3月13日下午，“原上论道”中冶北麓原主题发布会在中冶北麓原销售部会议室举行，来自重庆大学、重庆工商大学的教授严萍、刘玉峰、刘云国、汪维丁和重庆地产传播界的祝捷、王雪松及本刊主编李星辰等人士与中冶重庆公司总经理李航、副总经理何径共同探讨中冶北进新作—北欧风情建筑“北麓原”的产品精髓及传播艺术。
各界精英论道：中冶“北麓原”
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解构北麓原：中冶呕心沥血三年之新作
重庆第一个北欧风情建筑“北麓原”到底是个什么样的风格呢？
“林荫大道”三年后，以技术主义和完美主义在业界久负盛名的世界500强企业中冶集团终于在重庆推出了最新力作北麓原，该项目也是本市唯一的北欧风情建筑。
中冶重庆公司总经理李航告诉记者，作为一个全国知名的开发商，要打造一个物理空间很容易，但是如果要在项目开发中注入它的魂，让它有魂魄的话，是一件非常不容易的事情。李航认为，建筑应该有灵魂。“北麓原”这个项目，中冶企图告诉人们的是原生态，人性的本原，还有生活的本原。
2007-2008年是中国的房地产突飞猛进的时候，也是中国经济突飞猛进的时候，整个社会都很浮躁。也正是基于此，中冶选择了北欧风情。“所有的一切源于北欧的建筑、文化的精髓，我们希望是崇尚自由、阳光、民主、和谐的生活理念，我们旨在给整个市场做一次心灵的沟通，心灵的交流。”中冶营销负责人李晓华表示。北欧风情是什么？简单的讲就是八个字，科技、生态、环保、健康。
2007年，中冶重庆公司先后派了两批人前去北欧考察，每个团队15个人，搞广告的，策划的，搞平面设计的全部都去了。考察发现，北欧所有的城市形象和它的社区确实就像深山里面小芳的那种感觉，简单、朴实、天生丽质、略带羞怯。北欧神秘、空灵、遥远，真正让居住者回到生命的本原。
李航表示，北欧设计是无处不在的，一个杯子，一个勺子，一个报架，甚至一个西餐的餐刀都是经过设计的，实际上就是设计改变生活。北欧所有的建筑都非常简单，就像女孩子化了妆但是却看不出来她化了妆。公司在做产品的时候，都力图把它做到极致。
他认为，只有这样，才能重塑中冶自己的美学，没有设计的设计就是最好的设计。北欧建筑很简单，建筑表层很简单，表面上看很普通，近看是有细节。如果细节做不好，这个北欧就什么都不是。北欧风格的纯粹是在于它的建筑表型的纯粹，它的规划的纯粹，甚至它的业主的纯粹。
在李航看来，中冶北麓原是为中产服务的，这个阶层是时尚潮流的推动者，是品位格调的坚守者，也是社会的中坚力量。在这个小区生活的人想唱就唱，可以睡到自然醒，甚至可以不开手机。
在产品销售了几百套之后，李航表示，公司还将增加投资几千万做加法，整个北麓原金开大道的路沿到我们这里宽度有20几米，长0.6公里，开发商准备自己花钱做一个有轨电车的实验，把小区做成整个两江新区高端的轨道商务休闲区。另外所有的商业立面，原来的商业立面就是一般的白色砖，现在也要加钱换成更地道的北欧风格。
原来论道嘉宾在参观楼盘时感到心灵回归是中冶匠心独具所致。
重庆大学平面设计专业系主任 严萍教授告诉记者，北麓原让她感到耳目一新，感觉进入了一种新的境界。严萍认为，北欧建筑的本质是自由、阳光、民主、和谐。从北麓原给人的感觉来看，项目很好的诠释了北欧建筑风格。
目前在国内地产界可谓风情泛滥，为何北欧风情少有面世？
追本溯源发现，现代、简洁的建筑艺术及园林景观目前很少被国内购房者所亲睐，而从前做北欧风情的开发商多做了先烈。套用重庆大学房地产学院教授刘玉峰的话说，现在对于中国北欧的这种风格，如果我们都要做到芦苇、野鸭这种自然的河边的自然小溪，可能中国老百姓接受不了，他们喜欢大鱼大肉的东西。
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原上论道，论坛上嘉宾针锋相对。
针对北麓原这一艺术品，重庆大学房地产学院教授刘玉峰发言称，北麓原的住宅里面有建筑的一些元素，但不是非要做到建筑的古典、现代等等各种东西，尽管如果做到这些，会青史留名，子孙万代以后大家都会说北麓原真正做成了北欧的生态。
刘玉峰认为，北麓原的产品没有必要太艺术。因为对完美的追求就是一个痛苦的折腾自己的过程。中冶把每一个房地产项目都要做成一个艺术品，从建筑的角度做成艺术品，要体现它的思想性，要挖掘它的一些哲学的道理，这很痛苦。
他认为，房地产企业在过去一种是品质型的，一种是追求效益型的，品质型的像龙湖、金科、华侨城等等，这种品质型和规模型的地产商对自己总是不满意，总是觉得要做到极致；另一种是效益型的像万科、保利、华润，做的量很大，但是没有一个在历史上留下痕迹来。如今，在利益面前开发商过去所恪守的建筑的艺术性、思想性、哲学性几乎都崩溃了。钞票都数不过来，谁还管那些东西。
除了产品，本次原上论道的另一个主题是北麓原的广告传播得与失。
2010年9月16日，中冶.北麓原正式传播入世，短短四期广告传播被业内誉为2010年重庆广告界的一屡清风。从“达观天下、从容境界”到“以生命秩序衡定建屋法则”，再到“有多少生命属于自己”，中冶的营销团队试图通过这些理念的传播找到了一个有智慧和憧憬的阶层，他们崇尚自由、阳光、民主、和谐的生活理念，是新时尚的引领者。
严萍认为，中冶所追求的可能就是一种建筑的美，人文景观的美，企业文化内涵的美，以及企业广告传播手段上的美。企业在做广告的技能上、手段上比较老道。
不过，刘玉峰对北麓原目前的广告推广持批判的态度。他认为，中冶林荫大道当时的广告宣传很俗，也请了一些演艺界的人，什么林荫大道送车，但是效果很好。回头看北麓原的广告投放，一年前就开始投放了，北麓原的广告做得很雅，又有思想性，引起人的一种反思，北麓原过于的雅，但是效果还赶不上林荫大道的俗。
对中冶北麓原的广告，重庆容磁房地产经纪有限公司总经理王雪松则持认同的态度。他认为，广告首先第一个目的是卖产品，如果要做一个有人文精神的产品，一个品牌，可能促销的所有广告是不能满足这个功能的，毕竟促销的东西往往没有生命力。因此现在北麓原做精神传播是非常有必要，因为现在这个社会商品供应已经非常的充裕，每个产品没有个性，没有自己的人文理念实际上是没办法生存的。另外，每一个产品不可能谋求所有的客户喜欢你，只能找到喜欢你的客群，最大限度的满足他们的喜好。因此广告做哪种风情都可以，关键是把这种理念，这种精神做到一种极致。
重庆华信传媒有限公司总经理祝捷也表示，可能北麓原最开始就是一个理念，或者说就是一种感受，不断的把它数字化、符号化，最终形成消费者对北麓原的印象。既然广告已经坚持这么长时间，已经在消费者心目中已经形成一个符号了，你要去改变它，未必是好事。所以有些东西我觉得要坚持下去，特别是中冶这样以产品以品质为核心的企业，应该坚持自己认为对的东西。
祝捷认为，不可能让每个消费者都去真正体验北欧生活，因此他建议，下个阶段进入到产品销售阶段，调性可以不变，但是表达的内容可以适当变化。但还是要有些实际影响，就是能够直接打动消费者的东西，比如完善的商业配套，便捷的轨道交通等等。
重庆工商大学设计艺术学院副院长 汪维丁教授则认为，在整个广告到了后期的序列中间，其实已经在开始诉说产品的优势和特点，而且北麓原的品牌是有一定格调的，问题是这个理念对于大多数广大的消费群体来说，过于生僻，太脱离目标人群的诉求点。不过整个产品销售的广告流程，还是从一个概念性慢慢的到产品优势和特点。只是广告后期好像有点欠缺，没有把细节从后期的广告里面跟前面的理念进行延续。