【“枣庄地产白酒振兴战略”暨“枣庄建市50周年特别报道”之四，产业篇】

　　

　　政府为何力推白酒“城市名片”？

　　　　

　　2010年,中国白酒行业发生了两件大事,都是由政府主导的产业整合事件：一是四川“中国白酒金三角”的正式起航；二是江苏宿迁市国资委主导下的“洋河”对“双沟”的收购。

　　2010年1月19日，“中国白酒金三角”工程正式启动，以“白酒金三角”为契机，四川省政府将川酒打造成为千亿规模产业，这其中包括建设宜宾和泸州两大全国性白酒制造基地；打造“六朵金花”、丰谷等9户以上的全国20强白酒企业，发展以宜宾、泸州、成都、绵竹、遂宁为重点的白酒产业区，建成长江上游名酒经济带；同时将四川和文化相互结合起来，打造名酒名镇文化旅游项目。

　　2010年4月8日，宿迁市国资委主导“洋河”对“双沟”的收购，期望以两大品牌为先导，用5到10年时间，打造“酒都宿迁”。为此，宿迁在洋河镇按300亿酒业规模、双沟按200亿酒业规模，分别规划了10平方公里和5平方公里土地，兴建酿酒文化产业园，并在基础设施、技术研发、人才引进等各方面采取一系列的特殊扶持政策。

　　中国两大传统白酒产业集中地带同时推动产业整合，从政策层面说，具有极强的相似性，在操作层面也有类似手法，双方均确立了以扩大产业规模、推动酒城文化旅游为核心的目标。

　　地方政府格外关心白酒产业

　　除了上面两大事件，2010年9月6日，广东佛山市出台《佛山市白酒产业发展规划》及实施方案，从发展目标目标、产业定位和布局、发展重点和工作任务、保障措施等五大方面，首次明确本市白酒产业发展目标和具体扶持措施，佛山白酒产业发展战略定位是：打造中国豉香型白酒基地，建设“中国白酒之都”。佛山市同时将地产高端白酒推荐为公务、商务接待用酒，“方案”认为：各单位应从满足国内外嘉宾对“佛山特产”商品的消费祈求和支持地产酒发展、节省财政开支的需要出发，在公务、商务接待中积极选用地产白酒。各级宣传、经贸、酒类专卖管理部门和酒类行业协会、酒文化研究会、新闻媒体要采取多种形式，对佛山白酒产品特别是上述3款公务接待推荐用酒进行广泛的宣传推介，使地产白酒成为佛山城市的一块亮丽名片。

　　9月9日，贵州省政府印发了《贵州白酒品牌基地建设方案》，从2010年起，贵州省将安排不少于3000万元专项资金，用于“品牌基地”的建设、推广、市场开拓、形象打造等，遵义市已制定沿赤水河一带做大作强“黔北贵酒文化产业园”的发展规划。云南省政府首次明确酒业发展目标，5年时间总投资10亿元的“云酒文化产业园”项目浮出水面，该项目主要生产高档酒，填补云南没有高档白酒的空白，……。

　　种种现象表明，2010年来，各地政府似乎格外关心白酒产业发展。因此，我们有理由认为，近年来高端白酒的大幅提价，白酒产业先进地区从中获益匪浅。白酒作为历史悠久的民族工业，不受经济发展水平的限制，不仅利税可观，而且“地方名片”的传播作用明显，加上近年来各地白酒企业在央视的大手笔出镜等，都成为了各地、尤其相对落后地区政府眼中的亮点。

　　2011年3月下旬，号称“天下第一会”的第84届全国糖酒会在成都隆重开幕，本届糖酒会上的一个亮点是：各地白酒企业纷纷携市长（县长）前来参会，隆重推出市长唱主角的“推介会、品酒会、论坛会”等，引起业内外媒体的广泛关注，市长们无不把地产品牌、城市品牌和文化旅游结合起来，打包向外推荐。很多活动完全超越了从前纯粹的招商模式，上升到了以酒为媒，广结善缘，推销“城市名片”和地域文化的高度。

　　成都全国糖酒会上，安徽省界首市副市长刘新兴，为了践行界首市委市政府“关于振兴界首白酒产业的实施意见”，肩负起了打造“界首名片”的责任，不遗余力为界首的“沙河王”酒和的人文、地理环境作宣传。刘新兴在“沙河王品鉴会”上说：每一瓶白酒都是一张地方名片，宣传“沙河”就是宣传界首的生态环境和悠久历史，政府将优先给政策、给土地，给资金、定规划，助推沙河酒业“二次腾飞”和整个界首白酒产业的发展壮大，把界首定打造成为中国的“东部酒都”，肩扛“东部酒都文化旅游”的大旗，展现界首市的经济文化新形象……。

　　据悉，“界首白酒振兴意见”实施以来，只要有沙河酒厂的活动，刘市长每会必到，风雨无阻，尤其每年两届的全国糖酒会，更是不惜余力为沙河酒厂鼓与呼。因此，获得了全国糖酒会出镜率最高的“糖酒会市长”，受到业界媒体追捧。

　　“帝豪”能否成为“枣庄二日游”新名片？

　　近年来，全国各地政府为何如此“关心”白酒产业？笔者认为有三点，一、白酒产品价格不断上涨，对地方财政贡献越来越大；二、白酒产业“销售大盘”每年都以超过40%以上的速度高速增长，从2008年的970亿猛增到2010年的2000多亿，高于其他大多数产业的增长速度；三、白酒越来越成为传播地点生态环境和人文历史的一张绝佳名片，成为与当地旅游资源珠联璧合、相互辉映的文化产业。

　　有人说，一瓶五粮液或一瓶茅台酒，对当地生态环境、历史人文、城市形象的正面传播作用，能赶上一家卫星电视台，这话也许并不过分。政府关心白酒产业，可谓一举多得，有百利而无一害。

　　目前，枣庄提出“江北水乡，运河古城”的响亮口号，用这张“城市名片”大力传播“魅力枣庄”的新形象。并用有据可考的四个数字展现枣庄光辉灿烂、底蕴深厚的历史文化：7300年的始祖文化、4300年的城邦文化、2700年的运河文化、130年的工业文化。为了推销这张文化旅游名片，在市委市政府的号召下，在全国及周边国家声势浩大展开了“江北水乡·运河古城枣庄二日游”活动，发动全市人民宣传枣庄、推销枣庄，贡献枣庄，积极推进陈伟市长提出的“一个战略，三大战役”的城市转型意图。

　　笔者想，除了媒体和人海战术宣传“枣庄二日游”外，不妨学学全国其他县市，发挥中国特色的“一瓶酒与一座城市”的特殊作用和价值，让枣庄白酒产业的龙头企业——帝豪酒业，以酒为媒，广结人缘，营销中国，定会收到意想不到的正面宣传效果。可以想象，不久时日，帝豪酒厂兴旺发达起来，在品牌文化上，一定会烙印上枣庄7300年的始祖文化，4300年的城邦文化，2700年的运河文化，130多年的工业文化，走出枣庄，走向全国。这就意味着枣庄的许多正面形象得到有效传播，如水土环境、历史人文等，这就给投资者、居住着、旅游者等留下良好的印象，有利于枣庄魅力的提升。到那时，“帝豪”倾力打造的“酒城文化游”无疑会成为枣庄另一张响亮的“城市名片”，与“江北水乡，运河古城”交相辉映，相得益彰，共同提升枣庄的城市品位和文化内涵。

　　一瓶帝豪酒的成功，即为枣庄地方经济做了贡献，又为枣庄的文化旅游和城市形象作了宣传提升，对一个政府、一个城市、一个企业来说，这难道不是一件“利在当今，功在千秋”的大好事吗？

　　我们期待这一天的到来。

　　（未完待续）