北京惊现“广告回收专业户”?


北京惊现“广告回收专业户”?

文/孙玉良

    有做广告的,没有听说过专门“回收广告”的。

    北京果然商机无限,智慧藏于民间。今天早晨上班,地铁四号线人民大学C路下,又看到了几个散发广告宣传品的人,在忙不迭地向刚下地铁的人们散发广告,有宣传订餐的,有宣传某某医院治疗男性病效果好的,等等。如果你对他们的热情不拒绝的话,很快就会有一大摞收获。

    我不知道,这些广告宣传品到底有多大效果。也不清楚,收到广告的人们,会不会照广告“按图索骥”,去寻找他们的需求。这些广告品,印刷精美,装帧考究,必定花费很多财力、物力、人力方能制作出来,如果就这样被人们不屑一顾地扔了,岂不可惜?

    想归想,发还是照样发,扔还是照样扔。我在海翰集团上了两个月的班,每天看到此类现象,见怪不怪。

但今天不同,在离散发广告者二十米处,出现了一个五十余岁的大姨,在那立着笑容可掬地回收广告,不一会就收到了人们递交的广告宣传品一大摞。有发的,就领的,有收的,形成了一个蔚为可观的“流水线”,如果让印发广告的老板看到此种现象,怕不被气得当场晕倒?

    我没带相机,故没有把这一怪现象拍下来,遗憾之至。

    现在的广告,越来越不被人们信服了,有一句广告说得好:不看广告看疗效,颇有点“自嘲”的意思。现在的好些产品贵,贵在什么地方?我看贵在广告上,你在中央台做天价广告,你花费巨资请名星做代言人,你印刷千册万册宣传品,最后还不是由消费者自己买单?过去中国有一句俗语叫“好酒不怕巷子深”,我看很好,那是真正的质量好,不是做广告做出来的。

    对于回收广告专业户的出现,我不想评论是与非。那位大姨可能是看到了商机,觉得人们将广告当垃圾扔了可惜了的,回收再利用吧;也可能是做公益,保持环境清洁;或是出于对广告的义愤?呵呵,反正广告创意者的一番苦心,就这样被大姨的单纯破坏了。

2011-7-12于海翰智慧管理顾问有限公