文化与旅游融合: 产业提升的新模式
陈柳钦
（天津社会科学院城市经济研究所，天津，300191）
文化旅游自古有之，中国唐代有高僧玄奘宗教文化之旅，明代有‘中国第一行者’徐霞客人文地理之游，中国历代帝王多有游览各地文化名胜之记载，而最具浪漫传奇色彩的当属清代乾隆皇帝下江南之行。中国有句古话：“读万卷书，行万里路。” 反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。行万里路也是在读书，但读的是活书，很多知识可以在旅游过程中获得。“读万卷书，行万里路。”体现了文化与旅游的紧密联系，可以说旅游就是一本活书，旅游就是一种学习方式。
我国是文化资源大国，丰富灿烂的中华文化拥有持久弥新的魅力，每年吸引着数以千万计的海外游客前来参观旅游。近年来，旅游业的发展使我国数以千计的古城、古镇、古村焕发新的生命力，使当地宝贵的文化遗产得到保留和传承，引起国内外游客高度关注。濒临消失的非物质文化遗产得到积极挖掘和展示，众多民间艺术、民间艺人进入旅游市场焕发了活力，如昆曲、苏州评弹、新疆维吾尔木卡姆艺术、安塞腰鼓、纳西古乐等已经成为一个地区的文化名片和旅游品牌。伴随我国经济的持续快速健康发展，我国居民生活水平日益提高，文化与旅游成为了人们生活中的必要组成部分，文化旅游消费需求不断释放。随着文化素养和知识水平的提高，人们越来越追求文化上的享受。近年来，历史遗迹、文艺汇演、民俗宗教、主题公园……各种新兴的文化旅游形态日渐崛起，文化和旅游呈现出多层面、多领域的相互融合态势。
一、文化与旅游具有必然的耦合性
文化与旅游是一对“孪生兄弟”，文化与旅游之间存在着天然的耦合性。耦合(coupling)是指两个或两个以上的系统运动方式之间通过各种相互作用而彼此影响以至联合起来的现象，是在各子系统间的良性互动下相互依赖、相互协调、相互促进的动态关联关系。在不同系统中，通过各自的耦合子系统，产生相互作用而彼此影响，这种现象关系称之为耦合关系。
作为意识形态的文化，是一定社会的政治和经济的反映，又作用于一定社会的政治和经济。它具有满足需要、记录、认知、传播、教化、凝聚、调节、动力、创造和审美娱乐等功能和作用。根据世界旅游组织（WTO）1997年对旅游的定义是“人们离开平时的环境，为消闲、公务或其它目的到外地旅行或逗留连续时间在一年内的活动”，由此可见它具有鲜明的消费、休闲和社会等等功能和作用。由此可见，文化与旅游都是由经济基础决定的，都能满足人民群众日益增长的物质文化生活的需要，都能更好地促进人的全面发展。
旅游是物质的，它的表现形式却是文化的。早在1981 年，著名经济学家于光远先生就在《旅游与文化》一文中指出: “旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活。”“旅游业不仅是一种经济事业，也是一种文化事业；从旅游资源的角度看，文化事业的发展也具有决定作用。”1986年，联合国教科文组织公布了文化统计框架。该框架将文化统计分为10类：文化遗产、出版印刷业和著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境与自然。其中，文化遗产、社会文化活动和环境与自然三个方面与旅游产业核心业务联系紧密。另外七个方面，正是旅游业与文化产业融合发展过程的交叉领域。文化产业与旅游产业之间存在着密切不可分割的关系。
旅游在当代已经成为一个文化的概念或者说是文化的一个范畴，人们的旅游行为服从着文化的牵引或指导，在文化或精神的世界中追求着自己的梦想或渴求，甚至是灵魂的一次次体验或飞跃。文化部部长蔡武在2010博鳌国际旅游论坛上也曾表示：从某种意义上讲，旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费，是一种文化鉴赏。尽管旅游形式多种多样，旅游内容丰富多彩，但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵，感受文化魅力。有人将旅游比喻成“经济的文化产业”，手段是经济的，但内核是文化的。文化是旅游活动的主要内容，只有文化介入和沟通的旅游，才能摆脱单纯的旅行活动而成为真正意义上的旅游。旅游是现代人的文化消费活动，更确切地说是现代人寻找文化体验的活动。在这种活动中，旅游消费本质上是文化符号的消费，也就是法国学者鲍德里亚所说的，“财富和产品的生理功能和生理经济系统被符号社会学系统取代”。旅游者通过对自然环境、建筑、歌舞、节庆礼仪、餐饮住宿等外显形式的消费，获得内隐的文化所指，从中体验文化提供给人们不同于日常居住地的社会空间、身份的重新确认和文化认同。此外，从消费的角度来说，旅游消费的核心是文化符号，现代旅游产品和服务的核心就是文化符号的提供，因此整个旅游活动的组织与实施也就是一种文化创意活动。可见，旅游活动的本质是一种文化活动，文化动机是人们旅游动机的核心和源泉。只有挖掘出文化内涵，它才会具备吸引旅游者的魅力。有了文化的内涵和底蕴，旅游就会凭添无限魅力。中国有句古话：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，说的就是文化对自然的辉映和升华，文化赋予自然以生机和灵气。从旅游业的发展看，文化资源已经成为现代旅游的第一资源，凡是旅游吸引力、竞争力强的地方，都是有独特文化品格和文化魅力的地方。一句“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，让庐山韵味悠长；一句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下；一句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。由于有文化的滋润，自然景观因此而灵动，或秀美、隽永，或威武、雄壮，魅力倍增，更加迷人。因为唯有文化的力量，才能在旅游者心中镌下鲜明深刻的印象。一次难忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅。从文化的旅游功能角度来看，文化既是旅游业的物质资源基础，又是它的精神动力支撑。
文化作为一种抽象事物，需要一定的载体予以呈现和展示。一个景区、一座文物、一个游览点就是一个载体。旅游是传承和弘扬文化的最好载体，有着广阔的发展空间和特殊的功能。旅游为文化的发展找到了最好的载体，通过旅游的发展，内涵丰富的传统优秀文化得到了传播，不同的地域文化得以交流融合，文化的形式和内容也在不断地延伸、拓展和创新。旅游的核心就是体验文化、弘扬文化、感受文化。旅游的过程实际是体验文化、寻找文化差异的过程。随着文化差异吸引力的逐渐增大，文化积淀深厚和丰富的地方往往成为旅游热点之地。同时，旅游是一种文化迁徙。任何人既是文化的创造者，又是文化的产物，因此任何人都具有一定的文化身份。旅游是跨时空的交往，是跨文化的交流。自古以来，旅游就与文化的传播相生相伴。每一个旅游者，实际上是文化的传播者，是促进沟通交流的文化使者。文化固然有着自己独特的发展方式和途径，通过旅游这个媒介，文化表现形式得到了发展和创新，其蕴含的内容也通过旅游者的鉴赏得到传播和发展，文化发展的内容和形式有机地匹配在一起，实现了二者的协调共进。实践证明，通过旅游产业，不但可以增强人们对相关文化的认识和理解，促进文化的发掘和传承，而且可以实现文化资源的保值增值甚至是创新，为文化的发展提供强大的后劲。
文化是旅游的核心价值，旅游是文化的外在表现，只有两者紧密结合，互通互补才能赢得更广的市场，才能创造更大的价值。从一定意义上说，缺乏文化内涵的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化品位的旅游产品是很难有吸引力和生命力的。从另一个方面来说，旅游是实现文化教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径，文化通过旅游载体实现文化软实力的价值。因此，文化与旅游之间可以说是“灵魂”与“载体”、“内涵”与“外显”的关系，具有天然的耦合性。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游则是旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。这也决定了文化与旅游具有很强的融合性，可以在融合中达到相互提升和共赢，产生叠加放大的蝴蝶效应。
二、文化与旅游融合凸显产业发展空间
文化产业与旅游产业紧密结合、互动发展，是新时期经济社会发展的必然趋势。文化因旅游而繁荣，旅游因文化而精彩。深化文化与旅游的融合，是文化与旅游产业发展的大趋势，也是文化与旅游互利共赢、和谐发展的重要举措。文化与旅游的融合早期是一个激发演化的过程，文化与旅游的融合更多是由市场需求而产生的一种主动融合。随着经济社会的不断发展以及文化产业和旅游产业发展思路不断拓展发展，文化产业和旅游业的融合趋势将更为明显。当今时代，文化与经济日益交融。文化在为经济发展提供强大精神动力的同时，其经济功能明显增强，经济的文化含量也在不断提高，文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，文化产业对促进经济增长和经济发展方式转变的贡献越来越大。旅游是文化性质的经济产业，又是经济性质的文化产业。充分发挥文化在促进经济发展中的重要作用，一个重要途径就是推动文化产业与旅游产业在融合中实现提升：旅游产业以文化为底蕴，促进文化资源的资本化与产业化；文化产业以旅游为重要载体，展示文化的内涵和魅力，实现文化的经济价值。
文化旅游业就是通过具有一定知名度，影响力的、历史的、传统的独居魅力的文化景区景观和生产出与之相适应的文化旅游产品，提高旅游业的品位和吸引力，从而增加社会效益和经济效益。文化旅游业有两个重要的构成要件，一是强调产品属性，认为文化旅游是以旅游文化资源为支撑，旅游者以获取文化体验、增智为目的的旅游产品；二是强调旅游者的旅游体验，认为文化旅游是指旅游者为实现特殊的文化感受，对旅游资源内涵进行深入体验，而得到全方位的精神和文化享受的一种旅游类型。文化旅游业的迅猛发展突出地体现了第三代生产力的特征——文化的经济化与经济的文化化，文化与经济相互依存，相互渗透。文化的经济化，就是指文化进入市场，文化进入产业，文化中渗透着经济的、商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力的一个重要组成部分；而经济的文化化，是指现代经济发展中文化的、科技的、信息的、乃至心理的要素越来越具有举足轻重的作用。作为21世纪“朝阳产业”的文化旅游业，其经济与文化的一体化已成定局。
当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉和综合国力竞争的重要因素，大发展大繁荣是提高国家文化软实力的关键。胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确提出，大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。2009年7月，我国第一部文化产业专项规划—《文化产业振兴规划》由国务院常务会议讨论并原则通过，这标志着发展文化产业已经上升到国家战略层面，并进入实施阶段。...《文化产业振兴规划》出台后，文化部迅速出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》和《文化产业投资指导目录》，引起社会各界高度关注，反响强烈。《关于加快文化产业发展的指导意见》确定了演艺业、动漫业、文化娱乐业、游戏业、文化会展业、文化旅游业、艺术品与工艺美术、艺术创意与设计、网络文化、文化产品数字制作与相关服务10个重点领域，并明确了各个领域的发展方向。2009年9月，文化部和国家旅游局联合出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》把分属不同领域的两个产业相提并论，指出：文化与旅游的深度结合可以促进旅游产业转型升级……扩大中华文化的影响，提高国家软实力，指明了文化通过旅游这一载体的外向作用。2009年11月，国务院通过《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，并决定设立“中国旅游日”。“中国旅游日”的设立，是我国从旅游大国向旅游强国跨越征途中新的里程碑。2010年3月，文化部等9部门出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，从信贷、证券、保险等多方面支持文化产业发展。一系列的政策措施为文化旅游创设了浓厚的发展氛围。这说明，我国文化产业和旅游产业的融合发展正在形成一个有效机制，文化产业和旅游产业的繁荣发展将迎来一个崭新的局面。2011年3月公布的《我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力，这一战略目标的确立更为加快文化旅游发展，促进文化与旅游融合提供了难得的机遇。国家旅游局以“文化旅游、和谐共赢”为主题，推出了2010中国文化旅游主题年系列活动，都进一步预示着文化产业和旅游产业将进入融合发展的快车道。“十二五”时期，文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展，其中，文化旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。“十二五”期间，文化旅游产业面临重大发展机遇。
目前，伴随我国经济的持续快速健康发展，居民生活水平日益提高，文化消费需求不断释放，历史遗迹、文艺汇演、民俗宗教主题公园，各种新兴文化旅游形态日渐崛起，文化和旅游呈现出多层次、多领域的相互融合、相互促进的强劲势头。文化产业和旅游产业都已进入了全新的发展阶段，文化产业面临着体制改革和产业化发展的历史任务，旅游产业发展也已进入转型升级、全面提升产业素质的关键时期。通过丰富和拓展文化内涵不断满足游客更高层次的精神需求，提升旅游产业素质；借助旅游市场助推文化产业化发展，以旅游独特的宣传方式更好地传播中华文化，这些已经成为新时期、新形势下文化旅游合作共赢，实现发展目标的有效途径。
文化旅游并不是文化和旅游的简单相加，而是一种全新的文化形态。在由工业经济走向信息社会、知识经济的当今，文化作为具有社会意识形态和社会经济双重属实的人类遗产，对社会经济的具有重要推动作用。文化产业与旅游产业的结合，既将文化作为一种新经济形态，又保护和发展并创新了文化，成为文化与旅游产业的新业态，两者都成为新经济的主体。文化旅游产业从理论上抓住了文化产业与旅游产业的外在联系。文化产业可以依托旅游发展实现其产品的市场化并发展壮大，旅游产业可以通过文化产业发展而提高文化含量，提升景观品位。文化产业与旅游产业融合发展，互促互进，相得益彰，将产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。
文化旅游产业是国民经济的重要组成部分，是跨地区、跨行业、关联度较高的产业群体。正在深入开展的加快转变经济发展方式、调整经济结构的实践，为发挥文化旅游业的独特优势提供了新的契机。与传统产业相比，文化旅游业环境污染少、资源消耗低，是一个人与自然和谐共存、可持续发展的产业；文化旅游业作为现代服务业的重要组成部分，具有高附加值和广泛的关联度，是拉动经济增长，优化产业结构，社会效益和经济效益显著的重要产业；文化旅游产业就业容量大，就业形式灵活，是增加就业的有效渠道。大力发展文化旅游产业，增强文化旅游产业整体实力和竞争力，是满足人民日益增长的文化需求、提高人民生活质量的迫切需要，是全面深入贯彻落实科学发展观、转变经济发展方式、构建和谐社会的战略选择。
总之，文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。
三、缔造文化与旅游的完美融合
文化发展，文化资源的开发和利用，是文化旅游产业的发展及其文化属性特征的要求，也是新时期文化发展内部规律的需要。文化产业与旅游产业的融合提升，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰的过程。文化与旅游产业的全面融合是两个产业同步创新、同步提升、同步转型的基础。因此，在发展思路上，必须以科学发展观为指导，加强文化与旅游资源－产品－市场的全面整合，做到资源优化整合、产品一体化发展，以文带旅，以旅促文，优势互补，调整结构，科学规划，创新发展，着力提升文化和旅游产业生产力，适应日益增长的国际性文化消费需求，促进文化与旅游产业成为中国新的经济产业，逐步成为支柱产业，实现旅游强国、文化强国的战略目标。
文化提升旅游，旅游传播文化。无数成功的案例证明，文化产业与旅游产业融合发展，将产生巨大的社会效益和经济效益。然而，在发展文化旅游过程中，也出现了文化与旅游“两张皮”的问题。文化旅游产业，但离充分挖掘文化和旅游内涵，产生“1＋1＞
第一，应有长远的发展眼光。认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，必须坚持文化资源“在合理利用中得到保护、在有效保护中加以利用”的原则，决不能因为追求眼前利益而损害文化资源。要用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，从宏观视野寻找文化与旅游业产业融合发展的“战略需求点”。要明确文化和旅游产业融合发展的“产业交叉点”、“产品交汇点”与“企业互动点”，寻找到融合发展的具体路径与策略。需要综合利用产业价值链（网）理论、文化生产与再生产理论以及企业管理理论，对旅游业、文化产业的价值生成模式和生产流程进行解构与整合，从产业、产品和企业三个方面寻找具体融合路径与策略，有效推动旅游与文化产业的协同共生。这样才能真正走向深度融合。
从长远看，文化旅游融合发展，需要“确立一个共同目标、重点抓好三个统筹、努力实现三个提升”。具体讲，确立一个共同目标，即“提升我国整体文化和旅游形象，提高中华文化对内对外吸引力，促进文化和旅游的繁荣发展，为增加国家软实力作出应有贡献”。重点抓好“三个统筹”，一是统筹形象，实现文化形象和旅游目的地形象的有机统一；二是统筹行动，实现对外文化交流、对外旅游宣传相互促进；三是统筹发展，实现文化和旅游的相互融合、共同发展。努力实现“三个提升”，一是通过整合力量和途径，提升对外文化交流与宣传的有效性和影响力；二是提升国家整体文化形象和整体旅游形象的结合度；三是提升旅游在对外文化宣传中的特殊功能。
第二，应有创新的文化眼光。文化旅游的前提是文化。打造文化旅游就是要打造有品质、绿色、健康的文化。旅游本身就在创造一种文化，是一种文化的集中。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。文化，是一种底蕴、一种力量，一种支撑、一种引领。文化是旅游的根、魂、源。旅游的文化属性，决定了旅游的发展离不开文化的融入。从国际文化旅游的发展看，文化正在成为世界各地旅游新一轮角逐的“核心竞争力”，各国去欧洲的旅游者中，65%的人是进行文化旅游，到中国来的日本游客，70%都选择游览有文化遗产的城市和景点。因此，我们必须深度挖掘厚重的历史文化底蕴，突显文化魅力，提升文化对旅游的推动力。
旅游业是一个富于创造性的行业，其创造的核心是文化品位的不断的提升、文化内涵的不断升华和文化底蕴的不断丰富。能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。旅游的文化品位是全方位的，体现在吃住行、游购玩等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，努力把提升文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程，彰显文化特色，突出文化元素，增强文化底蕴，渲染人文色彩。
文化资源包括历史资源、民俗资源、知识资源、信息资源等，是一种以人为载体的特殊资源，往往蕴藏于历史文化传统和社会文化现状之中，遍布于整个物质生产和精神生产的创造过程之中。因此，我们绝对不可忽略的一点，即“以人为本”乃“文化的眼光”之应有之义和终极之义。因为文化总是“人”的文化，或者说文化不过是“人的活法”。离开了“以人为本”，离开了人自由而全面发展之根本的价值取向，所谓“文化的眼光”，很可能是借文化之名，行“不文化”或“反文化”之实。
文化资源优势是我国发展文化旅游的基底。文化旅游的精髓是弘扬中华民族优秀文化，使游客在旅游过程中接受礼、仁、信、义等传统价值观的洗礼，增加历史积淀，增强民族自豪感，促进国家精神文明建设。作为具有悠久历史和文化传统的国家，我国各地的文化资源十分丰富。要真正选择出独具魅力的文化资源，需要进行深入系统的调研和发掘，充分发挥各方面人才的智慧，做好区域文化资源发展重点的遴选工作，以形成独特的文化核心竞争力，并推动旅游目的地文化“走出去”，实现文化交流融合，扩大文化影响力，增强文化软实力。
当然，我们还要坚持历史文化与现代文化相结合。文化的眼光当是既植根于历史和传统，又能看到长远和未来的远见和预判。历史总是在传承中向前发展的。文化只有在继承的基础上不断创新，才能有所发展。发展文化旅游业，不能只留恋祖先遗留下来的古迹，不能只回顾明清以前的繁荣景象，消极被动保护。而要以发展的眼光，与时俱进的态度，继承和发扬历史文化遗产，补充现代文化的新新鲜血液。对历史文化赋予现代主题，让其符合现代人的思维模式与价值追求，使之在含蓄中展现时尚，统一过去，启迪现在，开创未来，确保其在与现代文化的结合中能深度迎合社会潮流的兴衰变迁。
第三，应有敏锐的市场眼光。要按照“政府主导、市场运作，企业主体、社会参与，群众受益、永续利用”的发展战略，政府把握好文化与旅游融合发展的总体战略部署。要构建文化和旅游产业融合的协调机构并建立良性运行机制，突破地区、部门、行业、所有制等的“壁垒”，实行文化与旅游的无缝链接，加大资源整合力度与两大产业的集中度及集约化经营水平，着力构筑起具有国际水平的项目和产品策划、建设与交易的平台。要创新投入机制，鼓励多元化的经营与多元化资金投入，建立财政投入、社会资本、民营资本及海外资本的多渠道融合机制，支持一些条件成熟的文化、旅游企业上市，并进一步支持其参股、控股、兼并、收购文化或旅游企业，采用多元化投融资方式促进文化与旅游资源的增质提效。要创新管理机制，对文化与旅游产业的发展规划、投资项目、扶持政策、宣传推广和人才培养等方面进行协调指导，使之相互促进、彼此协调、综合配套。要创新人才机制，培养一支专业精、善经营、会管理的人才队伍，重视高层次人才的引进和培养，允许有特殊才能的专业人才和管理人才以其拥有的知识产权、创作成果和科研技术成果等无形资产参与收益分配，促进文化旅游产业跨越式发展。
四、结语
近年来，随着文化与旅游融合步伐的加快，文化旅游呈现前所未有的生机与活力。促进文化旅游产业融合发展是转变经济社会发展方式、加快科学发展的重要途径。推进文化与旅游紧密结合、互融共进、互动发展，既是文化与旅游的本质属性所要求和实现转型提升科学发展的必然要求，也是世界旅游发展的大趋势和国内外许多文化旅游发达地区的成功做法。文化与旅游两大产业融合，符合国际上产业生态化的总体趋势，使两大产业均形成资源“非消耗型”和“保护型”的产业，使两大产业在品质上得到了提升。无论是文化产业，还是旅游产业的发展不能走以传统工农业经济发展的资源消耗性和环境污染型的老路，树立起积极的文化资源利用观、保护观，使资源环境在“合理利用中得到保护，在有效保护中利用”，让文化产业和旅游产业均肩负起文化责任、文化使命、以及经济发展的重任，也要承担起构建和谐文化和实现和谐文化、构建和谐社会和实现和谐社会的伟大使命。当前，我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。只有真正尊重文化旅游的自身规律，以更主动的姿态、更有力的措施推动文化与旅游的融合，才能不断满足人们的精神文化需求，才能实现文化产业与旅游产业的双赢，为加快经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的动力。因此，要坚定不移地把文化旅游产业作为战略性支柱产业，加大培育力度，以文化旅游产业的大发展大繁荣带动经济结构的转型升级、推动发展方式的根本转变。我们相信，在党中央、国务院的正确领导下，本着科学发展、锐意进取、勇于创新的精神，我国文化旅游产业一定能够迎来更大的繁荣和发展。
主要参考文献
[1]侯兵等：《文化旅游的空间形态研究》[J]，《旅游学刊》2011年第3期。
[2]鲍洪杰、王生鹏：《文化产业与旅游产业的耦合分析》[J]，《工业技术经济》2010年第8期。
[3]刘咏梅：《推动文化与旅游产业融合发展》[N]，《广西日报》
[4]陈三新：《文化旅游产业大发展》[N]，《湖南日报》
[5]明庆忠、张瑞才：《推动文化产业与旅游产业融合提升》[N]，《人民日报》