销售培训:高价格、高利润的对策
经营法则
许多小的零售哦商店,特别重视销售效率,特别是单位面积的毛利润,设置好考虑一个人的销售额、买利润、频率以及时间效率等方面。因此对于耐用型消费品。每个家庭购买一两台的这种采取高价格、高利润的方法才是正确的。
及价格、低利润,不是耐用型商品所应该采取的战略。
另外,无论那一家零售商都希望利润的商品,只是制造商被淹没在时代的潮流中,没有看到这一点而已
典型事例
我自己经营着出版社、不动产流通公司和印刷公司,而且还身兼多职,比如,高尔夫球俱乐部董事长、大学教授、日本经营合理化协会理事长等,期间我遇到许多麻烦问题。
有的时候,我指导公司为了做实验,会叫我帮他们更新商品,提高价格,试卖商品和举办一些促销活动。其中每一件事,都对我们的咨询工作有很大帮助。通过这样不断的学习,才使我有自信为企业提供准确的意见和建议。也许有的人会说:“你们顾问和评论家,是不能干事业的。”我可以毫不犹豫地回答他们:“没有那回事,我一定比你做得好。”因为我是有实战经验的。
有一家生产脚蹬的K公司。在开发新产品的时候,他们是否停止脚蹬的生产而犯了愁。他们公司生产的脚蹬在拉伸后还可以做梯子使用,因为很方便,所以在两年以前一直销售得很好,但是由于同类亚洲脸颊商品的涌入,使公司的脚蹬陷入了困境。总经理也不得不将这种脚蹬停产了,但是他在决定之后iqianbaituo我帮她设计了两个试验。(双赢销售)
第一个试验是将脚蹬原本的铝合金本色涂装成天蓝色或者粉红色,通过这样的改造来区别和其他厂商的产品。第二个也是关键的一个试验,就是提高价格,提升零售销售这种商品的利润。
试验很简单,因此很快就准备进入实验的实施阶段了,但是,作为不畅销的上平却要提高其价格,提升其利润的做法,公司内部很多人对此抱有怀疑甚至反对的态度。最后,我说服了总经理,请他润徐我给家庭维修用具商店的经营者以及店长还有买主写信。
我在心中单刀直入地说:“请将我们公司产品的价格提高为竞争对手的两倍。即6万日元。而本公司销售给你们的价格为3万日元,就是说你们每销售一台便有3万日元的利润。”我还特别强调了这种“战略商品”的重要性。
结果,这种商品大手欢迎,顾客纷纷购买,在修剪庭院的树木以及整理架子上的商品时使用。经过调查发现,很多家庭维修一家整理架子上的物品时使用。经过调查发现,很多家庭维修用具商店的促销售宣传单上,这种脚蹬兼梯子被作为热门商品,并打折出售。而竞争对手的同样商品,即使卖出去,由于利润不高,很多商店干脆把他们放置在仓库中不加理睬。(本文作者是日本销售培训专家牟田学)(相关词:咨询式实战销售培训)
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