北京惊现“广告回收专业户”？

文/孙玉良

    有做广告的，没有听说过专门“回收广告”的。

    北京果然商机无限，智慧藏于民间。今天早晨上班，地铁四号线人民大学C路下，又看到了几个散发广告宣传品的人，在忙不迭地向刚下地铁的人们散发广告，有宣传订餐的，有宣传某某医院治疗男性病效果好的，等等。如果你对他们的热情不拒绝的话，很快就会有一大摞收获。

    我不知道，这些广告宣传品到底有多大效果。也不清楚，收到广告的人们，会不会照广告“按图索骥”，去寻找他们的需求。这些广告品，印刷精美，装帧考究，必定花费很多财力、物力、人力方能制作出来，如果就这样被人们不屑一顾地扔了，岂不可惜？

    想归想，发还是照样发，扔还是照样扔。我在海翰集团上了两个月的班，每天看到此类现象，见怪不怪。

但今天不同，在离散发广告者二十米处，出现了一个五十余岁的大姨，在那立着笑容可掬地回收广告，不一会就收到了人们递交的广告宣传品一大摞。有发的，就领的，有收的，形成了一个蔚为可观的“流水线”，如果让印发广告的老板看到此种现象，怕不被气得当场晕倒？

    我没带相机，故没有把这一怪现象拍下来，遗憾之至。

    现在的广告，越来越不被人们信服了，有一句广告说得好：不看广告看疗效，颇有点“自嘲”的意思。现在的好些产品贵，贵在什么地方？我看贵在广告上，你在中央台做天价广告，你花费巨资请名星做代言人，你印刷千册万册宣传品，最后还不是由消费者自己买单？过去中国有一句俗语叫“好酒不怕巷子深”，我看很好，那是真正的质量好，不是做广告做出来的。

    对于回收广告专业户的出现，我不想评论是与非。那位大姨可能是看到了商机，觉得人们将广告当垃圾扔了可惜了的，回收再利用吧；也可能是做公益，保持环境清洁；或是出于对广告的义愤？呵呵，反正广告创意者的一番苦心，就这样被大姨的单纯破坏了。

2011-7-12于海翰智慧管理顾问有限公司