金锣请姚晨代言 趁双汇之危是否可取?


“瘦肉精”事件让双汇江河日下。这个时候,双汇的老牌竞争对手金锣,请来了时下最热门的影视红人姚晨,代言自己的“肉粒多火腿肠”产品。

在竞争对手出现危机的时候做强势营销看上去是顺理成章的事。但是,管理专家却提醒企业应该慎用对手的危机。纽约企业管理中心总裁约瑟夫·曼库索认为,企业在竞争对手发生危机后,立即要考虑的不是打压对手,而是考虑如果这件危机发生在自己身上,又该怎么做。因为,造成竞争对手今天麻烦的原因可能也会给你带来同样的麻烦。曼库索举了个例子:1993年,百事可乐的产品发现针头,但可口可乐并没有借机大肆炒作,而是在保持沉默的同时,把“危机管理手册”摆在了桌子上。
 
商业或市场营销完全是一种试错游戏,只要能创新出心的营销理念和营销方式壮大企业。刺激竞争,促进市场可持续发展,都是成功的。

朋友们你认为,金锣这次趁人之危的营销策略是否可取?