facebook在电子商务市场大显身手的机会

从上述不难发现，在经历估值攀升的同时，为了展示其与估值相符的实际价值，Facebook今年将营收放到了重要的位置，这从今年年初的诸多举措中得到了验证。不过就目前Facebook的规模看，其整体的创收能力还远不及谷歌、亚马逊等这些传统互联网及电子商务企业，所以，Facebook在着力营收的同时，也不应忽视用户规模的再扩大，从这个意义上，Facebook仍在路上。