从“开心城市”的火爆看白领内心所需
文/王易见

    这年头，随着工作、生活节奏的加快，白领一族的精神世界呈现了相对“空虚”的状态，为此，诸如开心网这样的网络社交平台得以脱颖而出，因为它们的产品可以一定程度弥补白领精神世界的空虚。

    在过去几年，最火爆的SNS网站应该非开心网莫属，开心网的火爆主要原因在两个方面，第一是提供了强大的社交服务，通过开心网，用户之间交流、走访变得易如反掌，白领的交际圈可被快速扩大；第二是提供了丰富的网页游戏，有助于打发无聊的空白时间，加上部分游戏其实蛮贴近日常生活，例如开心网之前推出争车位游戏，这类游戏可谓是“来源于生活又高于生活”，因此没有理由不火爆。

    最近开心网又推出了“开心城市”，这同样是一款贴近人们生活的游戏，也是开心网原创的一款富有创新精神的游戏。公测当天在线人数即达到50万，后来不断上涨，短短10时间就突破了210万大关，开心城市已经初步火爆起来。不过在开心城市火爆的背后，我们更应该思考其原因所在，如果不是开心城市反应了白领的内心所需，也不可能在公测之初就有如此火爆的场面。

    一，低成本高效率的社交方式

    当代白领的交际圈相对狭窄，大多局限于企业内部，或是行业内部，如果要跳出这个圈子去结交更多人，不仅成本高，而且效率也低。但是广阔的人际圈显然更有利，因此，他们选择上开心网就不难理解，毕竟，这是低成本高效率的社交方式。

    对白领而言，还有另外的一重意义，世纪佳缘和《非诚勿扰》的走红突显了白领择偶的艰难，而像开心网，如果红男绿女在开心城市中邂逅，通过相互帮忙相互支持，更容易产生感情，这种感情也可从线上发展至线下，由此或许能成就一段姻缘。

    二，通过玩游戏减轻生活压力

    白领的生活压力不容置疑，这种生活压力来自方方面面，如工作、学习和日常生活，因此，白领也需要通过玩游戏来减压，否则，如果长期处于高压下的亚健康状态，总有一天会不堪重负。

    “偷菜”、“抢车位”等风靡一时的游戏正是在这种背景下诞生的，而推出开心城市，也是开心网游戏战略的继续。在开心城市中，每个用户都是一市之长，只不过每个用户都是“从零开始”，他们需要通过建造建筑、经营城市、发展农业、装扮城市等工作来让自己的城市变得更美好，所谓万丈高楼平地起，体验这样一个从零开始的建设过程，本来就是一种享受，这个过程也贴近大多白领一族的创业历程。

    三， 通过玩游戏找到生活的乐趣

    开心城市将用户设定为市长的角色，看起来比较虚幻，但整个游戏的元素却贴近现实。以建造建筑为例，如果没有建筑基架，是不可能搭建成功的，而且不同房屋需要搭建的次数也有所不同，住宅和商业建筑建在马路旁才能发挥作用。至于经营城市、发展农业、装扮城市等游戏环节，也非常贴近现实。

    通过这样的模式，用户完全能在游戏中找到生活的乐趣，所有的游戏情节都是用户日常生活的翻版，那么这款游戏被白领青睐也是理所当然。

    现今中国游戏应用，十有八九都在拷贝国外的成熟产品，缺乏创意，落入俗套。国外产品虽然经典，但却缺乏和本土用户的沟通，和本土文化的融合。而作为开心网原创的一款游戏，“开心城市”不仅加入了很多创新的元素，也充分反映了本土用户的内心所需，贴近现实生活，可玩度很高，因此，开心城市的成功也将是必然，从开心城市的成功我们不难看出，只有原创、并且贴近本土用户的游戏才能获得成功。

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