你可能不知道网络营销是何物，但你肯定知道“凤姐”、“犀利哥”还有“贾君鹏”，这些热门网络事件，皆是网络营销的产物。在互联网高度渗透的市场格局下，企业越来越重视网络营销这个新兴的市场营销手段，而一系列的网络热门事件印证了网络营销的独特“魅力”。在市场的推动之下，网络营销“钱”景一片大好。

　　网络营销之所以被看好，与网络营销的优势有着不可分割的关系。网络营销模式具有传统媒体所无法企及的速度优势，是传统营销的竞争者；在运营成本的压缩、潜在客源的挖掘、专业技术的更新等方面都走在传统媒体的前列。凭借诸多优势，网络营销能够为客户创造更大的经济效益。在国内网民突破4亿的市场环境下，网络营销的优势比传统营销更明显。

　　不过，网络营销这种“钱”景可观的行业却饱受人才匮乏的制约。网络营销的专业人才极为缺乏，只有少数高校都是近几年才逐渐有相关的专业设置，但目前都还未毕业，既有经验又有创意的网络营销专业人才更少。

　　一面是市场对网络营销旺盛的需求，一面是人才匮乏的尴尬状况，网络营销的发展也因此而放缓。另一方面，人才短缺对网络营销发展的负面效应也显现出来。熟悉网络营销的人都非常清楚，现在很多网络营销要么是一些乏味的广告炒作，要么是简单的信息群发，根本体现不出来网络营销的价值。

　　客观地说，人才已经成为制约网络营销发展的瓶颈。如果不解决人才匮乏的难题，网络营销这个新兴行业的发展将会受到严重影响。

　　众所周知解决网络营销人才的途径只有一个：培养人才。现在，很多大学都开设了网络营销专业。网络营销从无到有，再到今天的小见规模，仅仅经历了两三年的时间。很多大学近两年才开设网络营销专业，学生还有两年才会毕业。显而易见，仅靠大学培养是难以满足网络营销市场对人才的旺盛需求的。

　　在网络营销所应用的工具中，如博客、社区（BBS）、视频、微博等等，大学生是应用最广泛的群体，也是接受新观念、新技术最快的群体。比如说一些大学生是博客里面的意见领袖，有些博文的点击率上千上万，

　　当大学生们在不自觉地应用网络营销工具时，他们还不知道自己成了几段“高手”。有先见之明的人，会购买一些网络营销的图书来作参考。市场上此类书要么理论性太强，要么关注大型企业，而占市场90%的中小企业几乎为空白。这也造成了很多大学生即使看了网络营销书籍，也是越看越迷糊，走出校门用不上。

　　最近，由资深实战派营销策划人、赢道顾问总策划邓超明，及中国市场学会文化创意产业专家委员会、中国企业家合作协会/中国企业家联谊会、北京师范大学公共治理研究中心秘书长，知名营销专家刘杨联手创作的《网络整合营销传播实战兵法》问世。将整合营销传播与网络营销相结合，通过100多个品牌营销项目案例的揭密，以及F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞网络整合营销等营销实战体系的建立，为企业营销提供了全新的网络整合营销传播解决方案。

　　在网络整合营销传播解决方案中，通过多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划，采取新闻、评论、博客日志、论坛帖子、微文、专题、漫画、FLASH、富媒体、音频、数字阅读物、视频等多种内容形式，借助适合企业推广要求的综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、网络博客、网络社区、分类信息平台、电子邮件、搜索引擎、电子商务平台、微博客、短信平台、网络视频分享网站等组合型传播通路，构建起融广泛覆盖、精准影响、深度渗透、强化记忆、低成本为一体的网络整合营销传播系统，实现“通路整合、资源整合、平台整合”。

　　这样一本书，就是教给人们如何将自己滚瓜烂熟的博客、社区、QQ、视频等网络营销工具由兴趣转化为生产力、职场竞争力。一方面可以利用互联网创业，比如开网店，懂网络营销，人气就高，销售就旺盛，另一方面帮助企业拓展海量市场。

　　北京师范大学管理学院院长唐任伍教授对此书有精彩点评：“随着互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘，整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道。本书系统研究分析了可供企业应用的网络整合营销传播策略、工具、方法和典型案例。一是可以帮助企业理解和应用网络整合营销传播工具，以较低成本来快速提升企业品牌、产品知名度和竞争力；二是为大中专院校营销专业提供鲜活的实战教材。”