记者：“升国旗，奏国歌”这是奥运会上最激动人心的一刻，由此可见，国歌是一个国家的听觉形象和尊严的象征。所以，当前企业大都会考虑创作一首自己的企业歌曲，作为企业尊严和声音形象来激励与凝聚广大员工。去年，中国唱片总公司为纪念建国60周年，隆重出版了《中国品牌之声》纪念珍藏版。其中全部作品都是您创作的企业歌曲，就此请您谈谈企业歌曲在当今企业文化建设中的作用意义。CD

 就此，我谈两个问题供我们企业参考。第一，当今的企业歌曲已经不是传统意义上“激励一把”的东西了。首先应该将企业歌曲提升到企业品牌声音形象的高度来认识和考量其价值、功能和传播与使用；进而也就解决了对企业歌曲作品质量的鉴赏和评价标准的问题。第二是传播问题，如何解决企业歌曲在企业文化建设中持续传播的问题很重要，现在很多的企业歌曲就是用于某次庆典或集会激情演唱一次，之后就偃旗息鼓了，这是对企业歌曲性质理解和认识上的匮乏，更是企业品牌文化资产的极大浪费。

 记者：很多企业为寻求一首好的企业歌曲，费尽周折，采取内部征集和面向社会的投标类“征歌”形式，但其结果往往不尽人意，请您就此谈谈。

  高建华：从本质上讲，征集企业歌曲是一种市场购买行为，更准确说是定制购买行为。法律上称为委托创作。企业作为购买方，首先要了解这种无形产品的生产（创作）和购买与有形产品的不同特性和规律。企业应该用99%的精力来前期考察和鉴选这个无形产品生产者（作曲者）的“生产能力和水平”。同时，在购买双方相互充分了解和情感认同的前提下，重要的是对未来这个无形产品的“样子”和期望值，达成高度的统一和共识。这极大地关系到企业对未来“产品”的满意度问题。因为，这是“定制性的无形产品”，之前无样可循，同时对音乐的鉴赏与感受力是见仁见智的。余下的1%，即可获得作曲家在尊重和感动下100%的全情投入创作。任何一位专业作曲者，技术上都不会存在问题，而能否创作出一首优秀的企业歌曲，其差别在于作曲者对企业文化认识与了解的“内功”深浅，如企业文化导向功能的认识和理解，对企业特定人群的情感符号的宏观理解与微观技术诠释的不同等等，其作品质量差别就很大了。就上述而言，企业如能正确地选择作曲合作者，此次购买就已成功了80%以上了。

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 他，BAIS（品牌听觉识别传播）理论体系创立者。

 他，中国品牌音乐第一人。成功创作千余首企业品牌广告音乐及企业歌曲，国人无二。

 他，中国品牌音乐文化领域三大奖项的唯一获得者：“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS理论创始专家”、“中国BAIS体系贡献奖”。

  他，是成功的音乐艺术家，更是千千万万执着在成功路上的企业家的一员。

 高建华，广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所所长、首席研究员，广州听域品牌策划有限公司董事长、CEO，著名作曲家。

 高建华超越音乐作为纯艺术的表现形式与范畴，把人类听觉（感官）对不同声音所产生的识别与记忆功能作为研究对象，并凭借其30年专业音乐创作工作和十数年与国内外企业成功合作品牌音乐的丰富实践之感悟和沉淀，研究并创立了BAIS理论体系，（Brand Auditory Identity Spread的英文缩写，即：品牌听觉识别传播；从而，填补和完善了当今国际CIS体系中（企业识别体系）的重要组成部分的空白；为当今品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导提供了理论与实践的科学依据和方法。并以其成功为国内外著名、知名企业创作企业广告品牌音乐和企业歌曲千余首的卓著业绩，确立其国人无二的影响力，因而获得中国社会科学院、清华大学、中国国际品牌研究会等国家权威机构颁发的“中国BAIS理论创始专家”、“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS体系贡献奖”，被业界誉为“中国品牌音乐第一人”，因而，受到当今社会和企业界对他的高度认可和尊重而闻名于中国。

—— 广州奥凯BAI品牌听觉识别战略研究所