奢侈活动与文化分享培训

培训讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：客户自定
培训地点：客户自定
培训背景：
奢侈品——
是高级珠宝/时装，
是名车/游艇/私人飞机，
也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……
奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征……
但什么是真正的“奢侈”？“Luxury”一词，在辞典里被解释为“奢侈、豪华”
培训前言：
奢侈品之所以称为奢侈品
不在于材质、用料、包装、产量等外在因素！
而在于其品牌内在蕴涵着的设计师独有的人生观和时尚理念！
欢迎各位尊贵的学员，进入著名企管专家谭小芳老师的经典课程《奢侈活动与文化分享培训》！

培训大纲：

第一部分：奢侈活动——高尔夫球分享

一、高尔夫运动的基本知识
1、高尔夫运动的起源和发展
2、高尔夫运动的场地和设备
3、高尔夫的训练和比赛知识
4、高尔夫运动的魅力
分享：贵族高尔夫，要将“奢侈”进行到底

二、实用高尔夫知识
1、高尔夫规则
2、高球术语详解
3、如何选购球具？
4、比赛类型和差点系统
5、高尔夫礼仪的重要性

三、高尔夫基本装备
1、球杆
2、球
3、服装、手套与球鞋
4、不容忽视的其他配件
5、练习辅助器材

四、世界著名高尔夫球场与顶级球星
1、世界著名高尔夫球场
2、全球顶级高尔夫球星

五、高尔夫礼仪和基本规则
1、高尔夫球场礼仪
2、球场上最常见的八条规则

六、十大奢侈高尔夫球具品品牌排行榜
排行榜第一名：Wilson
排行榜第二名：MacGregor
排行榜第三名：adidas
排行榜第四名：Beaverton
排行榜第五名：BenHogan
排行榜第六名：Etonic
排行榜第七名：Wilson
排行榜第八名：MacGregor
排行榜第九名：Callaway
排行榜第十名：PING

七、高尔夫奢侈品牌的消费分析
1、缺乏大众化的政策基础与市场基础
2、中国富人对奢侈的独有认知与市场基础
3、高尔夫球场对企业盈利以及整体项目经营的作用
4、高尔夫与生俱来的高贵所带来的基础
5、运动也奢侈

八、高尔夫奢侈品牌的消费倾向
1、高尔夫，奢侈需要理由
2、奢侈品营销关键——尊贵、阶层、体验
3、高尔夫的“伪奢侈”
4、奢侈高尔夫的关键——服务与体验
分享：高尔夫，将奢侈进行到底!

第二部分：奢侈活动——名车文化分享

一、汽车的历史文化背景分享
标致——流动的激情
保时捷——跑车之王
凯迪拉克——权威的标尺
欧宝——日耳曼精神的闪电
别克——心意与创意的完美结合
梅赛德斯·奔驰——百年经典的传承与延续

二、名车相关的奢侈品牌、俱乐部介绍
奥迪——典雅的霸气
劳斯莱斯——解读是年尊贵
宝马——精英生活的个人宣言
雪佛兰——地道的美国文化缩影
林肯——权力和豪华的终极表征
罗孚——大不列颠高贵耀眼的气魄

三、名车消费倾向分析
1、公司经营者
2、打工族中的金领
3、小三与贵妇阶层
分享：名车消费的中国式特色

第三部分：奢侈活动——雪茄、红酒文化分享

一、雪茄、红酒的历史文化背景分享
1、雪茄的历史文化背景
2、红酒的历史文化背景

二、雪茄礼仪
1、剪裁雪茄
2、点燃雪茄
3、吸食雪茄
4、熄灭雪茄
5、重新点燃雪茄

三、如何品鉴雪茄？
1、选择雪茄
2、储存雪茄
3、点燃雪茄
4、享用雪茄

四、红酒礼仪
1、点酒礼仪
2、招待礼仪
3、敬酒礼仪
4、饮酒礼仪

五、如何品鉴红酒？
1、一看
2、二闻
3、三尝
4、四体

六、奢侈雪茄十大排行榜
1、高斯巴
2、阿波罗
3、大卫杜夫
4、圣罗兰
5、丹纳曼
6、渥文
7、高雅
8、蒙坦尼而
9、宾治
10、百得佳士

七、全球十大红酒名庄
1、奔富格兰奇PENFOLDSGRANGE
澳大利亚巴罗莎山谷(BarossaValley,Australia)
2、贺兰酒庄HARLANESTATE
美国加利福尼亚州纳帕谷(NapaValley,California)
3、嘉莫斯-嘉本纳沙威浓CAYMUSCABERNETSAUVIGNON
美国加利福尼亚州纳帕谷
4、马丁南尼MARTINELLI
美国加利福尼亚州索诺玛谷(SonomaValley)
5、彼德鲁庄园CH?TEAUPeTRUS
法国波尔多
6、罗曼尼．康帝ROMANeECONTI
法国勃艮第
7、马尔卡森MARCASSIN
美国加利福尼亚州索诺玛峡谷(SonomaValley,California)
8、戴利葡萄酒TURLEYWINECELLARS
美国加利福尼亚州纳帕谷
9、玛歌酒庄CH?TEAUMARGAUX
法国波尔多
10、狄康堡CHTEAUD’YQUEM
法国波尔多

八、雪茄红酒的消费分析
1、高端人脉，生活元素
2、消费结构升级，健康饮品价值
3、消费培育慢热过程，内陆城市刚刚兴起

第四部分：奢侈活动——奢华地产、豪华装修分享

一、世界最奢华的10大私人豪宅
印度孟买的安提拉--世界上首座价值超过10亿美元的建筑
英国爱敦阁--价值1.5亿美元
美国佛罗里达州的"凡尔赛宫"--美国最大的私人豪宅
美国洛杉矶贝弗利山上的"利斯之花"--歌后玛丽亚凯莉的宫殿
美国洛杉矶贝弗利山上的赫斯特庄园--教父的庄园
美国佛罗里达州"水花"--最奢华的绿色大厦
法国利奥波德别墅--让俄罗斯首富损失7500万美元的豪宅
美国洛杉矶"庄园"别墅--美国金牌电视监制斯班林的梦幻之家
美国佛罗里达州的马纳拉潘--面朝大海的豪宅
美国洛杉矶马里布芭比娃娃的别墅--从芭比娃娃的梦幻住宅中获得灵感的豪宅
案例：罗纳尔多华丽梦幻豪宅，装修相当奢华！

二、选购奢华房产与豪华装修的基本方法
1、低密度、环境优美、产品风格明显
2、文化内涵、户型合理、追求建筑细节及品质

三、奢华房产与豪华装修所用到的奢侈品牌
1、洁具品牌
高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
2、油漆品牌
阿克苏诺贝尔公司、汉高公司、卜内门公司、庞贝捷公司、威士伯公司、箭牌公司、杜邦公司、巴斯夫公司、速霸多公司、宣威公司
3、壁挂炉
威能、菲斯曼、博士
4、橱柜家具
意大利威乃达橱柜、铭匠、澳柯玛(中国的世界名牌)、意大利COPAT(高帕特)、丹麦HTH、盛亚·德隆、博夫曼(德国)、德国阿尔诺（ALNO）集团、威尔曼集团公司、德国著名品牌Poggenpohl、德国nobilia公司、德国rational厨房家具、alno阿尔诺橱柜、诗奈德橱柜、贝罗尼集团
5、五金
德国的海福乐（HÄFELE）、海蒂诗、凯斯宝玛（KESSEBÖHMER）、奥地利的百隆（Blum）

四、豪宅与装修消费分析
1、豪宅区的名流生活文化
2、引导社区生活，重视人文建设
3、倡导圈层文化，锤炼贵族气质

第五部分：奢侈生活——社交舞蹈分享与训练

一、介绍社交舞蹈的历史与重要性
1、社交舞蹈的历史
2、社交舞蹈的重要性

二、实地训练社交舞蹈
（练习环节）

第六部分：奢侈生活——服装品牌与搭配

一、介绍服装文化的发展史
1、中国服装文化发展史
2、西方服装文化发展史

二、服饰搭配原则与技巧
1、善用饰品，增添光彩；
2、搭配的服饰要有品位；
3、垂直线条塑造你修长的身段；
4、视觉平衡能带给别人更好的感觉；
5、单色穿着是最为简单易行的法则；
6、色彩的重要性远远大于款式和面料。

三、我为衣狂！
1、时尚男女着装全攻略
2、情调男女着装全攻略
3、保守男女着装全攻略
4、潇洒男女着装全攻略
5、张扬男女着装全攻略
案例：搭配的案例解析

四、服装奢侈品牌介绍
香奈儿——让女人的生命怒放
阿玛尼——来自意大利的极简主义
伊夫·圣·罗兰——在出神与入戏之间
迪奥——“上帝”与“金子”的组合
纪梵希——缔造了一个优雅的时代
保罗·波烈——衣装中复活的女体
三宅一生——服装设计界哲人之尊
唐娜·卡兰——为现代人设计现代化服装
范思哲——“玛杜莎”的诱惑
古驰——马术链里走出的时尚
高田贤三——在巴黎培植日本文化
普拉达——即使昙花一现，也要倾国倾城
瓦伦蒂诺——前所未有的精致
卡尔文·克莱恩——豪华与舒适的代言人

五、奢侈服装消费分析
1、奢侈服饰平民化
2、不再仅限于夺人眼球
3、儒家思想下的“圈”消费

第七部分：奢侈生活——珠宝、名表文化分享

一、介绍珠宝、名表的历史文化背景
1、珠宝的历史文化背景
2、名表的历史文化背景

二、珠宝的佩戴基本规则
1、佩戴项链的美学
2、耳环的佩戴与选择
3、珠宝首饰与服装的配合

三、名表的佩戴基本规则
1、名表佩戴礼仪
2、名表佩戴场合
3、名表保养与保护

四、珠宝的奢侈品牌介绍
HarryWinston（海瑞温斯顿）
Buccellati（布契拉提）
VanCleef&Arpels（梵克雅宝）
Tiffany&Co.（蒂凡尼）
Cartier（卡地亚）
Bulgari（宝格丽）
TASAKI（田崎珠宝）
Mikimoto（御木本）
GRAFF钻石珠宝
chopard(萧邦)

五、名表的奢侈品牌介绍
1、百达翡丽
2、江诗丹顿
3、爱彼
4、宝玑
5、万国
6、伯爵
7、卡地亚
8、积家
9、劳力士
10、芝柏

六、珠宝、名表的消费分析
1、追求精致生活，现代都市综合素养
2、近二到三成的奢侈品消费来自于送礼的需求
3、25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于珠宝与名表

第八部分：奢侈生活——化妆品、香水的选择与运用分享

一、关于化妆品、香水文化背景
1、关于化妆品的文化背景
2、关于香水的文化背景

二、化妆品的基本使用技巧
1、皮肤的基本知识
2、化妆工具的种类
3、认识美肤产品
4、化妆品的选择与运用
5、把化妆变成一件简单的事

三、香水的基本使用技巧
1、香水种类的入门
2、什么叫前味、中味、后味？
3、香水的使用方法及禁忌
4、使用香水的6大注意事项

四、有关化妆品的奢侈品牌
娇兰
兰蔻
娇韵诗
伊莉莎白雅顿
奥伦纳素
雅诗兰黛
倩碧
资生堂
迪奥
香奈尔

五、有关香水的奢侈品牌
1、JOY-JeanPatoa
2、Champangme
3、ChanelNo’5
4、EsteeLauder
5、AnaisAnais
6、Lancoome
7、NinaRicci
8、Shalimar
9、TendrePoison
10、Cabotine

六、高端化妆品与香水的消费分析
1、是一种身份的象征
2、已经呈现多元化发展
3、男士消费香水目的是为了提升品位
4、女性消费更为感性，很容易购物冲动