苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。

　　本周一是苹果商店2.0向公众开放的头一天。这一天苹果公司没有新产品发布，iPad的缺货也暂告一段落，因此星期一上午，在曼哈顿第五大道苹果标志性的玻璃立方体造型商店门口，并没有出现排队的长龙。

　　商店地下一层的零售区域客流量也相对较少，使我们能更容易地对店里的前后变化进行对比。上周适逢第一家苹果商店开张十周年庆典，苹果公司借此机会对旗下的零售店进行了重新设计，并承诺员工会使其店面变得“更加风格化”。

　　以下通过数据汇报一下我的见闻：

　　这家商店用了139台树脂玻璃的iPad2作为电子显示屏，用来显示每一款苹果产品的详细规格和报价——从小巧的49美元的iPod，到1699美元起价的27英寸的iMacs电脑。

　　店里放了8张桌子，用于进行一对一的个性化安装服务。还有一张桌子是用于开演讨会或讲座之用。

　　为了便于进行非信用卡结算，店里还准备了6个下方安装了现金抽屉的展示桌。（这些现金抽屉不知是不是原本就在那里，但我从没见过它们。）

　　有5个职员配备了iPad，此外还有十多个员工的腰带上佩戴着老式的有读卡功能的iPod-touch。

　　有10个收银台。这还是我头一回看到顾客没有为付款排长队。

　　与苹果新开张的某些大型零售店比起来，第五大道店在规模上稍逊一筹，不过它还是比一般商场里的店中店大一些。苹果共有325家零售店，假设每家店都部署了100台iPad显示产品规格和报价，那么在上周末，苹果公司大概一共部署了32500部iPad。这个数量不太可能会对iPad的全球供应造成明显影响。上周五，苹果主要供应商富士康成都工厂发生爆炸，使iPad的生产暂时受挫。据报道，在爆炸发生前，富士康的iPad月产量为250万台，即日产83000台。