国内白电靓丽业绩难以为继？

今年以来白色家电企业的业绩广受关注，从宏观因素看，这是白电产业布局及产业价值分配特点、国家内需刺激政策等多种因素综合作用的结果，但从长远来看，大宗商品价格上涨、美元汇率变动及黑电企业纷纷进入白电领域均增大了白电企业今后发展的压力。今后白电企业持续快速发展的关键在于通过战略整合放大产业规模，实现规模经济与范围经济。

最近，国内家电企业相继发布2010年及2011年一季度业绩报告，白电行业再度因业绩突出而受到关注。数据显示，继去年业绩普涨后，今年一季度白电企业依然保持迅猛增长态势。白电企业业绩增长的原因有哪些，这种持续增长态势能否延续下去？请看第86期《家电纵深》。

主持人：各位网友大家好，欢迎收看本期家电纵深。最近国内家电企业纷纷发布了2010-2011年一季度的业绩报告。白电企业受到非常大的关注。今天我们请到了罗清启老师一起来聊聊这个话题。罗老师，不知道您看没看到一季度白电企业大幅度增长，您认为原因在哪里？

罗清启：一季度是去年增长的。

主持人：对。

罗清启：我们一季度是1-3月份。一季度的增长可以看成2010年末的增长，因为有春节旺季在里面。一季度增长看不出什么增长，不能用一季度增长定义2011年会怎么样。

主持人：因为有特殊情况春节。与白电企业不同业内黑电企业极其萎靡，造成这两样差异的原因您给分析一下？

罗清启：原因很多，我们黑电主要是电视机，黑电是什么呢？我觉得子弹打的差不多了，为什么呢？全球的需求量都被抽空了，抽得很大，这几年应该说奥运会、世界杯，然后再加上其中的春节，奥运会和世界杯等主要刺激了电视机的更换，我认为有一些需求提前透支了。第二，在整个全球经济衰退的状态下，总体需求的衰退也对它有影响，两个因素会表现在黑电的业绩相对比较平。

主持人：当前原材料价格上涨，包括人民币升值预期背景下，白电企业业绩大幅增长是否存在隐忧呢？

罗清启：白电业绩要客观的看，白电主要是受国家政策的指导，农村需求有相当规模的爆发。第二，国家有财政的支持，比如说一些补贴，比如说空调节能补贴，再加上旺季，有几重因素重叠所以感觉白电的绩效不错。

主持人：您刚才也谈到政策支持，包括环境方面就是节庆之类的，这种业绩持续增长态势是否能保持下去？

罗清启：比较难。为什么呢？因为现在一时半时我们看虽然最近美元有一些抬头，但是还是比较难的，美元不太具备抬头条件，也意味着大宗商品价格不具备下降的条件，对白电来讲压力肯定会非常大。

主持人：在当前全球经济波动的形势下，国内白电企业未来将面临哪些新的挑战呢？

罗清启：主要是原材料，白电无论是空调、冰箱、洗衣机，基本上都是体格比较大的，一个大洗衣机一个大桶，一个冰箱，室内机室外机你会看到，对原材料成本比较敏感，对整个汇率波动比较敏感。

主持人：会受原材料涨跌的影响。

罗清启：对。现在我们感觉很难的是你在国内做，如果我们咬定美元，成本就推高。如果你不咬定美元，出口也会受到影响。现在就是说你在国内是一种情况，美元和人民币汇率无论是咬定还是反向都会带来影响。白电出口很多的时候，人民币升值对它压力很大，都是比较大的。现在这种情况，白电没有大家想象的那么乐观。

主持人：您觉得国内白电企业应该采取什么样的措施？能保持目前增长的态势？

罗清启：千亿规模。要把规模做大，白电做整合。现在有一个趋势，正是因为电视机整个的盈利不乐观，黑电由黑到白，现在大家纷纷往白电里扎，出现这么一种现象，就是转型风、黑白兼顾的概念。我认为为什么白电不那么乐观？扎到很多的供应力过来，整个局势就过剩了，现在做黑电企业再往里扎形势就不乐观了。但是大家要清楚，彩电为什么比较难？白电有一些关键部件我们做不了，或者外资企业在做，但是从成本结构来讲，这些部件占总成本结构比较弱。不像电视机，一个面板占70、80，这个部件是别人做，这个利润就是别人的。芯片，操作系统类似这样的东西，这三块占的成本太高，留给我们的盈利空间就很若，关键利润支出点，基本上我们不控，面板、软件、操作系统我们不受控，所以我们的利润就不可控。现在白电好一点是什么原因呢？也有一些压机，在冰箱、空调、洗衣机里成本占比没有70、80那么高，所以表现的白电盈利状态比较好，我们成本可控点，或者利润可控点相对较大，所以这是白电的优势。这个我们要清醒的看，现在市面上认为白电怎么样、黑电怎么样，完全是产业结构带来的利润结果。

主持人：非常感谢罗老师精彩的讲解，本期节目到此结束，我们下期再见。