网游公司请吴克群代言不如找微博明星

　　文/毛启盈

　　利微博炒作了很久的盛大旗下2D次世代动作网游《星辰变》，今天上午公布其代言人。是选择美女代言，还是一群草根微博代言，成为备受争议的话题。出乎所有微粉的预料，不是粉丝超过奥巴马的美女姚晨，也不是帅哥蔡康永，更不是四小花旦杨幂，而是在微博上粉丝不过70万的吴克群，难道盛大这一次又选错了人?

　　网游代言美女有先天性优势，丁贝莉之后，情天女秘、越南妞、兽兽、闫凤娇甚至空姐等等，全部涉足网游代言。这里不得不提两个门，“兽兽门”和“AV门 ” 网游企业将门事件发挥淋漓尽致。车模“兽兽”因为艳照门走红，代言网游。日本AV女优苍井空高调入华代言网游都成为2010年网游行业的争议话题。

　　网游场不断的有“玩游戏美女做仆人”、“是美女玩游戏就发工资”明目张胆的大力宣传!一些企业。人民网有评论认为，诸多网游企业不再把开发最好的游戏作为第一目标，甚至还没有给游戏找代言人投资多，像暴雪数次回炉N次放炮的游戏开发商在中国只能算是个“传说”。越来越多的网游行业把游戏代言人看做是有噱头，有卖点，有玩家的资本点来发掘。

　　网游不应该还是娱乐，因为众多玩家还是追求游戏的内涵。我们看看盛大玩的哪一出?

　　从今天的现场了解到，由吴克群创作的《星辰变》同名主题曲MV全球首发。盛大游戏董事长谭群钊赠送吴克群七米高的大雕像，甚是夸张。

　　资料显示，《星辰变》是根据同名网络小说改编的2D次世代动作网游，自研发以来，多次获得业界大奖。游戏以独特的修行为主线，展现了仙魔大战、三界飞升的宏大世界。玩家以武入道，体验爽快的动作打击感。更可不断成长，一旦渡劫飞升至上界，便拥有超凡的力量。

　　通过这款游戏的背景查阅，我们看到了盛大的四重变化：

　　其一，重视网游的原创内容，这两年盛大的重心逐步转移到自主研发产品上，尽管仍然每年都有代理大作推出，但自主研发产品的重要程度在逐年增加，到《星辰变》这里达到了一个新的高峰;

　　其二，开启了网络小说、游戏、电影产业链的一体化进程，《星辰变》是从起点开始火爆网络的热门小说，据说这部小说除了改编网游外，还将拍摄电影版，而所有幕后运作的公司都属于盛大集团;

　　其三，善于利用互联网资源。据说盛大成立了《星辰变》iPad版本的项目组，游戏将针对iOS系统重新研发，目标瞄准了iPad，而同系统的iPhone和Macbook也可以运行。据官方消息称，《星辰变》iPad版与PC版最大的不同是人物形象，届时将全部采用Q版形象进行制作。大多数人知道这款网游通过微博，所以，微博在预热中起到了推波助澜的作用;

　　第四，走出群龙无首状态，大胆启用代言人。我们知道，盛大运营游戏众多，但是却鲜少采用游戏代言人，之前少数游戏启用的都是不太知名的网络红人或者明星，最大的传闻也是与王菲有染，而唯有本次吴克群的代言成为现实。

　　

　　我认为，选用吴克群一定充满了争议，到底是否能够给盛大带来出奇制胜的效果，仍然需要市场检验。

　　第一，网游需要一个代言人，主要作用是在网吧等场所张贴宣传画，让更多的年轻人记住这款游戏。据说《星辰变》一直使用微博营销，通过微测评，将网游营销的阵地转移到了微博上面。盛大官方用100个激活码邀请玩家，进行评测，玩家则利用微博的140字空间说出对游戏的观点和看法，参与的玩家都有机会获得盛大“首席评测官”的全新职称。微测评活动开启不到两天的时间，网游玩家、行业工作者、媒体评论、甚至诸多网游企业的管理人员，都参与到了这次微测评当中，火热程度让人始料未及。既然已经微博预热，为何却选用粉丝并不多的吴克群，没有选择美女，更倾向传统的网游代言，微博玩家是否能够接受?

　　第二，通过媒体扩大影响力，但是一款大作，一个旗鼓相当的代言人，不管是游戏的粉丝，还是明星的粉丝，都能获得1+1>2的效应。游戏借以吸引用户，明星借势提高身价，互惠互利何乐而不为?不过，我认为除了美女代言外，歌星和电影明星也可以选，不过选用一个微博粉丝明星可能对后期的传播更有感召力。譬如，姚晨、刘翔、蔡康永、杨幂等，对粉丝的影响力更大。

　　第三，2010年，中国网络游戏市场实际销售收入为323.7亿元，比2009年增长了26.3%，带动电信、IT、媒体广告等相关产业产值达631.2亿元。已经有12家网游企业成功在海外上市。 但是，应该看到网游市场目前已不再是暴利时代，选择一个代言人的费用最少也应该在7位数字以上，传闻吴克群的代言费不低于这个价位，如果能把这钱花在利用微博客进行营销，相信效果可能会更好，我个人认为，《星辰变》和新浪微博合作的微访谈谭群钊、吴克群如果能有更具有人气的微博明星加入，必定效果会更好。

　　下次盛大再重金聘星，也许真应该考虑考虑性价比更高的微博、草根名人了。之前盛大不是曾推过一个90后草根科学怪才卢驭龙么，其实他就挺好，何必非要吴克群!