2010年自团购诞生以来，一直呈现爆发式增长。虽然受2011年春节长假影响，产生“团购降温”，但是进入3月份，团购行业市场规模再度恢复上升态势。这种持续高热情延续态势，与互联网专家及行业领头人预测的“千团混战，99%将死去”的论断，相悖甚远，让人不禁质疑，真正的团购洗牌到底何时开始？殊不知，团购洗牌已经悄然开始。
团购商品洗牌，快消类商品占团购半壁江山
当团购商品同质化现象严重时，团购商家也正积极开辟新的商品市场。据相关报告显示，目前快消类团购，诸如餐饮、娱乐休闲及生活服务团购的销售额比例非别为39%、 22%和21%。，占据着团购市场的大半壁江山，而商品类团购却趋于锐减。为了避开与数千家团购网分羹，很多聪明的商家就抓住这一点，将商品类团购做精做细，逐步向专业化、体系化方向发展。由此，在团购商品同质化的今天，在团购市场占领重要一隅。
图：女性团购网欧了了----春季服装专题
以欧了了为代表，商品类团购定向洗牌
商品类团购网站欧了了(http://www.olele.cn)就是商品洗牌的典型代表。据了解，欧了了建立之初，作为化妆品团购网站，以其质优价廉的美妆产品，吸引了一定的团购用户群。此后，欧了了将商品系做了定向性扩散，将香氛系、饰品等加入到商品行列，完成化妆品团购的第一次创新尝试，获得了极大好评。近日，欧了了将商品系扩展到服装类，将春季女装作为本季主打，与化妆类商品一起，成为网站团购重头彩。
笔者从欧了了官网看到，震撼有力的春装主题，引人入胜。Adidas、eno、OFUON、Lee、Levi’s、欧时力等国际知名大牌的纷纷入驻，将欧了了的高端服装定位展露无遗。别于商场专柜的惊人的折扣及网友购买好评，促成了网友的有力购买，很多衣服在短短半小时内就被抢购一空。衣装团购成为欧了了继化妆品之后，又一主力团购商品系。
欧了了在快消团购为主的大环境下，将女性商品作为主题，以商品团购定向性引导的方式，是一种逆向思维的创新营销模式。在团购市场快速成长壮大的行业大环境下，它是团购网站分析市场后，针对自身运营能力，开辟的贴合自身发展的团购扩展战略和洗牌模式，值得推广借鉴。