1）生意就是既定价格的实物交易
物质价值+利润 =卖价 物质价值+情感认知=买价
在商业交易过程中，商品或服务均标有特定的价值，而货币可以是经济媒介或情感认知，或是两者的结合体。交易之所以能奏效是因为买卖双方均可低进高出地进行商品或服务交易。 例如一位客户认为一件标价50元的衣服实际价值高于价格才会购买；同样，卖方一定会以高出实际价值的价格出售此件衣服。
所谓价值的评定基础可以是未来值而不是现值。例如，一位购买者可能以“过高的支付”买进一台冰激凌机，因为它可以产生未来收入。就此而言，生意又被定义成以现值交换未来值的实践活动。
2）生意不仅是单一领域里的努力
会计： 企业实践和经商的语言，通过它来组织或传递交易时产生的财务金融信息。
财务金融：对货币及金融资产的管理。
市场营销：在预定市场推销公司产品及品牌的努力，确保投放产品对路、价格合理、地点合适。
生产及运营：监督、管理生产制造或服务提供之流程。
组织行为：对人的行为或互动关系的研究；其中包括：激励策略、企业组织与文化、领导方式、群体心理以及冲突的化解。
3）生意理念还是生意宗旨？
生意宗旨：商圈内所使用的词汇，系指特定的公司或企业所信奉的经营宗旨或方法（例如：ABC公司的经营宗旨是“客户至上”），或对某个细分市场所采用的驱动策略（例如：ABC公司需要采用具有持续性的灵活经营策略）。
生意理念：从人类行为视角，涵盖更广泛的生意范畴，其中包括：企业经营的经济行为和社会行为、企业对社会的责任、 政府对企业经营干预的程度、在资本主义和社会主义体制下企业运作及其内涵的差异。
4）资本是以货币或近似货币形态而存在的资产
股权资本：系通过出让股权给投资人而得到的资本；被视作“永久性资本”，投资人以不动产或资金形式的投入无需返还；但是，投资人（又称股东或股东权益合伙人）可以将其股权出让给其他人。股票就是一种股权占有形式。
债务资本：通过借贷形成的资本；其本质上具有临时性，因为需要偿还给贷方。债券和银行贷款是债务资本的两大来源。