到现在，还有有很多人堂而皇之地认为品牌就是产品或者企业的知名度。
    我们且看一下这种观点到底滞后了多少：不可否认的是，当市场上的某一类产品处于完全竞争状态，且你的产品是唯一的标新立异者，你的产品的知名度又受益与你的标新立异的时候，你将会很成功；而如果很多人都想到了差异化，那你有可能会凭着好运成功；但是，当所有人都懂得了要与众不同，你如果还在用你自认为很新颖的手法来打知名度的话，你们就都是在给消费者增加选择成本与记忆负担，你们都必败。
    而很不幸的，现在我们都处于最后一种情况，可我们还在用最原始的方式。这样的话，成功了才有鬼。
    品牌（brand）原意是“烙印”，我们就可以直观地理解：品牌是烙印在产品上的，是你的产品的优秀属性的体现，或者也代表了你的产品能真实地为消费者提供的某些价值（品牌附加值）。
    而产品知名度只相当于是你产品的名字被人了解的情况，与品牌联系在一起的话，那也只是品牌叫的这个名字被人知道的情况。仔细想的话，你就会发现两者是没有任何关系的，拿我作比，品牌与产品知名度就像是我个人的内涵与我的名字被记忆（或者仅有一些印象）的情况，我们难道还会认为这两者之间有关系吗？
    在此奉劝诸位：1、品牌是要用你的优秀的产品慢慢打造的，而不是广告费。我相信已经有不少的企业陷入了广告费不断增长的怪圈中，但这些企业的所谓的“产品知名度”也不会有什么提高的空间了，并且即使你的产品知名度提高了，也并不会有你预期的效用了。因为消费者都已经知道，“羊毛出在羊身上”，再加上人们对广告过分地对私有空间的入侵有很多的怨言……
    2、请首先专注于自己的产品。当下，我们的商业环境中最稀缺的是“匠人精神”，且消费者普遍对各类产品抱有怀疑的态度。也许你的诚信与专注将带来某方面的成本的上升，但请相信，如同你是唯一的标新立异者一样，在市场上，你将很稀缺；
    3、请我们的企业家们心存长远，不要为短期获益所迷惑。我们可以适时地反问自己，我们最开始创业，到底是为了梦想，还是仅仅为了赚钱；如果你是第一种的话，并且我相信我们大多的企业家都属此列，请心存大志，请坚定；当然，如果很不幸地，你是第二种的话，那我告诉你，你真的就是个赚钱的天才，而且，你记错了，你应该是第一种（关于为什么只有心怀长远的人才能成为企业家，本人将另行文讨论）；
    4、请相信，你的付出总会有回报。
    谨借此文祝我们的企业发展越来越好、为消费者提供越来越多的富有价值的产品。