昨天和朋友聊天，说到网购一条裤子：比实体店便宜很多、大品牌都很便宜。网购的迅速发展，出现了品牌货被抹杀品牌的尊贵性的趋势。实体店购物场所看重的是豪华的商场、极具个性的专卖店。之所以看重这些门面店购物，主要就是因为这里面充满了诚信。对于消费者个人来说，这里还有一个品牌的附加值：这是在XX大商场购买的，还有这是XX品牌之类。这是消费者在实体店购物的主要愿意之一。夸张点讲：服装、商品本身根本不值钱。

　　从品牌本身来讲，品牌对商品的重要性似乎已经达到了极限。可口可乐那把火理论已经三十多年了，似乎今天还在起作用，很多企业还在吆喝着要做品牌。随着电子商务的发展，产品在互联网这个平台上被卖家炒作的没有了品牌本身那种高贵的刺激，人们只看重价格便宜。而网购的侧重点除了价格便宜之外，人们更看重的是产品的质量和网店本身的诚信。这就让我们购物更加理性，回归到购物的功能性选择方面，而不是对品牌趋之如骛。看看时下的达芬奇家居把品牌颠覆的一无是处，甚至是在青少年心目中，把达芬奇这个人物都搞臭了。品牌也有毒素。

　　电子商务迅猛发展，也预示着网络社会在扩大。电子商务几乎已经涵盖了所有的实体店产品，使得商业行为增添了新的变数。对新的商业模式的总结十分迫切，但是有一点可以肯定的是品牌的作用力在下降，人们对产品的质量更为关心，人们对品牌的区别心理在弱化。在未来的商品属性中，多功能性可能会成为消费者选择的第一位。而商品已经极大丰富和社会诚信的建立，消费者的价值取向将更加趋于对新产品的青睐。

　　电子商务目前还处在混沌状态之中，趋势是个性化的满足。而品牌作为与垄断似乎有些异曲同工的发展模式，必将被开放的电子商务社会所掩盖。一味的以品牌为荣也必将被电子商务所掩埋，消费者在满足个性消费的情况下，更多的是选择实用和适用。商品本身也将逐渐回归到其使用价值和适用价值。

　　至于品牌的功能，被弱化是必然趋势。而品牌的功能将逐渐回归到像人名一样的符号上。当然，这两者之间的微妙关系和协同发展也是必然，只不过是不像现在的品牌时代人们对品牌的过度依赖和信任而已。