莲花小王子微博营销好戏理当更精彩

　　历届的北京、上海车展，香车美女都是其压轴戏，特别是对于车模来说，主要的作用就是为参观者们养眼球而准备的。可谁也未曾意料到，在本届的上海车展上，一位被冠以“莲花小王子”的男车模，除了引起了万众瞩目，继而成为了本次上海车展最火的车模不说，更成为了本届上海车展微博传播甚至是营销案例中的经典之作。

　　在本届上海车展的莲花汽车展台上，这个名叫Leo的“莲花小王子”每一次的出现都会引发一阵骚动。众多女性网友慕名来到莲花展台，只为一睹其英俊面容，甚至有其它展台的美女模特也专程跑来要求合影。而“莲花小王子”的出现，不仅迅速点燃了广大网友的爱“莲”之心，把莲花汽车在本次上海车展上首发的新品莲花的L5产生出了超常规的传播效应，更使得公众对莲花汽车这个国内汽车市场上的后起之秀的关注度瞬间提升。

　　而这背后，正是策划者们对于当今网友、车友的心理活动进行了深入洞察，以及对微博平台灵活运用所产生的巨大推动力。早在本届的上海车展之初，Leo凭借其帅气英俊的外表、与莲花汽车相得益彰的英伦气质迅速获得部分粉丝的关注。莲花微博很快推出了上传与王子合影、转发莲花汽车微博送王子签名照的活动，同时在微博上增大了车模的相片上传量。一时之间，公众对这个有着王子脸庞的莲花车模产生了浓厚兴趣，大批粉丝纷纷来到莲花的微博上一探究竟。线上的知名度也引发了线下莲花展台的火爆，甚至有粉丝专程从外地赶来只为一堵王子风采。

　　当然微博营销的成功不仅在于偶然性的热点事件，更在于微博日常的经营有道。企业做微博，首先要明白自己想要塑造的微博形象是什么，自己的目标客户群是哪些。内容决定传播，做好微博内容上的规划进而形成自己微博的风格是把微博这样的以小博大的传播手法进行超常规发挥的关键。到目前为止，网友自发上传的“莲花小王子”相册，已经在天涯、猫扑、人人等网友聚集度较高的论坛广泛流传，由此而派生出的莲花小王子贴吧、豆瓣小组、大型门户网站微群等粉丝等自发组织，以及林林总总的后援队也火爆出现，其官方微博更是在短短几天内飙升至12万的粉丝数。

　　但是在这样一个话题人物层出不穷的网络时代，“莲花小王子”的这个题材的旗开得胜当然是不容易的，但是其接下来的火爆场面还会持续多久？这更是谁也无法预知的事。那么在所谓的“后王子时代”，如何延续该事件在前期所产生的影响力，延续事件的主题人物和所派生出的各种圈子和话题的生命力，进一步挖掘事件的营销价值，亦成为了“莲花小王子”微博传播的相关策划者所要进一步考虑的问题。

　　因为莲花汽车既然已经通过微博营销产生了如此大的影响力，其后续的“借题发挥”也将成为“箭在弦上，不得不发”之事。显而易见，莲花L5的推出对于青年汽车来说是举足轻重的战略性手笔，在本届上海车展上的高调亮相也已经达到或者是超过了预期的目的，但是接下来需要有更精彩的手笔来把先期所取得的成绩发扬光大，那些被“莲花小王子”的微博传播所点燃了的网友们，也正期待着莲花汽车的借势而发，有更为精彩的好戏出场。