企业无论大小，品牌建设是始终是企业经营必然要遇到的问题，也必须解决的问题。越大型的企业，企业建设的成败，越关乎企业的生死存亡。既然品牌对企业如此重要，那么首先什么是企业品牌？小企业又如何快速建立自己的品牌，树立竞争优势呢？
一、什么是品牌
传统的定义：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
从品牌的定义，我们可以看出，品牌首先是一种无形资产，世界最大的可乐品牌可口可乐的品牌资产达到700亿美金以上。其次，品牌是用来区别竞争对手和对产品或服务的一种诠释，Microsoft微软的品牌直观意义就是微型软件，百度的品牌意义和服务是中文搜索，IMS5的品牌是Intranet Management System内网管理系统的缩写，而IBM则是International Business Machines国际商用机器的简写。再次，品牌是对消费者认知的载体，是认知的竞争。在中国一说到B2B电子商务，普遍的认识反映是阿里巴巴，一提到在线网上购物，第一个想到的是淘宝，电脑笔记本国产品牌，国人第一个品牌印象是联想。
二、品牌建设
从以上品牌的分析可以看出，品牌建设是有章可循的，IMS5 CEO 刘倍雄认为最直接快捷的品牌建设原则有以下几个方面可以借鉴：
1、品牌是一种资产，品牌名称必须与行业或服务相关。这就是我们通常讲的牛头与马嘴的对应关系，我们无法想象Microsoft微软会生产可乐，也无法想象可口可乐会开发大众应用软件。
2、品牌必须独一无二，信息完整。像网络支付品牌支付宝，在支付宝这三个字的组合大量出现在公众以前，支付宝并不代表任何产品或服务。当支付宝成为第一个被广泛接受网络支付工具时，支付宝就代表了网络支付工具这一品牌价值。后来者如财富通、易宝支付都没有像支付宝那样受欢迎。
3、品牌建设必须短时间抢占消费者的认知，也就是我们通常所说的品牌反应力。支付宝抢占了网络支付的用户认知；阿里巴巴抢占了企业对企业B2B电子商务的用户认知；4399则是抢占了网络小游戏的玩家认知；IMS5是抢占了内网管理系统IMS建设内联网的认知，而QQ则是即时在线通讯IM的代名词。
4、品牌建设寻求差异化。当大的领域已经没有市场空间时，不如细分一下小众市场，可能会有不一样的天地。当QQ抢占了在线即时通讯IM工具时，竞争同行只能使用有区别于QQ的品牌策略，重点宣传区隔定位，如IMO将自己定位为企业即时通讯工具；当邮箱服务被163、sina、qq等巨头瓜分之时，易尚则将自己定位为企业邮箱；当电子商务B2B被阿里巴巴和慧聪占据时，中国化工网则定位为化工行业的行业电子商务专业平台，而如今中国化工网早已经是市值过亿的上市公司。